編者按：體（tǐ）育賽事（shì）作為體育產業的重要（yào）組成（chéng）部分，在滿足體育愛（ài）好者觀賽需求的同時，還通過“跟著賽事去旅行”等方式推動賽事所在地區經濟的發展。為了深入了解賽事（shì）經濟的發（fā）展特色和未來，我們特別邀請了多位賽事主辦方進行深度對話。本報今起開設產業“體談”專（zhuān）欄，展現更多關於體育賽事創新發展的思考，為探索體育產業的新路徑（jìng）貢（gòng）獻更多思想和智慧。

　　國慶期間，2024年世界乒乓球職業大聯盟(WTT)中國大滿貫賽在北京首鋼園火熱舉行，不（bú）僅展現了乒乓球運（yùn）動的魅力，更（gèng）成為賽事消費經濟（jì）的成功案例。賽事期間，票房收入5700萬元；對接企業近50家，實現招商收入（rù）2500萬元；首鋼園區遊覽人（rén）數近40萬人（rén），假期日均入園遊客達7萬人次（cì），餐飲、住宿、商業累計銷售約2900萬元（yuán）。那麽這項賽事背後的成功秘訣是什麽？記者（zhě）專訪（fǎng）了國（guó）際乒聯首席執行官（guān）兼（jiān）WTT世界乒聯首席執行官史蒂夫·丹頓。

　　記者：WTT中（zhōng）國大滿貫這次成功舉（jǔ）辦最重要的（de）經驗是（shì）什麽（me）？

　　史蒂夫·丹頓：首先，中國大滿貫是今年WTT大滿貫賽事的第三站，無論是3月的新加坡大滿貫還（hái）是（shì）5月的沙特大滿貫都給我們積累了（le）很多啟（qǐ）發和經驗，讓我們更有信心在（zài）中國舉辦大滿貫賽事。

　　其次，WTT高度（dù）重（chóng）視與賽事組委（wěi）會（huì）的合作，實現（xiàn）雙方（fāng）共同目標。2024年在重慶和太（tài）原成功舉辦了冠軍賽和常規挑戰賽，兩站賽事都非常圓滿。雙方高度（dù）認可彼此之間的合作，有很不（bú）錯的影響和反饋，這也（yě）為我們（men）增添了辦賽信心。

　　再次，賽事舉辦地（dì）非常關鍵。北京有著非常濃厚（hòu）的乒乓球文化（huà），是世界上唯一一座“雙奧之城”，“雙奧遺產”賦予了北京這座城（chéng）市更（gèng）加深厚的文化底蘊，同時北京也在發揮“雙奧之城”優勢。這次比賽的場地在北京首鋼園區，冬奧（ào）時（shí）期的冰球館改造（zào）成WTT比賽的主場館——八極場，短道速滑館變成二號館，花樣滑（huá）冰館則化身為球員的訓練館（guǎn），成功實現了“冰乒轉換”。當我們站在中國大（dà）滿貫的比賽（sài）場地，想象當年煉鋼工人熱火朝（cháo）天（tiān）工作的場（chǎng）景，以及兩年多（duō）前冬奧會的盛況，曆史的（de）厚重感撲（pū）麵而來。賽事期間首鋼園區馬路兩側的賽事旗幟高高掛起，各交通樞紐站（zhàn）、商圈LED大燈（dēng）、景區隨處可（kě）見賽事相關元素（sù），每個角落都充（chōng）滿了北京人民對（duì）此次大滿貫賽事的期待與重視。我們對中國（guó）大滿貫賽事非常滿意，無論是票房收（shōu）入還是比賽（sài）本身，也期（qī）待之後能在中國舉（jǔ）辦更多的WTT係列賽事。

　　記者：WTT的觀眾和消（xiāo）費者主要（yào）是哪些年齡群（qún）體？這個群體的特點是什（shí）麽？

　　史蒂夫·丹頓：目前乒乓球在全球的普及度非常高，在國際乒聯注冊的成員協會為228個，在（zài）國（guó）際單項組織中比足球和籃球都多。WTT從成立開始，致力於為（wéi）球員提供更好（hǎo）的參賽體驗和展示自己的舞台（tái），目前球迷群體以年輕人居多。但這次中（zhōng）國大滿貫比賽周期在“十一”黃金周，有一部分觀（guān）眾是一家（jiā）人一起來觀賽，這是與以前賽事不同（tóng）的。

　　我們（men）非（fēi）常希望能為WTT現場觀賽的球迷（mí）提（tí）供更好（hǎo）的賽事體驗（yàn），中國大滿貫開幕式有知名歌手為賽事開場，為（wéi）比賽注入了新的活力。正賽第（dì）一天，我（wǒ）們（men）還（hái）邀請了首鋼8位勞模在（zài）賽場邊（biān）觀賽，他們是首鋼的建設者，也是曆史與發展最好的見證者。同時，我們還為每一位參賽球員免費發放了兩張自己所在場次的親屬票，讓他（tā）們在距離賽場最近的地方觀看自己親人朋友的比賽，這（zhè）都是WTT為增強觀察體驗所作出的努力。當然，我們也因（yīn）此看到了馬龍的兩個調皮可（kě）愛的孩子，他們（men）讓WTT激烈的競賽變得更加溫馨。

　　近（jìn）幾年，王楚欽（qīn）、孫（sūn）穎莎、勒布倫兄弟，以（yǐ）及瑞典莫（mò）雷加德等新生代球（qiú）星擁有龐（páng）大數量的球迷，這也表明了新（xīn）時代偶像的力（lì）量；同時，北京向我們證明了有更多球（qiú）迷非常了（le）解乒乓球的（de）曆史。舉個（gè）例（lì）子（zǐ），本（běn）次大（dà）滿貫是約根·佩爾森最後一次執教瑞典男隊（duì），我們為此專門（mén）組織了佩爾（ěr）森帶領瑞典男隊（duì）4名球員特魯斯·莫雷加德、安東·卡爾伯格、馬蒂（dì）亞斯·法爾克（kè）、克裏斯蒂安·卡爾森一起舉行球員見麵會，盡管是（shì）在（zài）上午10點，當天還下著雨，但（dàn）北京球迷仍然提前幾個小時排隊，表達他們（men）對佩爾（ěr）森的致（zhì）敬。他們甚至把佩爾森的老照片做成海報（bào）請他簽名。這讓我們非常（cháng）欣慰，因（yīn）為北京（jīng）的球迷不僅了解現在的乒乓球（qiú）員，更了解世界乒乓球的曆史，我們（men）發自內心感（gǎn）動，也對未來的發展充滿信心。

　　記者：這次WTT中國大滿貫的火熱，和當前的乒（pīng）乓球熱有（yǒu）很大關係，未來這股熱潮會（huì）不會持（chí）續推（tuī）動賽事的發展？

　　史蒂夫·丹頓：乒乓球不僅是中國（guó）的，也是世（shì）界的。WTT是世界性的國際組織。截至目前，WTT級別最高的10個比賽（sài），積分1000+(4個大滿貫+1個總決賽+5個冠軍賽)的舉辦地分別是：中國北（běi）京、新加（jiā）坡、沙特吉達、美國拉斯維加斯（sī）、日本福岡（gāng）、韓（hán）國仁（rén）川、德國法蘭克福、法國蒙彼利埃、中國重慶和中國澳門。WTT重點賽事的舉辦城市其實（shí）和世界經濟發達地區相吻合。喜歡WTT的球迷可以看到，WTT2024年一共舉辦96站比賽(WTT係（xì）列賽+支線賽+青少年係（xì）列賽)，為全世界各個級別的球員（yuán）提（tí）供（gòng）展（zhǎn）示自己的舞台。中國（guó）今年隻（zhī）舉辦了4站WTT係列賽，更多比賽在中（zhōng）國以外的城市舉辦。

　　當然，這也證明（míng）了中國辦賽（sài）非常成功，吸引了全世（shì）界球迷的關注。以中國大（dà）滿貫為例，社（shè）交媒體數據有著領（lǐng）先的（de）優勢，微博平台相（xiàng）關熱搜達390多條，熱搜第一有21條（tiáo）之多。央（yāng）視頻平台觸達人次5.4億（yì），央視的平均收視率（lǜ）不（bú）僅名列（liè）國慶期間收視率第（dì）一名，更是第二名的1.6倍。

　　WTT著（zhe）眼於建立世界頂尖的乒乓球平台，當下市場營銷的重心是擴大平（píng）台的（de）影響力，之後我（wǒ）們將舉辦更（gèng）多比賽。

　　不可否認，球星為WTT推廣起到很大助推作（zuò）用。每個運動項目都（dōu）有自己的超級明星，以前我（wǒ）們有王楠、張怡寧、馬琳、王皓，後來有丁寧、劉（liú）詩雯、馬龍。現在，孫穎莎、王楚欽也擁有自己的球迷群體。當下眾多球迷對WTT的推廣起到很好的作用，因為他們在社交媒體上很活躍，關於WTT的討論也越來越多，我衷（zhōng）心地感（gǎn）謝球迷對WTT的喜愛，這（zhè）對平台發展（zhǎn）很重要。同時我們也廣泛地接受來自大家的批評和建議，因為大家的目的是一致的，那就（jiù）是讓乒乓球在世界的發展越來越好。

　　記者：這次WTT中國大（dà）滿貫的收入構成是怎麽樣的？未來還會（huì）有（yǒu）哪些新（xīn）的消（xiāo）費增長（zhǎng）點？下一個發力方向是什麽？

　　史蒂夫（fū）·丹頓：WTT中國大滿貫帶動了首鋼園區周邊區域的經濟增長，根據人流量統（tǒng）計，10月1日首鋼園入園（yuán）遊客超（chāo）過6萬人，2日、3日、4日均超過（guò）7萬人。中國大滿貫的門票總收入將近6000萬元，主要歸舉辦地城市，這也會增加城市（shì）舉辦WTT比賽的動力和（hé）信心。

　　為了照顧更多的球迷，我們（men）還設有球迷大滿貫公園，在賽季期間（jiān）共計接待了（le）5.8萬人次（cì），一張門票88元(早鳥票（piào）人民幣68元)，可以（yǐ）在園區裏的大屏（píng）幕前觀賽，同（tóng）時還可以吃東西、購物、參與（yǔ）小遊戲（xì）等，提供更豐富的體驗；最重要的是，在大滿貫公園還有球員（yuán）見麵（miàn）會，這也是WTT最重要的文化之一。未來我們也會（huì）關注更多（duō）市場，WTT希望在更多市場拓展頂級讚助商，向世界展示乒乓（pāng）球作為頂（dǐng）級運動的魅力。

　　記者（zhě）：未來，WTT的發（fā）展方向是（shì）什麽？

　　史蒂夫（fū）·丹頓：作為國際（jì）體育組織（zhī）的CEO，這（zhè）個問題是我每天都在思考和（hé）謀劃的。WTT於2021年成立，正（zhèng）式開（kāi）始了乒（pīng）乓球職業化曆（lì）程。我們（men）建立了金字（zì）塔（tǎ）型的賽事架構，希望不僅僅是中國球員（yuán），更希望全世界想把乒乓球當職業的人，能找到適合自己的位置。尤其（qí）是年輕球（qiú）員能有更多機會和更大的舞台去鍛煉球技、展示魅力。(趙 萌（méng）)