日前，米蘭冬奧會主新聞中心舉行新聞發布會，國際奧委會發布（bù）賽事數字傳（chuán）播（bō）與社交媒體運營相關數據。本（běn）屆冬奧會期（qī）間，中國數字形象（xiàng）結合春節主題推廣活動實現近7.5億次互動，中（zhōng）華（huá）優秀傳統（tǒng）文化借助（zhù）冬奧平台（tái）實現高效國際傳播，成為賽事全球傳播的亮點。

　　在發布會（huì）上，國際奧委會發言人馬克·亞當斯介紹，中國春節（jiē）元素與冬奧場景深度融（róng）合，以喜慶祥和的中國紅、非遺民俗體驗、新春文化互動等形式，在冬（dōng）奧村、競（jìng）賽場館與全（quán）球數字平台廣泛呈現，吸引各國運（yùn）動員、觀眾與網友積極參與，充分展現中華文化的親和力（lì）與感染力。這一（yī）傳播成果，既（jì）延續了北京冬奧會的（de）文（wén）化傳播勢能，也為奧林匹克運動注入鮮明的東方文化氣韻（yùn），推動（dòng）文（wén）明交（jiāo）流互鑒走深走（zǒu）實。

　　在（zài）社交媒體傳播層麵，本屆冬奧會運動員相關內（nèi）容總互動（dòng）量突破13億次，人均互動約50萬次，荷蘭速滑選手尤塔·萊爾丹個人（rén）互動量超1億次，幕後紀實類內容最受全球用戶歡迎。

　　國（guó）際奧委會運動員委員部主任卡維（wéi）·邁（mài）赫拉比表示，賽事優化運動員自主拍（pāi）攝規則，鼓勵運動員以第一視角分享奧運體驗，讓傳播更具真（zhēn）實感與人（rén）情味（wèi）。同（tóng）時（shí），組（zǔ）委會聯（lián）合各大（dà）社交平台（tái），運用人工智能技術治理網絡辱罵、淨化傳播（bō）環境，聯動（dòng）各國奧委會為運動員提供全方位支持，保障傳播生態正向有序，讓奧林（lín）匹克正能量成為主流。（林劍）