2026(第43屆)中國國際體育用品（pǐn）博覽（lǎn）會(以下簡稱“體博會（huì）”)將（jiāng）於5月21至24日在廈門國際會展中心舉辦。為（wéi）打破傳統招觀模（mó）式的地（dì）域與信息壁壘，今年體博會正在通過多平台協同布局（jú），精準觸達全球各地的體（tǐ）育用品經銷商（shāng）、賽（sài）事運營商、場館負責人等體育產業從業者目標群體。組委會將圍繞展會亮點、新品發布、行業論（lùn）壇等核心內容，在新周期以更具感染力的方式（shì）傳遞給海外（wài）受眾。

　　自（zì）海外媒體宣傳計劃正式啟動以來，相關工作在有條不紊地（dì）向前（qián）推進——組委會依據海外自媒體運營生態打造本土化、特色（sè）化傳播內容的同時，與體博會國（guó）內自（zì）媒體賬號形成（chéng）了內容（róng）深度打通（tōng）、傳播同頻（pín）聯動的運營格局（jú），構建起國（guó）內、國外全域協同的自媒體傳播矩陣，招觀傳播的精準度與覆蓋麵（miàn）實現雙重提升。

　　體博會組委會在持（chí）續運營海外傳播內容的基礎上，啟（qǐ）動2026體博會（huì）海（hǎi）外社交媒體與數字廣告推廣計劃，這一計劃將精準錨定全球體育產業核心市場，依托大（dà）數據分析洞察目標客群，精準鎖定核（hé）心群體，傳遞體博（bó）會的（de）產業價值與商貿機（jī）遇。組委（wěi）會深（shēn）度聯動（dòng）海外體育產業協會及權威媒體合作夥伴，建立多維度內容共（gòng）創與（yǔ）全域（yù）傳播機（jī）製，借助合作夥伴的（de）行業影響力與本土粉絲基礎，實現傳播聲量的倍增（zēng）；輔以精準定向的數（shù）字廣告投放，根據地（dì）域、行業、需求等維度實現“千人千麵”的智能觸達，逐步構建從信息觸達、興趣激（jī）發，到意向轉化、觀展報名的（de）“全鏈路營銷閉環”——讓海外招（zhāo）觀轉化更高效、更精準。此外，該計劃還在全平台傳播內容中嵌入“一鍵注冊觀展”的便（biàn）捷入口，打通海（hǎi）外觀（guān）眾從（cóng）了解展會到完成報名的全流程線上通道（dào）。簡化操作步驟，降低報名門檻，提（tí）升海外觀眾的操作體驗（yàn）與報名意願。

　　今年體（tǐ）博會的海外媒體傳播策略不僅覆（fù）蓋Google Ads、Facebook、Instagram、LinkedIn、TikTok等（děng）主流搜索與社（shè）交平台，還基於平台特性、用戶搜索意圖、閱（yuè）讀習慣及地域實施（shī）差異化投（tóu）放，讓傳播內（nèi）容更貼合當地受眾，兼顧廣泛曝光與精準觸達，提升（shēng）觸達效率，最終有效（xiào）推動海外觀眾的注冊與轉化。同時，體（tǐ）博會組委會結（jié）合數（shù）據分析與展商調（diào）研結果，將預算重（chóng）點傾斜於高轉化關鍵詞及高意向區域。例（lì）如，針對“健身器材製（zhì）造”“場館設施營造”等海外高熱度搜（sōu）索詞加大投放；在穩（wěn）固美國、歐洲、日韓等成熟市場的同時，加大對（duì）南美、東南（nán）亞等增長市場的資源投入（rù）——通過與合作（zuò）夥伴協同發（fā）力，精準觸達新興市場的專（zhuān）業買家與渠道商。

　　此外，體博會組委（wěi）會還提前布局接入WhatsApp等主流即時通訊工具，便於海外用戶一鍵發起谘詢，大幅提升互動的便捷度與響應效（xiào）率。目前，體博會海外社交媒體與數字廣告推廣計劃已在全球核心市場全麵鋪（pù）開，精準（zhǔn）投放（fàng）的內容與廣告已實現對目標（biāo）客群的廣泛觸達，“一鍵注冊”入口的（de）訪問量與報名（míng）量正持續（xù）攀升，海外觀眾（zhòng）招（zhāo）募工作迎來新一輪增（zēng）長熱潮。這一計劃的（de）實（shí）施不僅為今年體博會匯聚全球優質觀眾資源築牢了堅實基礎，更以數字化（huà）、精準化、本土化的傳播方（fāng）式，向世界展現了中國（guó）體博會的專業品質與國際化視野（yě），進一步提升了中國體博會在全球體育產業領域的品牌影響（xiǎng）力與行（háng）業號召力。

　　(豐（fēng）佳佳）