5月15日至16日，2024年全國體育宣傳（chuán）文化工作會議（yì）在廣州召開。會議指出，要圍繞中心、服務大局（jú），全力推動體育宣傳文化工（gōng）作開新局、展新貌，為加快建設體育強國提供堅強（qiáng）思想保證、強大精神力（lì）量（liàng）、有利文化條件，為實現中（zhōng）華民族偉（wěi）大複興的中國夢凝心聚氣、蓄能賦力。天津市體（tǐ）育局、江（jiāng）蘇省體育局、浙江省體育局、廣東省（shěng）體育局、雲南省體育局、成都市體育局進行了（le）大會交流發言，介紹本地體育（yù）宣傳文化工作的好經驗、好做（zuò）法，以各種創新舉措推動體育宣傳文（wén）化工作高質量發展，為實現（xiàn）體育強國戰略目（mù）標貢獻更大力量。
天津：體育文化“鑄魂 惠民 潤城 興業”
天津市體（tǐ）育局（jú）副局長（zhǎng） 李 珊
天津市體育局深入挖掘（jué）體育文化內涵、助力（lì）提高全市體育基本公共健身服務、加快文旅融合、打造具（jù）有鮮明特色和深刻內涵的體育文化品牌，為體育強市建（jiàn）設凝聚強大的精神力量。
以文化人，抓“一體推進”，加強習近平文化思想的引導力。對標對（duì）表抓（zhuā）學習，深入開展（zhǎn）習近平文（wén）化思想的學習（xí）宣傳（chuán），推（tuī）動學思用貫（guàn）通、知信行統一，把學習成果轉化為認識新發展階段、貫徹新發展理念、構建新發展格局的（de）生動實踐（jiàn）。入腦入心抓普及，創（chuàng）新“線上線（xiàn）下”學習多樣形式，開展在線訪談、微（wēi）訪談活動，製作體育（yù）明星宣講短視（shì）頻。發揮（huī）體育誌願服務隊伍作用，利用宣傳載體，推動黨的創新理論走進（jìn）尋常百姓家。
以文惠民，定“一張藍圖”，提高體（tǐ）育公共（gòng）文化服務承載力。在體育設施上出效，連（lián）續10年（nián）將全（quán）民健身設（shè）施建（jiàn）設（shè）列入市政府“20項民心工程”，全市體育場地麵積達到（dào）每人2.89平方米，形成（chéng）全市“15分鍾健身圈”。各級（jí）各類體育社會組織5000多個，社會體育指導員總數超過5.2萬人。在體育文化傳播方式上出新，創新體育文化傳播多元機製，與市新媒體協會（huì）合（hé）作，打造傳統媒體（tǐ）與新媒體相（xiàng）結（jié）合（hé）的新格局，統籌抓好（hǎo）報台網和（hé）“兩微一端一平台”陣地建設，構建體育文化宣傳大格局。在體育文化活動上（shàng）出彩，增加高品質體育賽事和文化供給，通過舉辦體育書法、攝影和體育賽事等綜合性文體交流活動，滿足群眾日益增長的精神文化需（xū）求。將“海河回響——女排精神展”和排球“六進”活動一起，以（yǐ）輕騎兵、小分隊的形式（shì），廣（guǎng）泛走進（jìn）社會、校園等，每年覆蓋人口將近200萬人。以新時代女排精神為主題的地鐵（tiě）站、電影院相繼落成，排球運動文化氛圍越來越濃厚。
以文潤城，重“一脈相（xiàng）承”，厚植體育文化支撐力。推出了新時（shí）代十年體育成就展，用“天津女排（pái）”“天津（jīn）網球”以及李盈瑩、朱雪瑩等（děng）體育團隊和體育明星的事跡宣傳傳承中華體育精神。創（chuàng）新體育文化產品。組織實（shí）施“天津（jīn）體育文化精品工程”，出版眾（zhòng）多天津體（tǐ）育著作，廣泛征集評選的“運動之都”的標（biāo）識和“i運動、愛（ài）天津”口號成為天津體育重要的文化符號。加強（qiáng）文化陣地建設，新建新時代天津體育十年成就展廳、體育係統（tǒng）廉潔文化（huà）展廳，舉辦了一係列體（tǐ）育文化展覽。推出網（wǎng）上博物館，通過（guò）雲看展、雲講解生動再現天津體（tǐ）育百年（nián）曆史（shǐ），立體展（zhǎn）示珍（zhēn）貴體育（yù）藏品。
以文興業，引“一（yī）泓活水”，激揚體育文化的（de）生命。助力體育賽事“火起來（lái）”“潮起來”、助力數字文化“跑起（qǐ）來”，豐（fēng）富（fù）文化行業多元發展。在體育博物館推出線上展覽以及數字藏品和文創展示，公共文化服務逐漸從身邊送到“雲端”，走向“指尖”。今年建設天津市體育綜合服（fú）務平台，增加（jiā）智能全民健身體育設施建設等（děng），補齊數字化建設的短（duǎn）板，將（jiāng）大力推進公共數字（zì）文化便（biàn）捷化服務。
浙江：率先打（dǎ）造（zào）省級（jí）體育融媒體中心
浙江省體育局副局長 朱啟南
近（jìn）年來，浙江省體育局借助杭（háng）州亞運會籌辦（bàn）的重大契機，深化媒體融合、加強合作（zuò）互動，率先打造省級體育融媒體中心，不斷鞏固體育領域的宣傳思想文化陣地，壯大主流思想輿（yú）論，初（chū）步構建浙（zhè）江體育（yù）宣（xuān）傳高（gāo）質（zhì）量（liàng）發展新格局。
為適應媒體融合發展趨勢，浙江（jiāng）省（shěng）體（tǐ）育局以（yǐ）體壇報社為基礎（chǔ），投資500萬（wàn）元建成浙江體育融媒體（tǐ）中心（xīn），通過對策、采、編、發、評的流程再造，整合報紙、網站、微信、微（wēi）博、視頻號、抖音號、快手等全媒（méi）體形態，建立“1+19”的體育（yù）宣傳媒體矩陣，打造“一次采集、多種生成、多元傳播”的全媒體中央廚房，目前全網用戶數達108萬（wàn），進一步鞏固浙江體育宣傳主陣（zhèn）地、主渠道（dào）地位。
提（tí）高政治站位做好宣傳。提高政治站（zhàn）位，把習近（jìn）平（píng）總書記關於體育工作的重要講話（huà）、指示精神的宣（xuān）傳擺在首要位置，始終堅持正確的政治方（fāng）向、輿論導向。
突出（chū）工作重點做好宣傳。一是杭（háng）州亞運會籌辦宣傳，通過精心的新聞策劃，及時傳遞56個競賽場館、31個訓練場館提前向公眾開放的新聞，引發社會廣泛好評，亞運會（huì）前累計接待1000萬人次參與健身。亞運期間，充分發揮融媒優勢，組（zǔ）織全省900多名記者全方位參與亞運報道。二（èr）是體育領（lǐng）域改革攻堅的宣（xuān）傳。通過（guò）組（zǔ）織有力有效的宣傳，極大地推動體育改革由“盆景”變為“風景”。例如起源於天台縣的基層體育委員工作機製，最（zuì）初就是由體壇報社日常采風報道被挖掘，引起省體育局黨組高（gāo）度重視（shì），經過三年試點探索、完善機製、推廣普及，目（mù）前全省基層體育委員總數超2.6萬名，有效打通基層體育治（zhì）理“最後一公裏”。
緊抓高品質的體育賽事活動與（yǔ）體育明星等（děng）新聞熱點做好宣傳。重視賽事活動的賽前、賽中（zhōng）、賽後新聞策劃與宣傳報道，預熱造勢、設置話題引（yǐn）導熱點、組織媒體現場深度探秘等手段，推動票務銷售、提升城市熱度、形成社會聚焦。如杭州亞運會後籌備舉辦的世界羽（yǔ）聯世界巡（xún）回賽總決賽，門票銷售（shòu）就超過4200萬元。同時開展明星運動員（yuán）與媒體互動，樹立青春榜樣形象，向全社會、尤（yóu）其是向青少年群體傳遞向上向善的力量。
加強黨對體育（yù）宣傳工作的領導（dǎo）是根本（běn），深化體育宣傳領域的改革創新是（shì）關鍵，通（tōng）過傳統媒體、新興媒體兩端發力，實（shí）現媒體融合，強化（huà）體育新聞短視頻、小視頻與圖片直播、網絡直（zhí）播（bō）等供給，增（zēng）強了體育宣傳產品的到達率。深化與各（gè）媒體多形式合作聯動是保障。以體壇報社（shè）為抓手、浙江（jiāng）省體育記者協會為（wéi）紐帶，不斷完善（shàn）與各媒體矩陣的有效合作（zuò），最大程度實現（xiàn）新（xīn）聞資源共（gòng）享。
雲（yún）南：打響“三大品牌” 暢享“有一種叫雲南的生活”
雲南省體育局副局長 李正寧
近年來，雲南體育宣傳文化工作把握主題、突出特色，著力打響雲南體育“高原訓練（liàn）勝地、戶外運動天堂、四季賽事樂園”三大品牌（pái），吸引各方體育愛好者暢享“有一（yī）種叫（jiào）雲南的生活”。
強主題優策劃，服務大局奏強音（yīn）。打響“三大品牌”，去年各（gè）類媒體對雲南體（tǐ）育全網刊載量、轉載量創曆史新高（gāo），省體育局站位全（quán）局、服務大局，局門戶網站、微信公眾號發（fā）文超1500篇，關注轉發超100萬人次，“體育”成為（wéi）2024年省兩會（huì）代表委員十大熱議詞匯，出圈、出彩講（jiǎng）好雲南體育故事，助力（lì）經濟社會高質量發展，雲（yún）南體（tǐ）育“三（sān）大品牌”獲得普遍（biàn）認可。壯大（dà）正麵發聲，引導輿論，加（jiā）強係統策（cè）劃（huá）組織，讓好聲（shēng）音成為最強音（yīn）。踐行“兩山”理念，立足雲南獨特的資源、人文等多樣性特點，融入“活力山（shān）水計（jì）劃”，圍（wéi）繞全（quán）年全省3000餘場各級（jí）賽事活動開展全省“跟著賽事去旅行”係列宣傳，圓滿完成首屆中國戶外運（yùn）動產業大會宣傳（chuán）工作。挖掘發展潛能，從宣傳視（shì）野找尋體育在（zài）戰略新興產業和（hé）未來產業（yè）中的切入點、發（fā）力（lì）點（diǎn），宣傳聚焦以戶外運動為引領、以生活場（chǎng）景打造為（wéi）重點，強化雲南文體旅融（róng）合（hé）的體育活力元素，有效推動“體育+”不斷深入。紮牢宣傳矩陣，與主要媒體簽訂戰略合作（zuò）協議，整合各類資源內外聯動提升工作合力。落實意識形態工作責任製，常態化開展監（jiān）控和研判處置，守牢安全和發展的底線。
聚人氣促消費，助力產業顯成效。著力打造“跟（gēn）著賽事（shì）去旅行”品（pǐn）牌建（jiàn）設的雲南樣板（bǎn）。全麵宣（xuān）傳全民健身促消費，重點宣傳精品賽（sài）事（shì）增消費，創新宣傳體旅融合擴消費。
交朋友（yǒu）融民心，對外交流（liú）展形象。去年在宣傳援助柬埔寨、緬甸（diàn）等11支（zhī）國家隊來滇訓練工作（zuò）的同（tóng）時，弘揚中華體育精（jīng）神，多維度展示雲南多民族文（wén）化、體育發展成效。推動以海埂基地、呈貢基地等為代表的雲南高原體（tǐ）育訓練基（jī）地群成為雲南省對外交流的“金字招牌（pái）”。拓展多邊交流平台，以文化友促進民心相（xiàng）通，以宣傳推動體育人文交流。深化一衣帶水情誼支持8個沿邊（biān）州市講好“小而精”“小而（ér）美”的民間體育對外故事。協調雲南體育企業為柬埔寨捐贈杭州第19屆亞運會（huì）隊服，書寫雲南體育文化走出去新篇章（zhāng），助力雲南高水平對外開放。
江蘇：築精品建矩陣重內涵 培育打造體育宣傳文化品牌
江蘇省體育局副局長 吳兵成
近年來，江蘇體育宣傳文化工作堅持圍繞中心、服務大局（jú），聚焦江蘇體育事業改革創新發展經驗成果與特色亮點，加強載體建設，創新方式方法（fǎ），培育打造了一批具有鮮明特色的體育宣傳品牌、體育傳播品牌和體育文化品牌，為推進體育強（qiáng）省、體育強國建設營（yíng）造了（le）良好輿論氛圍。
築精品，打（dǎ）造江蘇體育宣傳品牌。多年來組織開展“媒體走基層”采風活動，每年選擇一個（gè）主題，邀請中央級、省級（jí）媒體開展采風，集中報道江蘇體育改革發展成果。麵向群眾關注熱點打造品牌，推出江蘇體（tǐ）育“四個（gè）一”品牌：每周一星、每周一練、每周（zhōu）一景、每周一（yī）賽。“四（sì）個新”係列：“江蘇體育新氣象”“科學健身新方法”“全民健身新（xīn）場景”“體育賽事新活力”，全麵宣傳江蘇（sū）體育發展成果，倡導廣大人民（mín）群（qún）眾積極參與體育運動，連續8年組織（zhī）開展“魅力江蘇 最美體育”評選和頒獎活動。服務群眾健身需求打（dǎ）造品牌，推出欄目（mù），打造科學健身指導短視頻品牌（pái），由省體科所專業科研人員出鏡教學，推薦科（kē）學有（yǒu）效的健身方法，組織體育明星參與拍攝，充分利用明星運動員的“流量”，號召更多人關注、參與科學健身。與（yǔ）當地都（dōu）市類報（bào）紙共同推出科學健身專版，形成品牌效應。
建矩陣（zhèn），構建江蘇體育傳播品（pǐn）牌。主動加強與各級主流媒體的（de）溝通交流，開展合作共建，促進“體育+傳媒”深度融（róng）合。已初步建立起從中央級媒體至市（shì）縣融媒，包含通訊社（shè）、電視、廣播、報紙、新媒體等多種渠道在內的立體式傳播品牌矩陣，形成整體謀劃、協調（diào）聯動、共同（tóng）發力的宣傳文化工作格局。
重內涵，培育江蘇體育文化（huà）品牌。講好鼓舞人（rén）心（xīn）的體育（yù）故事。編印出版（bǎn）《江蘇（sū）體育記憶》係列叢書，深入挖掘中華體育精神的時代內（nèi）涵，傳遞體育拚搏奮進、向上向（xiàng）善的正能量。邀（yāo）請奧運冠軍、世（shì）界冠軍送書進校園、進社區，講述（shù）拚搏故事。保護傳承體育曆史，以江蘇體育陳列館為主陣地，依托全省體育陳列館與博物館，通（tōng）過雲看展、館校共建等形式，充分（fèn）發揮體育文化博物（wù）館（guǎn）的社會（huì）功能與教（jiāo）育傳播功（gōng）能。推動體（tǐ）育文（wén）化創新發展，連續（xù）舉辦（bàn）6屆江蘇體（tǐ）育文化創意與設計大賽，拓寬賽事發展渠道，2024年與“紫金獎（jiǎng）”達成聯合辦賽模式，成為全國首個納（nà）入省部級獎項的體育類文創專項賽事，推動江蘇體育文化與各領域的融合發展，展（zhǎn）示江蘇體育文化軟實力。
廣東：乘十五運東風 講好體育（yù）故事（shì）
廣東省體育局副局長 林 瑛
2025年，第十五屆全國運動會在粵港澳三地舉辦。在推進十五運會各項籌（chóu）備工作（zuò）中，廣東省體育局乘十五運會（huì）東風，講好（hǎo）廣東體育的（de）“好故事”，發出大灣區（qū）體育發展的“好聲音”。
守好政（zhèng）治（zhì）安全“南大門”，在主動應對互聯網帶來的新（xīn）機遇新挑戰中，廣東體育宣傳文化工作責任大、任務重、要求高。十五運會賽區分布廣泛，賽事組織機製有差異，賽會（huì）宣傳同頻共振、統籌協調的難度大，對體育宣（xuān）傳文化工作提出了新的要求。同時，體育賦（fù）能的增（zēng）值效應、牽（qiān）引效應（yīng）、融合效應更趨（qū）明（míng）顯，有利於廣東體育在粵港澳大灣區融合發展中貢獻（xiàn）力量，也為以高質量體育宣傳文化發展（zhǎn）支持廣東經濟（jì）社（shè）會高質（zhì）量發展創（chuàng）造了條件。
堅持守正創新，彰顯宣傳力量。十五運會籌備以來，按照全國體育宣傳文化工作要求，構建“黨組統一（yī）領導、宣傳部門主抓（zhuā），業（yè）務部門（mén）配合、社會共同參（cān）與”的宣傳工作體（tǐ）係和協調聯動工作（zuò）機製，打破了傳統媒體單一平台局限（xiàn），以一網（wǎng）帶多端（duān）齊發聲的形式加強廣東體育宣傳效能，充分利用廣東媒（méi）體人才及平台資源優勢打造自身宣傳平台和自媒體矩陣，同時（shí）以各平（píng）台功能互補、各自發揮（huī）特長的機製整體運作，形成了網上網（wǎng）下同頻共（gòng）振、內宣外宣（xuān）雙輪（lún）驅動的體育宣傳大格局。省體育局各端口及平台號共發（fā）稿8250篇，引導全網共（gòng）約12800家傳播機構（gòu）發布約110萬篇（piān）與廣東體育相關的報道，主題宣傳有聲有色，社會宣傳亮點紛呈，為十五運會（huì）籌備（bèi）工（gōng）作順利推進營造了（le）良好的宣傳文化氛圍。做到“三個（gè）堅持”：堅持黨對體育宣傳文化工作的領導，堅持以人民為中心的服務理念，堅持體育宣（xuān）傳文化工作與十五運會籌（chóu）備（bèi）工作資源整合。聚焦重點精準發力，並創新思維，努力構建“立體式、多角度、全方（fāng）位”體育宣傳格局。推動與央級、省級主流媒體和新媒體的全（quán）方位深度合作，健（jiàn）全對接落實機製，推動形成體育宣傳大合唱。有效應對輿情，指導直（zhí）屬各單位（wèi）建立專項工作領導小組（zǔ），形成了上下（xià）貫（guàn）通、製度銜接、反應及時的輿情處置係統。完善落實體育宣傳工作責任製，重視建章立（lì）製，研究（jiū）落實針對性措施（shī）。
借助全（quán）運平台（tái），奏響“廣東樂章”。緊抓（zhuā）契機，促進“體育灣區”融合發展。推廣“粵港澳係列（liè）賽”品牌，做好“融”文章（zhāng），以“喜迎十五運”為牽引，深入推進體育文化宣傳工作。做好廣東承辦全運會的曆史梳理及宣傳，傳承廣東體育文化。結合吉（jí）祥物、口號征集等係列文化活動，做好各個時（shí）間節點宣（xuān）傳（chuán）造勢工作。結合“我要（yào）上全運（yùn）”全民健身宣傳報道工作營造熱烈的全運氛圍。豐富載體，弘揚廣東體育宣傳文化，與粵港澳（ào）相（xiàng）關媒體緊密合作，發揮其覆蓋粵港澳三地，輻射（shè）世界華人圈（quān），貫通（tōng）“一帶一路（lù）”的（de）平台（tái）優勢，麵向國際傳播廣東（dōng）體育好（hǎo）聲（shēng）音。加強體（tǐ）育文化（huà）設施建設，積極籌建十五運會重點項目（mù）——廣東體育（yù）博物館（guǎn），將致力（lì）於打造廣東體（tǐ）育文化的新地（dì）標。依托專業院校、專家（jiā）體係、文化隊伍做好傳統體育文化保護、體育影視生產等（děng）文化（huà）工作，壯大省體育（yù）記（jì）者協（xié）會（huì）等社（shè）會組織，利用專題培訓（xùn）、下基層等（děng）方式鍛煉（liàn）隊伍（wǔ），加強（qiáng）體育宣傳文化工作（zuò）隊伍（wǔ）建設，為宣（xuān）傳文（wén）化工作（zuò）深度展開（kāi）積蓄力量。
四川成都：發揮體育宣傳獨特功能價值 著力塑造城市精神
四川省成都市體育局局長 王 毅
成都體育（yù）宣傳工作堅持守正創（chuàng）新，踐（jiàn）行“辦賽、營城、興業、惠（huì）民”理（lǐ）念，圍繞“體育改變城市（shì）、運動讓生活更美好”主題，充分發揮“運動成都”宣傳（chuán）團隊作用，爭取中（zhōng）央、省（shěng）級媒體支持，聯動網絡社交平台構建宣傳矩陣，秉持國際（jì）化視野（yě）、運用（yòng）網絡化傳播，以體育為載（zǎi）體、以城市為窗口，多維宣傳世界賽事名城建設成效，助力展現中國式現代化萬千氣象的成都篇章。今年3月，國際體育記者協會授予成都“全球最佳合作城市”稱號。
建（jiàn）強體製機製，著（zhe）力夯實體育宣傳基礎。堅持黨對宣傳思想文化工作的領導，把體育宣傳工作納入推動城市形象傳播、增強城市發展動能的“大宣傳”視野下來定位、組織和推動。高起點構建宣傳工作格（gé）局，多部門形成宣傳工作合（hé）力，先後與（yǔ）市（shì）委外宣辦共同製（zhì）定實施《世界賽事（shì）名（míng）城建設宣傳營銷三年行動計劃（huá）》，與市委網信辦共同舉辦專場（chǎng）體（tǐ）育推介，與大運會（huì）執委會新聞宣傳（chuán）部“一體兩翼”聯動實施（shī）宣傳。同時，加強（qiáng）與社工、文旅、商務（wù）、衛健、教（jiāo）育等多部（bù）門聯動，聚合全市體（tǐ）育係統宣傳文化資訊，統籌做好“體育+”“+體育（yù）”宣傳。全方位打造宣傳平台矩（jǔ）陣。建立健全宣傳製度（dù），形成（chéng）“五個一”工作機（jī）製(一套組織運行體係、一眾傳播（bō）宣推（tuī）渠道、一組口徑+素材庫、一係內容平（píng）台（tái）陣地（dì）、一道安全屏障保障)，構建市級體育融媒體傳播影響力評價（jià）指（zhǐ）標體係。
強化品（pǐn）牌建設，以高（gāo）質量體育賽事、品牌活動和地標（biāo）場景，著力放大體育宣傳效果。先（xiān）後舉辦成都大運會、世乒（pīng）賽、國際乒聯混團世界杯、湯尤杯羽毛球團體（tǐ）世錦賽等頂級大賽，成都被譽為中國體育代表團及多支運動隊參賽的“福地”。“天府綠道健身（shēn）”“社區運動角打卡”成為全國知名的成都特色體（tǐ）育名片。新建改造一批大型體育場館，外（wài）觀設計和內部裝飾充分吸取巴蜀文化，有效彰顯了城市深厚的曆史（shǐ）文化底蘊（yùn），已（yǐ）成為（wéi）新的城市“地標文化”。在成都大學建設（shè）大運村，賽後實現可持（chí）續利用100%，使成都（dōu）大運會被譽為一（yī）屆“永（yǒng）不落幕”的大運會。
服務中心大局，著力發揮體育宣傳作用。推動世界賽事（shì）名城建設，擴大城市影響力，在街頭舉辦各類國際賽事（shì），呈現成都街頭與世界體育相連的獨特圖景，同時進（jìn）社（shè）區、進學校，讓（ràng）體育（yù）名賽名人與市民“親密接觸”，也讓世界通過體育感知煙火裏的幸福成都“美麗畫卷”。激發（fā）群眾運動熱情，全市（shì）體育人口突破970萬，塑造進取包容的城市精神（shén）。同（tóng）步加強全市各運動（dòng）隊的思想政治教育，宣傳（chuán）反興奮劑知（zhī）識（shí），訓練水平提升和賽風賽紀管理“兩手抓、兩手硬”，樹牢運動員、教練員為國爭光、為市爭譽的思想意識。
本版稿件由本報（bào）記者黃心豪整理
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