本報記者 王 輝

　　近年來，隨著鄉村振興戰略（luè）的（de）深入推進，“村超”“村BA”“村跑”等鄉村體（tǐ）育賽事如雨後春筍般湧（yǒng）現。這些（xiē）賽事（shì）憑借其獨特魅力（lì），持續點燃全民健身（shēn）熱情，不僅（jǐn）豐富（fù）了農村（cūn）文體生活（huó），更開創了“文（wén）旅體商農（nóng）”深度融合的發展新模式，成為（wéi）新時代群眾（zhòng）體（tǐ）育領域的亮麗風景線。

　　在這股熱潮帶動下，長沙市精心打造的“鄉村歡樂跑”已連續舉辦（bàn）三屆。賽（sài）事不斷迭代創新，既巧妙將體育賽道（dào）化作串聯鄉村風光的旅遊動（dòng）線，又讓原本靜謐的鄉村搖身一變成為文旅打卡熱地。而在這場創新實踐中（zhōng），攤位經濟的（de）活力迸發，正是多產業融合場景創新的生（shēng）動注腳。

　　攤位經濟：產業融合的場景創新

　　被譽為“長（zhǎng）沙春日賞花頂流”的茶亭鎮，今年3月迎來第五屆花海文化藝術季。10萬畝油菜花海間，升級版（bǎn）“鄉村歡（huān）樂跑”作為首發活動，吸引了超6000名跑友（yǒu）與遊（yóu）客前來。賽道沿途精（jīng）心設置了農特產品展銷區，九峰山辣椒的鮮辣、現采蜂蜜的清甜……各式土特產，讓跑友們在奔跑之餘盡享鄉間“逛吃”的樂趣。藝術（shù）季期間，茶亭鎮（zhèn）遊（yóu）客總量達68萬（wàn）人次，單日最高接待量8萬人，直接帶動文旅收入4278萬元。

　　路口站開賽前夜（yè），4000多名遊客齊聚“賽事+夜市”活動，燒烤的（de）香氣、民謠的旋律與鄉村美食的煙火氣交織，單夜便創下50萬元（yuán）消費（fèi）額。

　　白箬（ruò）鋪站聯動當地果園、民宿、研學基（jī）地等推出“票根（gēn）經（jīng）濟”，配套釣（diào）蝦、騎行、K歌等多元活動，從吃住行到遊購娛，全方位激活鄉村消費（fèi）場景，為餐飲、住宿等行業注（zhù）入實打實的增長（zhǎng）動力。

　　農（nóng）房熱租：情緒價值的消費驅動

　　在寧鄉（xiāng）喻家坳站開（kāi）跑前，當地唯（wéi）一的梔子山莊民宿早（zǎo）在賽前兩周就被預訂一空。這使得200多名跑友和工作人員的住宿成了難題。賽事前兩（liǎng）日，村民們紛紛行動起來——騰出閑置臥室，把庭院打掃得幹幹淨淨，連床（chuáng）上用品都換成了新的。在他們（men）眼裏，跑友不是外人，更像是到鄉下“走親戚”的親朋。

　　到了茶亭站，村民們也透著一股熱乎勁兒（ér）：他們敞（chǎng）開庭院讓遊客停車，擺上桌椅就賣起了（le）“庭院私房菜”。跑友們跑完賽事，坐在院子裏，一邊吃著剛從地裏采摘的新鮮蔬菜，一邊欣（xīn）賞著花海漫過（guò）日落的美景，愜意極了。

　　自“鄉村歡樂跑”舉辦以來，已有近300間（jiān）農房變為臨時民宿。以每晚80元的價格，讓跑友們得以入住（zhù）“出門見稻田，抬頭見星空”的（de）民宿，將那抹（mò）“回不去的鄉愁”化為真切的體驗。村民（mín）們也因賽事增加了收入。不少跑友成了“回頭客（kè）”，還帶著家人再來，開（kāi）啟一場親子遊或家（jiā）庭遊。

　　村跑集市：電商平（píng）台的溢價賦能（néng）

　　長沙鄉村歡樂跑的賽道（dào）旁，“雲端（duān）助農”直播間總是同步熱鬧開播——賽事解說以運動健康為切口，自然帶出當地辣味農產品；主播邊試吃（chī）邊抽獎，順勢推火米粉、蜂（fēng）蜜等當地特產；非遺傳承人坐（zuò）在鏡頭前講梔子花加工技藝，讓傳統文化成了特產的“加分賣點”。據悉，單是茶（chá）亭站（zhàn）一場賽事，就賣出青辣椒（jiāo）1.3噸、蜂蜜超2000瓶，喻家坳的“梔香”係列產品更借此營收達15萬元。

　　為了把賽事的消費熱情延續下（xià）去，賽事組委會還專門推出“村跑集（jí）市”小程序，跑友賽後想回購農家特產，點開手機就能輕鬆下單。電商平台（tái）也順勢發（fā）力，靠短視頻帶（dài）貨精準匹（pǐ）配消費群體，不僅幫農產品實現了溢價銷售（shòu），更（gèng）讓線上銷售額同比增長超10%。而品牌化（huà）運營進一步放大了溢價（jià）效應（yīng）：白（bái）箬鋪（pù）米粉借勢成了爆款（kuǎn），喻家坳的企業則延伸（shēn）開（kāi）發出梔子花（huā）茶、香氛（fēn）等高（gāo）附加值（zhí）產品，直接帶動了當地產業升級。

　　按照規劃，“村跑集市”還將建起“鄉村振興主播庫”，計劃孵化10個（gè）垂直（zhí）類直播（bō）賬號，專門培育鄉村電商人才。從線下賽事引流（liú）到線上持續（xù）消費，長沙鄉村歡樂跑（pǎo）正借助電商平（píng）台，串聯（lián）起“體育引流—文旅留客—產業增收”的閉環，“加攤位”“騰民宿”之（zhī）外，“上鏈（liàn）接”的舉措更讓鄉村賽事成了可體驗、可消費、可持續的周末經濟新場景。

　　當體育賽事遇（yù）見田園煙火，在長沙，“跟著賽（sài）事去旅行”已不僅是口號，更成了城鄉互動（dòng）的溫暖紐帶，為該市的鄉村振興注入源源不斷的新動能。