越野跑市場巨大，潛力值得期待。

　　本報記者（zhě） 王 輝文/圖

　　當李江濤刷著手機上已付（fù）款成功的訂單，向記者展示他的購物清單時，那份對越（yuè）野（yě）跑裝備的期待溢於言表。清單上（shàng）有1899元的薩洛蒙越（yuè）野跑鞋、1480元的凱樂石防水衝鋒衣，還有（yǒu）近千元的專業登山杖和頭燈（dēng）。“去年參加崇禮168超級越野賽，看（kàn）到別人穿的新款防水衝（chōng）鋒（fēng）衣特別實用，這次（cì）必須入手。”李江（jiāng）濤（tāo）說道。

　　如今，像李江濤這樣的越野跑愛好者正撐起一個快（kuài）速增長的千億級消費市場。從浙江台州市三（sān）門縣的衝鋒衣工廠到國際品牌（pái）的研發實驗室（shì），從四姑娘山的越野賽道到電商平台的銷售榜單，一場（chǎng）由“山野（yě）激情”催生的（de）消費熱潮（cháo）正席卷而來。

　　跑野（yě）熱（rè）潮（cháo）：

　　從精英向大眾的全麵遷徙

　　居住在上海的倪壯壯在2023年完成了自己的“人生首野”(人生（shēng）首次越（yuè）野跑)。如今，他的周末日程排滿了各大（dà）賽（sài）事：南京迎新（xīn）跑、廈門UTMB係列賽、黃山徽州古城越野。“仿佛（fó）一（yī）夜之間，身邊鍛煉的小夥伴都紮進了越（yuè）野跑（pǎo）比賽裏。”倪壯壯的經曆是中國越野跑熱潮的縮影。

　　國際越野跑協會的數據顯示，近幾年中國越野跑比（bǐ）賽數量和參賽人數增長率全球第一，賽（sài）事數量呈（chéng）現爆發式（shì）增長。跑步平台“悅跑圈”統計顯示，2024年中（zhōng）國越野跑（pǎo）賽事已舉辦505場，與十年前的65場（chǎng）相比增長了近（jìn）7倍。

　　這（zhè）股熱潮在社交平台同樣（yàng）掀起巨浪。在小紅書上，“越野跑”話題累計瀏覽量接近3億次，相關筆記達數十（shí）萬（wàn）篇。討論內容涵蓋入門指南、裝（zhuāng）備測評、線路攻略，形成了完整的知識生態。

　　“下班進館，周末上山”成為都市白領的新生活方式。跑步愛好者、戶外探險者、帶著孩子體（tǐ）驗（yàn）自然的家（jiā）庭，不同人群因越野跑相聚山野。倪壯壯這（zhè）樣描述他的體驗：“越野跑洗（xǐ）去了都市生（shēng）活的疲（pí）憊，與馬拉鬆不同，越野跑的配速隨風而變、隨路而變、隨心而變，累了就停下來看看風景。”

　　裝備革（gé）新：

　　千（qiān）億市（shì）場背後的（de）科技較量

　　參加一場專業（yè）越野跑需要（yào）全方位裝備保障：抓地力強的跑鞋、肌肉壓縮褲、防風防水的衝鋒衣，還有登山杖、多功能背（bèi）包、防風沙眼鏡。這些（xiē）裝備背後是快速擴（kuò）張的市場。

　　衝鋒衣作為核心防護裝備，正在經曆技術革命。在浙江台州市三門縣——全國60%衝鋒衣的生產基地，新一代產品已具備“水上外掛”功能。一件衝鋒衣入水4秒自動（dòng）撐開（kāi）充氣氣囊，能讓200斤成（chéng）年人浮起。防水性能也大幅提升，采用納米膜技術（shù）的衝鋒衣，其納米纖維直徑隻有人頭發絲的幾百分（fèn）之一，即使浸泡（pào）在10米深水區仍能保持防水性能。防（fáng）水指數越高，越能滿足戶外“發燒友（yǒu）”在大雨或極限環境中的需求。

　　產業鏈在三門縣形成三小時供應圈：複（fù）合麵料來自台州椒江，防水拉鏈產自台州臨海（hǎi），抓絨內膽來自紹興柯橋。魔術貼、膠條、紐扣等配套企業也聚集此地，形成完整產業集群。

　　消（xiāo）費數據印證了市場熱度。2025年“618”大促，薩洛蒙前4小時就拿下天貓戶外鞋靴第一名，銷售增長超400%。戶外熱門單品中，運動手表成（chéng）交額同（tóng）比增長287%，運（yùn）動外套增長181%，戶外鞋靴增長144%。專業（yè）跑（pǎo）者的裝備投入更是不菲，有資深跑者（zhě）算（suàn）過賬：越野跑五年花費相當（dāng）於（yú）一輛中檔汽車。高頻率參賽（sài）者單次越野跑的報（bào）名費加差旅就（jiù）達2000元左右（yòu），加（jiā）上背包、登山杖、頭燈等必要（yào）裝備（bèi），每年投入超3萬元。

　　品牌角逐：

　　本土與國（guó）際的同台（tái）競（jìng）技

　　麵對蓬勃發展的市（shì）場，運動品牌展開激烈角逐。

　　國際品牌薩洛蒙在中國市場加速布局。2025年第一季度，其所在的亞瑪芬體育山地戶外板塊營收同比增長25%至5.02億美元。更引人注（zhù）目的是（shì）品牌推出的“燈塔計劃”——為黃（huáng）金聯賽中國係列賽總冠軍設置20萬元高額獎金，創下中國越野跑賽事獎金新紀錄。渠道擴張同樣迅猛，薩（sà）洛（luò）蒙第一季（jì）度（dù）在大中華區淨新增門店22家，總（zǒng）數達218家，預計2025年實現近（jìn）300家（jiā）門店目標。繼上海旗艦店後，品牌還（hái）將在安福路等（děng）地繼續開店。

　　本（běn）土新（xīn）銳品牌則通過細分賽道突圍。創立於2021年的Outopia專（zhuān）注越野跑服裝，在2025年天貓“618”同時拿下速幹背心和皮膚衣雙品類冠軍。品牌創牌（pái）成員都是越野跑發燒友，曾任職於安德瑪、露露樂（lè）蒙等（děng）國際品牌。

　　協同發力：

　　從政（zhèng）策到消費的全鏈路（lù）發展

　　政策層麵不斷釋放積極信號。體育總局、國家發展改革委等部門聯合印發的《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案(2023-2025年)》明確指出，計劃到2025年，推動（dòng）戶外運動產業總規模達到3萬億元（yuán）。

　　在（zài）地（dì）方實（shí）踐方麵，已取得顯著成效（xiào）。2024年，浙江省人均戶外及體（tǐ）育消費超過（guò）3000元，全省相關（guān）產業規模快速增長，發展成為全國戶（hù）外運動產業（yè）集群規模最大、產業鏈最為完整的地區之一。其（qí）中，寧波深甽（quǎn）鎮在全球運（yùn）動杖市場占據六成的份額，表現尤為突出。

　　消費群體（tǐ）也（yě）呈（chéng）現出多（duō）元化的發展趨勢（shì）。據統計，90%的越野跑者年齡在22至55歲（suì）之間，其中25至44歲的群體占比高達48.9%。隨著“親子組（zǔ）”“青少年（nián）組”逐漸成為賽事的標準（zhǔn）配置，新一（yī）代越野跑愛好者正在不斷成長起來。

　　在四姑娘山（shān）雲間花徑越野賽的終點線，20歲的範邦林衝過（guò）終點，他包攬了黃金聯賽2025賽季積分榜總冠軍和“燈塔（tǎ）計劃”冠軍，獨享20萬元獎金。山（shān）下的小鎮裝備店內擠滿了完賽（sài）跑者，店主忙著展示最新（xīn）款的衝鋒衣：“這件衝鋒衣采用納米膜技術（shù），防水指數（shù）超過100千帕。”而在不遠處的台州市（shì）三門縣衝鋒衣工廠內，燈火通明，流水線上一件件帶有充氣氣囊的新款衝鋒衣正在被打包，準備發往全國各地。

　　當越野跑的腳步聲在山穀中（zhōng）回蕩時，一條融合了裝備製造、賽事運營以及消費升級的完整產業鏈已（yǐ）經清晰（xī）地呈現在人們眼前。