本（běn）報記者 豐佳佳

　　戶外運動承載（zǎi）著人類對自然的無（wú）限探索，國潮時尚（shàng）凝聚著民族（zú）文化的自信與創新，全球化發展寄托（tuō）著互利共贏的願景與擔當。戶外運動和國潮時尚產業正在為經濟增（zēng）長（zhǎng）注入新動能。

　　2025中國戶外運（yùn）動產業大會設置的（de）“戶外（wài）運動國潮時尚與全球化路徑”主題（tí）活動（dòng）聚焦戶外產業前沿發展，探索如何使戶外產業在文化自信與全球視野中尋找新路徑（jìng）、激發新動能。

　　體育、文化和旅遊（yóu）都是幸福產（chǎn）業，體育強（qiáng）健體魄、文化浸（jìn）潤心靈、旅遊愉悅身心（xīn），三者融合（hé）既是滿足人（rén）民群眾美（měi）好生活需要的生動實踐（jiàn），也是戶外運動創新發展的重要路徑。國（guó）家體育總局（jú）聯合文旅部打造的“跟著賽事去旅行”品牌，陸續推出一批精品（pǐn）賽事和旅遊線路，豐富人民群眾的消費選擇，加速推動戶外（wài）運動從“小眾愛好”走向“大眾生活”。文化和旅遊部產業（yè）發展司相關負責人介紹，文旅部產業司將攜手有關方麵打造彰顯中華美學（xué）、中國審美風尚的時尚文化活動品牌，培育傳統（tǒng）與現（xiàn）代交融、本土與國際共生的時（shí）尚產業生（shēng）態（tài），助力國潮時尚（shàng）產品走進千（qiān）家萬戶。

　　當前（qián），戶外運動熱潮席卷全球，中（zhōng）國品牌（pái）正迎來出海發展的黃金期。北京體育大學（xué）體育（yù）休閑與旅遊學院院（yuàn）長蔣（jiǎng）依依（yī）認為，全球戶外運動市（shì）場正迎來新浪潮，區域格局正在重構，競爭要素也從（cóng）“品牌光環”走向“產品真功（gōng）”，消費（fèi）行（háng）為也從“裝備至上”走向“產品融合”。“全球市場格局變化窗口期，中國品牌出海迎來難得的機會（huì）。中國品牌在國內市場的（de）成功（gōng）經驗也為其出海奠定基礎（chǔ）。” 蔣依依說。

　　麵對變化的（de）市場環境，中國戶外（wài）品牌如何在全球市場立足、實現高質量發展？伯希和（hé）戶外運動集團副總裁趙樂給出的答案是“把中國文化和（hé）運（yùn）動場景結合，在戶外運動場景把文化元素以產品化的（de）方法（fǎ）進行展示”。以故宮建院100周年為契機，伯希和今年以“東方中國色”為主題，將（jiāng）紫禁城典（diǎn）藏中（zhōng）的傳統色譜與科技麵料融合，推出衝鋒衣、T恤、登山鞋等產（chǎn）品，探索專（zhuān）業性能與文化表達的深度融合。品牌在去年倫敦時裝周展示的自然之殼係列產品設計靈（líng）感來自中（zhōng）國的自然（rán）文化、地貌文（wén）化。談及品牌全（quán）球化實踐，趙樂表示，一（yī）方麵，品牌借助參與或（huò）打造具有影響力的品牌賽事活動來提升認知度，同時在產品設計、研發方麵（miàn）與（yǔ）高（gāo）校合作，推動自研麵料和功能性服（fú）裝開發（fā）。進軍（jun1）全球化的市場，產品力（lì）依然是核心。

　　鹿楓戶外市場負責人郭楓認為，品牌出海最關鍵（jiàn）的是了解本地人喜歡什麽，精準把握流行趨勢變（biàn）化，再輸出帶有中國元素設計的戶（hù）外產品。“進入一個市場不難，最難的是得到當（dāng）地用戶的理解和認可。最初我們花大力氣放在經銷商、代理渠道拓展，現在（zài）我（wǒ）們重視自營，包括海外電商以及用（yòng）戶（hù）社群（qún）的運營。出海不是把LOGO放出去，而是要讓當（dāng）地的用戶、當地的平台成為你身邊的一員（yuán）。我們要把文化自（zì）信轉變成產（chǎn）品自信，如果產品能贏得消費者的信任，那麽（me）產品本身就是代表某種文化輸出。”

　　戶外品牌出海的自信來自於技術的硬（yìng）核（hé）與材料的（de）創新，當品牌拓（tuò）展市（shì）場應（yīng）對文化挑戰時，供應鏈成（chéng）為堅實的後盾。在宏裕新（xīn）材研發（fā）經理徐以恒看來（lái），品牌和供應鏈關係不是（shì）簡單（dān）的（de）甲乙方，而是雙向賦能的閉環，品牌作為市場（chǎng）的先鋒，獲得前（qián）沿的趨勢、需求和反（fǎn）饋，供應鏈憑借對材料工藝和技術的深度理解，將品牌（pái）的需求轉化為可落地的解決方案。徐以（yǐ）恒認為，供應鏈企業要確（què）保出海之路（lù）的暢（chàng）通，需要通過持續的（de）創新，鞏固自身產品的競爭力，確保產（chǎn）品的不可替代性。同時通過產品的品牌化建設，提升自身的市場價值。

　　戶外“國潮”出海（hǎi），不（bú）僅是商業的博弈，而是產品力、文化敘事、供應鏈協同和可持續（xù）發展價值觀的（de）深度融合，是一場多維度的遠（yuǎn）征。