回望2024，向國民經濟支柱性產業邁進的中國體育產業乘數效應、融合效應、帶動效應持續（xù）釋放，體育（yù）的多元功能和價值（zhí）進一步彰顯，為經（jīng）濟社（shè）會發展注入澎湃動能。

　　2024年，體育部門積極落（luò）實中央政治局（jú）會議關於推動體育休（xiū）閑等服務消費（fèi）的重（chóng）要部署，以及中央經濟工作會議提出（chū）的（de）“培育壯大新型消費，大力發展數字（zì）消費、綠色消費、健康消費，積極培育智能家居、文娛旅遊、體育賽事、國貨‘潮品’等新的消費增長點”要求，把恢複（fù）和擴大體育休閑消費擺在重要位置，發揮消費拉動經濟增（zēng）長的基礎性作用。供需兩端協同發力下，體育消費（fèi）展現強勁發展勢頭（tóu），進（jìn）而成為拉動整體消費增長的重要引擎。據國家（jiā）統計局發布數據顯示，今年1至10月，社（shè）會消費品零售總額（é）同比增長3.5%，其中限額以上單位體育、娛樂用（yòng）品類增長11.5%，高出整（zhěng）體增長率8個百分點（diǎn），體育消費在挖掘國內（nèi）市（shì）場潛力、助力經濟增長等方麵發揮了越來越重要的作用。

　　這一年，體（tǐ）育（yù）賽事活動供給力度的加（jiā）大為消費市（shì）場增速提供強勁活力。“十四冬”、全國大眾冰雪（xuě）季等係列活動進一步鞏固和擴大北（běi）京冬奧會“帶動三億人參（cān）與冰（bīng）雪運動”成果，助力“冷資源”釋（shì）放“熱消費”，據2024國際冬季運動(北京（jīng）)博覽會上發布的《中國冰雪產（chǎn）業發展研究報告(2024)》顯示，預計今年冰雪產業規模將達到9700億元，並在明年（nián）突破萬億元大關；5月在上海舉辦的“奧運會資格係列賽”吸引了國內外觀（guān）眾（zhòng）4.5萬人次，直接經濟效益（yì）達到6.43億元，間接經濟（jì）效益達到14.02億元；在北京舉辦的中國網球公開賽成功地將賽事流量轉化為消（xiāo）費增量（liàng），門票總收入超8000萬元，創下曆史新高（gāo）；在北京（jīng）首鋼園舉辦（bàn）的世界乒乓球職業大聯盟(WTT)中國大滿貫賽，觀眾（zhòng）超13萬人次（cì），帶動（dòng）客流同比（bǐ）增幅93%，門票收（shōu）入5700萬元；馬拉鬆“超級周末”和活力四射的“村超”“村BA”等賽事活動，不僅滿足了群眾（zhòng）的參賽、觀賽需求，也讓體育產（chǎn）業的“乘數效應”進（jìn）一步凸（tū）顯——借助體育賽事匯聚的人氣，賽事舉辦地（dì）的餐飲、住宿、旅遊、交通等間接消費實現大幅增長。越來越多的城市通過舉辦體育賽事和活動塑造城（chéng）市形象（xiàng）、提升（shēng）城市能級（jí）、拉（lā）動經濟發展，體育賽事（shì）的流量變（biàn）成了消費的“能量”和經濟的“增量”，賽事經濟成為（wéi）擴內需、促消費、穩增長的新引擎。

　　體育產業的“融（róng）合效應”讓體育賽事與萬家燈火相連，共（gòng）千行（háng）百業興（xìng）盛。體育賽事作為體育融入經濟社會發展大局的重（chóng）要途徑，其在（zài）促進經濟結構轉型升級中承載了新的使命。2024年（nián），體育部門繼續推動與相關領域融合發展，培育新業態、新場（chǎng）景、新模式。國家（jiā）體育總局聯（lián）合商務部（bù）、文旅部在3月（yuè）共同印發了《關（guān）於開展“體（tǐ）育賽事進景區、進街區、進商圈”活動的通知》，提出要著（zhe）力擴大國內需求，積極培育文娛旅遊、體育賽（sài）事、國貨“潮品”等新的消費增長點，結合“消費促進年”活動，打造一批知名度高、影響力大的賽事活動品牌，發（fā）揮體育賽事綜（zōng）合效益，進一步促進（jìn）體育與商務、文旅深度（dù）融（róng）合發（fā）展（zhǎn）。

　　今年6月，國家發展改革委會同農業農村部、商務部、文化和旅遊部、市場監管總（zǒng）局聯合印發《關於打（dǎ）造消費新場景培（péi）育消費新增長點的措施》，要（yào）求培育包（bāo）括（kuò）文旅體育在內的6方麵的消費新場景，並在明確“培育文旅體育消費新場景（jǐng）”重點任務（wù）中提到“開（kāi）展‘體育賽事進景區、進街區（qū）、進商圈（quān）’‘跟著（zhe）賽事去旅行’‘戶外（wài）運動活力山水’行動計劃等促消（xiāo）費（fèi）品牌活動（dòng）”。此後，各地體育部門就“培育體育消費新場景（jǐng）”出新招、實招，依托景區、街區、商圈資源培育競技性高、觀賞性強、影響力大的高端體育賽事消費新場景，依托山河湖海等戶外資（zī）源（yuán）培育有時（shí）尚感、活力感的戶外休閑消費新場景，並積極培育體育嘉年華、體育文（wén）化節等各類體育消費主題活（huó）動，挖掘融合消費新空間。

　　在“賽事三進（jìn）”活動的帶（dài）動下，精彩紛（fēn）呈的賽事活動（dòng）在全國各地掀起了“跟著（zhe）賽事去旅（lǚ）行”的熱潮。盛夏時節，在多（duō）地舉行的（de）田徑街（jiē）頭挑戰賽在城市街頭刮起了運動主題風暴，打破常規（guī）的賽事選址和開放式的場景不僅豐富了人們的（de）觀賽體驗，也（yě）成功將體育賽事與（yǔ）城市經濟融合發展緊密銜（xián）接。以在天津地標景點津灣廣場舉行的2024國際田徑街頭（tóu）挑戰賽為例，在炫目的燈光和動感的音樂烘托下，市民和遊客近距離體驗撐竿（gān）跳高運動的魅力，感受競技體育的緊張刺激。觀眾（zhòng）的（de）助威聲不僅助力提升參賽選手的興奮度，也為商圈業績飆升聚勢——比賽當天，津灣廣場全日客流量較平日增長66%，當日營業額較平日增（zēng）長（zhǎng）60%。在河北，全年超過2500項體育賽事活動的舉辦不僅讓運動休閑成為人們生活新常態（tài），也點亮了河北省的消費版圖，讓燕趙大地發（fā）出的（de）“這麽近、那麽（me）美，周末到河北”邀請函有了更多回聲。據河北省體育局統計數據顯示，截至10月末，河北省今年通（tōng）過舉辦各級各類賽事已累計拉動各類消費超過120億元（yuán），這一數字直觀展現了體育賽事在促進經濟發展方麵的巨大潛力。

　　從騎行、露營掀起（qǐ）熱潮到滑雪板（bǎn）、衝浪板、槳板“新三板”運動蓬勃興起，再到飛（fēi）盤、腰旗橄欖球等新興運動頻繁“出圈”，體育產業的“帶動效應”日益凸顯——戶外運動成為大眾（zhòng）休閑新選擇，為（wéi）相關聯的裝備製造、賽事服務、場館運營和培訓（xùn）行（háng）業打（dǎ）開了（le）新的市場機會。利好政策的出台（tái）更為產業發展注入強勁動力。國務院辦公廳日前印發《關於以冰雪運動高質量發展（zhǎn）激發冰（bīng）雪經濟活（huó）力的若幹意見》，從持續推動冰（bīng）雪運動發展、完善冰雪經濟產業鏈條、完善基礎設施和配套服（fú）務、培育壯大冰雪經（jīng）濟經營主體、促進和擴大冰雪消費、強化冰雪經濟要素保障、深化冰雪經濟對外合作、加強服務保障等方麵作出（chū）部署，為冰雪產業的高質量發展指出（chū）了方向。此外，聚焦加強戶外運動產業市場供給，體育（yù）部（bù）門（mén）繼續（xù）加大相關場地設施建（jiàn）設，鼓勵社會資本投入，推動（dòng）建設山地戶外（wài）營地、航空飛行營地、汽車自（zì）駕運動營地、運動船艇碼頭和滑雪場等戶外場地設施，進一步夯實運動發展的基礎。在中國體博會打造的政（zhèng）府體育事業專區，培育優質戶外體育（yù）旅（lǚ）遊目的地及體育賽事舉辦地成（chéng）為各地政府相關部門招（zhāo）商引資的熱（rè）點。在雲南大（dà）理舉辦的中國戶外運動產業大會，引（yǐn）領戶外運動新風尚（shàng）的同時，進一步（bù）聚集行業資源（yuán），有效豐富戶外運動產品和服務供給。

　　作為（wéi）體育產業的重要組成部分，我國（guó）體育用品製造業依托科技創新積極轉型升級。為鼓勵（lì）和引導體育企業（yè）向特色（sè）化、專業化（huà）、精細（xì）化方向發展，國家體育總局公布了體育領（lǐng）域國家（jiā）級“專精特新”企業和製造業單項冠軍企業名單，鼓勵體育企業加強研發創（chuàng）新，推（tuī）動產業鏈供（gòng）應鏈優化升（shēng）級。在成都舉行的2024(第41屆)中國國際體育用品博覽（lǎn）會作為行業進階成果的綜合展示平台，以多項創曆史新高的數據傳（chuán）遞了行業回暖的“溫度”，展出（chū）的（de）體育器材、體育用品的（de）功能及呈（chéng）現形式具有顯著的數字化特征，並朝著綠色化、低（dī）碳（tàn）化、高效能、高質量方向發展。從環保可回收人造草坪、運動地板（bǎn），到搭載AI技術的體測機、健身鏡和無人值守（shǒu）智慧健身房，新技術（shù）、新（xīn）材料在體育用品領域的應用進一步加快，展示了中國體育（yù）用品製造業科技創新和（hé）製造能力，體現了行業產業鏈向中高端發展的決心。

　　當前，體育產業發（fā）展麵臨的機遇前所未有——黨中央、國務（wù）院對體育產業的重視程（chéng）度前所未（wèi）有；地方政府對體育產業的關心和支持前所未有；社會各界對體育產業的關注程（chéng）度前所未（wèi）有；人民群眾對優（yōu）質體育產品和（hé）服務的需求前所未有。砥礪前行的中國體育產業錨定高質量發展方向，抓住機遇，乘勢而上，在中國式現（xiàn）代化進（jìn）程中展現新作為、實現新突破、作出新貢獻（xiàn）。(豐佳佳)