體育賽事助力鄉村振興。

　　本報記者 趙 萌文/圖

　　日前，農業（yè）農村部在新聞發布會上深入剖析了農（nóng）產品消費的最新動態，提出將利用體育賽事等平台拓展消費場景，通過引導各地圍繞“跟著賽事去旅行”和（hé）“樂享精彩賽事 尋味中華美（měi）食”等知名體育賽事品牌，同步舉辦各類“土（tǔ）特（tè）產”展示展銷及鄉村美食品鑒活動，進一步（bù）激發消（xiāo）費（fèi）者的購物熱情。從而推動農產品從田間地頭直通消費者餐（cān）桌，形成“賽事引流、消費提質、產業增效”的良性（xìng）循環。

　　體育賽（sài）事與農業的融合正釋放出強大的帶動效應。數據顯示，今（jīn）年上半年，8155個國家級傳統村（cūn）落和5028個省級傳（chuán）統村落（luò）吸引（yǐn）遊客超過2.93億人（rén）次。還帶動了農產品消費，讓（ràng）鄉村經濟“活”起來（lái）。

　　以山東省淄博市淄川區西河鎮舉辦的山東省第二屆魔方運動聯賽為例，淄博市魔方協會相關（guān）負責人介紹：“魔方活動的（de）參（cān）賽人員既能在田間地頭盡享比賽樂趣，又能幫助農民解決農產品銷路的實際問題。”精品體育賽事（shì）已（yǐ）成為鄉村振興與（yǔ）經濟發展的有力推手，賽事期間，當地農副產品借助賽事平台打開（kāi）銷路，共促成6000餘斤交易，帶動（dòng）銷售額超7萬（wàn）元。

　　各地賽事也亮（liàng）點紛呈。2025年（nián）“鄉村振興”縣級籃球邀請賽於（yú）8月24日至30日，在山西（xī）省忻州市繁峙（zhì）縣工人文化宮和體（tǐ）育館舉行。2024年首屆賽事在繁峙（zhì）縣（xiàn）舉辦，不僅為各參（cān）賽縣搭建了交流平（píng）台，還推（tuī）動了農特產品的展覽、推介與銷售。2025年賽（sài）事期間，各參賽縣農產品展銷活（huó）動集中展示各地特色農產品，既為參賽縣搭建了產品推介平（píng）台，拓寬了銷售渠道（dào），也讓消費（fèi）者便捷接觸到多元農產品，促進跨區域交易，實現“以賽促消、以賽助農（nóng）”的良好局麵。

　　這個夏天，湖南省婁底市“材料穀（gǔ）杯”足球對抗賽漣源主場賽事（shì）燃動全城，掀起“賽事+消費”新熱潮。看球之餘，特色市集、消費優惠活動吸引眾多球迷駐足，直接帶動賽事（shì）周邊消費超900萬元，更撬（qiào）動酒店、餐飲、商超等消費達5000萬（wàn）元。在賽事效應帶動下，全市特色農產品銷售同比增長120%，夜間消費占比提升至35%，城市煙火氣愈發濃鬱。一場足（zú）球賽，不僅點燃了夏（xià）日激情，更以“體育+”模式為漣（lián）源經濟注（zhù）入澎（péng）湃動能。

　　“浙BA”城市爭（zhēng）霸賽首戰在杭州火熱打響，賽場上球員們激烈角逐，賽場（chǎng）外“體育賽事+夜間市集”熱鬧非凡。近200個浙江特色攤位（wèi）齊聚一堂，地（dì）方美食琳琅滿目，引得遊客紛紛（fēn）駐足（zú）品嚐。自預選賽啟幕以來，此類特色市集已（yǐ）累計舉辦390場，不僅豐富了（le）群眾的觀賽體驗，更直接帶（dài）動交易額達1.74億元。體育賽事與農產品消費的深度融合，已然成（chéng）為“浙BA”的一大亮點，為浙江的體育消費和（hé）鄉村振興注入新的活力。

　　陝西農信·2025楊淩（líng）農科城馬拉鬆賽以“千年農耕地 領（lǐng）跑新未（wèi）來”為主（zhǔ）題，作為全（quán）國唯一以“農科”為特（tè）色的馬拉鬆賽事，吸引了2萬名海內外選手。賽（sài）事期間，酒店入住率（lǜ）達（dá）100%，餐飲（yǐn）銷售額同比增長（zhǎng）50%，文體旅綜合收入飆升，成為“體育+農科”融合賦能區域經濟的生（shēng）動實踐。來自西安的跑友雷娟表示：“除了（le）參賽，我還參觀了楊淩的景點，買了一些農產品，基本上消費在1000元左（zuǒ）右。”

　　廣東省（shěng）2025年茂名“墟BA”高州賽區將月餅、龍眼引入開幕式，設置農特產品（pǐn）專區，28個鎮街的農（nóng）產品攤位擺滿特色產（chǎn）品，吸引（yǐn）大量群眾購買。謝雞（jī）鎮攤位檔主介（jiè）紹：“這次帶來了皇帝蕉和金草魚、金大頭魚、羅非魚，還有荔枝幹、龍（lóng）眼幹、鮮龍眼。群眾試吃之後（hòu），都說口（kǒu）感好、加工工藝（yì）好（hǎo），吃（chī）起來新鮮。”

　　將於9月下旬在三門峽靈寶市舉行（háng）的2025年河南省“賽會節”一體（tǐ）化活動，以“村BA”籃球賽為燃點、“豫（yù）農優品+美豫名品”豐收大集為紐帶、農民豐收節為（wéi）升華，實現“體育賽事+產業展（zhǎn）銷+豐收文化”深度融合（hé），打造農文體商融合發展新（xīn）模式，為鄉村振興和農業強省建設注入（rù）新動能。

　　這股賽事經濟與農業融合的熱潮，要（yào）尊重農業規律。一些地方已（yǐ）經開始建立“農業承載力（lì）評估”機製，測算賽事規模與農田生態平衡點，確保賽事活動不會對農業生產（chǎn）造成負麵影響。同時，設計“農產品賽事期貨”，提前鎖定采購量，穩定農產品市場價格，保障農民利益。通過結合賽事，形（xíng）成消費互促（cù）的良好局（jú）麵，實現（xiàn）賽事經濟與農業（yè）發展的良性循環。

　　賽事經濟與農業的融合發展，為鄉（xiāng）村產業振興帶來了新的機遇和活力。通過舉辦各類體育賽事，搭建農產品銷售平台，創（chuàng）新消費場（chǎng）景和營銷模式，不僅促進了農產品的（de）銷售和（hé）農民增收，還推動了鄉（xiāng）村旅遊（yóu）、文化傳承等多產業的協同發展。專家表示：“在未來的發展中，要在尊重農業發展規律的基（jī）礎上，充分發揮賽事經濟的帶動作（zuò）用，讓農業與賽事經濟在融合中實現共贏，為鄉村振興戰略的實施注入源源（yuán）不斷（duàn）的動力。”