日前，在北（běi）京工人體育場（chǎng）進行的2026賽季中國足球超級聯賽（sài）第12輪，北京國安隊對戰青島海牛隊，賽場內賽事比拚激烈，賽場外市集經濟順勢崛起，正以“賽事+市集”的全新模式，持續掀起消費新熱潮。

　　足球賽事搭台 市集經濟遍地開花

　　在北京新工體，大批（pī）球迷提前（qián）兩三個小時便齊聚賽場周邊，東北廣場打造的球迷嘉（jiā）年華熱鬧非凡。現場設有工體漫談分享（xiǎng）專區，圍坐暢談足球情懷故事，搭配（pèi）活力十足的（de）即興音樂現場氛圍感拉滿，更有複古工體報紙機可供球迷打卡留存賽（sài）事紀念。場內涵蓋工（gōng）體場牌、恭喜恭颯等（děng）潮流服飾（shì）、藝術文創、咖啡飲品，同仁堂健康手作體（tǐ）驗、機器人調飲、足球體（tǐ）驗課等多樣玩法。中赫工體（tǐ）商業負責人王辰亮表示：“球迷的需求才是我們升級最主要的方向。球迷覺得餐食需要升級，我們做了嘉年（nián）華；球迷想帶孩子（zǐ）感受足球文化，我們做現場足球（qiú）體（tǐ）驗；球迷想合影獎杯，我（wǒ）們就拿出來展（zhǎn）示。”

　　恭喜恭颯店員阿文介紹：“晚上八點的球賽，我們（men）五點半出攤，一直經營至開（kāi）賽前，大概2個多小時，單日營收超幾千元。特別是（shì）趕上國安的焦點戰，周末假（jiǎ）日人們的出行（háng）熱度攀（pān）升，來工體看國安比（bǐ）賽的球迷和遊客越來越多。店裏也不斷推出深受球迷喜歡的（de）與北（běi）京文化、球（qiú）迷文化相關的新品，經過5、6場的（de）售賣，發現（xiàn）客戶（hù）粘性較好，每場複購率穩步上升。”

　　不止在北京，多地足球賽事都激活線下消費市場（chǎng）。2026年（nián）江蘇省城市足球聯賽新（xīn）賽季常規（guī）賽近日打響，無錫隊坐鎮主（zhǔ）場迎戰鎮江隊，當晚共有24067名觀眾到場觀賽。賽（sài）場外，“陶淘市集（jí）”融合無錫、鎮江雙城特（tè）色，上百個攤位涵蓋茶、酒、醋、食（shí）四大主題（tí），品類豐富、業態多元。數據顯示，4月11日至12日當地總消費金額同比增長5.6%，消費筆數增長12.4%，消費人次增長12.2%，賽事對區域（yù）消費的拉動作用十分明顯。

　　湖北（běi）鹹（xián）寧崇陽縣也依（yī）托省級足球聯賽，精心布局賽場市（shì）集，交出亮眼消費答卷。2026年湖北省城市（shì）足球聯賽鹹寧賽區首戰在崇（chóng）陽縣文體中心打（dǎ）響，賽場外（wài）數十個特色展位吸引了眾多目（mù）光，直接帶（dài）動地方消費80萬元。為提升賽事配套品質，崇陽縣商（shāng）務局提前牽頭統籌展位布局（jú），完善各（gè）區域展銷設施。A區農特產品展（zhǎn）銷市集共設置（zhì）30個展位，其中崇（chóng）陽有9個展位集中展示本土特色產品；文化（huà）小吃街完成龍舟（zhōu）造型（xíng）、20個花（huā）車攤位規劃，同步配套露（lù）營休閑、氛圍（wéi）打卡等功能區域（yù）。場內70餘個展示（shì）櫃（guì）整齊陳（chén）列崇陽麻花、雷竹筍、野桂花蜜、崇陽白（bái）茶等特產，讓遊客一站式品鑒地方風味。

　　流量精準承接 本（běn）土好物借賽出圈

　　在浙江，體育賽事常態化帶動場外（wài）市集消費快速（sù）升溫。“吳越杯”賽事（shì）期間，麗水（shuǐ）隊與杭州隊上演精彩對決，賽場人氣高漲，也為場（chǎng）外市集引流賦能（néng）。當地立足觀賽客流需求，在麗水市（shì）體育中心（xīn）場外（wài）常態化開設球迷（mí）主題市集（jí）。此前兩個主場賽事日，市集日均設置攤（tān）位60餘個，覆蓋美食小吃、農副產品、非遺手作、潮玩文創、科技體驗等多元板塊，累計（jì）吸引（yǐn）客流約3.8萬人次，銷售額突破45萬（wàn）元。市集還開設親子互動（dòng）專區，推出（chū）點球（qiú）挑（tiāo）戰、顛球體驗、趣味遊樂（lè）等活動，單場平均吸引近千（qiān）組家庭參與。依托賽事流量，縉雲燒餅、手工（gōng）麻糍、醬鴨舌等本土美食（shí）成為熱銷產品。慶元黑米糕攤主介紹，賽事日每日備貨（huò）400盒，均在球賽結束前售罄，不少外地球迷賽後（hòu）通過線上渠（qú）道複購，讓本土好物憑（píng）借賽事口碑持續出圈。

　　“五一（yī）”假期賽（sài）事的密集舉行，進一步催熱（rè）各地市集擺攤經濟。“粵超”賽（sài）事開賽期間，汕尾主賽場變身本土好物狂歡集市，各類特色產品、網紅美食、創（chuàng）意文創集中亮相，線下人氣旺盛，與此同時，當（dāng）地借助賽事（shì）流（liú）量開啟線上（shàng）直播帶貨，打破地域限製，將汕尾（wěi）特（tè）色（sè）好物銷往全（quán）國各地，實現線（xiàn）下聚人氣、線上拓銷路，讓賽事流量有效轉化為（wéi）消（xiāo）費增（zēng）量。

　　多元賽事賦能 文體消費深（shēn）度融合

　　不止足球賽事，多品類競技賽事同樣激活（huó）賽（sài）場外消（xiāo）費活力。2026亞洲羽毛球錦標賽在浙江寧波舉行。場外賽事經濟多點（diǎn）開花（huā），特色（sè）周邊、美食體驗、便民服務業態全麵落地。寧波奧體中心二樓賽事周邊攤位人頭（tóu）攢動（dòng），攤位負責人介紹，一款可互動拉扯造型的毛絨掛繩“扯羞羞”備受追（zhuī）捧（pěng），日均銷量約100個（gè）。場外小吃攤位創意十（shí）足，形似羽毛球和球拍的造（zào）型饅頭“紫色甜蜜（mì）”，憑借逼真外形與（yǔ）亮眼配色（sè）走紅。

　　2026年山東省排球錦標賽暨山（shān）東省第（dì）二十六屆運動會排（pái）球預賽在臨沂沂南縣開（kāi）賽，賽場內激烈比拚，賽場外“好品”市（shì）集同步開展，上演了一場“體（tǐ）育賽事+文旅+消費”融合好戲。沂南縣體育活動（dòng）中心外展銷現場品類齊（qí）全，老粗布、花饃饃、手工布鞋、地方燒雞、土雞蛋等本土好物集中亮相，涵蓋衣食生活方（fāng）方麵麵，吸引眾（zhòng）多觀賽市民與參賽人員駐足選購、沉浸式體驗。

　　如今，“賽事+市集”已成為（wéi）釋放體育消費潛力、聚攏市井煙火、帶動商戶增收的全新模式，依托賽事流量賦能擺攤經濟，既豐富了群眾文體生活（huó），也為地方特色（sè）產品搭建了展示推（tuī）廣平台，持續為城市消費升級注（zhù）入新活力。(趙萌文/圖)