本報記者 豐佳佳

　　強化品牌建設，打造具有（yǒu）國際競爭力的體（tǐ）育（yù）用品產業集群，中國體（tǐ）育用品製造（zào）業探索契合時代（dài）發展的路徑。隨著國家不斷出台外貿相（xiàng）關利好政策，“中國體育用品智造（zào）”逐漸在（zài）國際市場嶄露頭角，但目前企業的國際化布局依然麵臨諸多困境與挑戰。聚焦企業出海遇到的痛（tòng）點，中國體育用（yòng）品業聯合會啟動了全球市場的考（kǎo）察（chá）走訪行動（dòng），推動中國製造走出去，促進國際（jì）合作引進（jìn）來。

　　“經（jīng）過行業調研發現，近（jìn）年來印（yìn）度（dù）尼（ní）西亞（yà）、越南、馬來西亞等東南亞國家憑借相對龐大的人口基數、年輕化的體育消費群體以及日益增長的體育消費需求，成為中國體（tǐ）育用品行業、企業拓展（zhǎn）海外市場的重要目標。”中國體育用品業聯合會(以下簡稱“聯合會”)相關負責人表示，結（jié）合當前市場發展趨勢，聯（lián）合會通過組織海（hǎi）外展會、考察走訪活動等舉措，促進產（chǎn）業互（hù）補，加強友好（hǎo）經貿往來，希望（wàng）打造中（zhōng）國體育用品企業尤其是民營企業精準觸（chù）達東南亞國家乃至更大範圍海外專業買家的快速（sù）通道。去年在雅加達舉行2024中國體博（bó）會(印尼)—東盟展，通過個性化市場推廣服務及一對一商務谘詢（xún）和市場分析服務，有效幫扶企業拓（tuò）展業務訂單。

　　為（wéi）進一步幫助企業開拓新市場新空間，聯合會日前組建考察團，帶領健身（shēn）器（qì）材、運動地材以及（jí）時尚運動（dòng）行業共9家民營企業相（xiàng）關負責人（rén）前往（wǎng）印（yìn）度尼西亞、越南，與（yǔ）當地（dì）政府部門、地方商會、經銷商、產業園、運動俱樂部等開展交流，了解體（tǐ）育用品市場的現狀和發展（zhǎn）趨勢，挖掘雙方在技術、產品、市場等方麵的合（hé）作潛力。“此次考察走訪進（jìn）一步加深了體育用（yòng）品企業與印尼、越（yuè）南體育行業各界的相互了解，為未來合作奠定了堅實基礎。”聯合（hé）會相關負責人說（shuō），通過深入（rù）交流（liú）與實地探訪，考察團（tuán）不僅獲得寶貴的第一手市場資料，還就企業（yè）出海遇到的（de）現實問題與相關機構進行交流，共尋破題之道。 

　　考察團在與（yǔ）印尼（ní）國家（jiā）體育委員會（huì）代表交流（liú）中得知，目前印尼（ní）需要維（wéi）修改建（jiàn）的場（chǎng）館有1.6萬個，全年組織（zhī）的各類賽事（shì）對於體育用品及體育場館建設等有很大需求（qiú），借助此次互動交流能深入了解（jiě）企業的產品（pǐn），為未來合作奠定基礎。印尼迷（mí）你足球協會計劃在38個省、500多座（zuò）城市興（xìng）建比賽場地，在（zài）場地基礎設施建設方麵，協會希望能與聯合會及各類相關體育用品（pǐn）企業建立聯（lián）係並達成合作。結合現有的訓練場（chǎng）設計圖，企業家們就該項目場（chǎng）地設施建（jiàn）設構想及運營模式展開交流討論，剖析潛在合作空間（jiān）。同時，考察團調研發現，印尼市場的健身器材品牌多樣且數量充足，健身市場的氛圍和熱度（dù）展現出巨大發展潛力，多（duō）位企業家與印尼健身器材經銷商及（jí）健身房（fáng）運營方代表探（tàn）討了（le）在健身器（qì）材供應、健身房運營管理、體育人才培養等方麵的合作機（jī）會。

　　作（zuò）為（wéi）東（dōng）南亞市場迅速崛（jué）起的新星，越南（nán）近年來在全球經（jīng）濟一體化浪潮中展現出（chū）令人矚目的活力。考（kǎo）察團（tuán）的企業家們與當地協會、企業負責人深入探討越南體育用品市場（chǎng）的（de）現狀與前景，對當地市場（chǎng）的競爭格局、消費習慣、政（zhèng）策法規（guī）等方麵有（yǒu）了更清晰的認識。越南工商會胡誌明分會相關負責（zé）人在介紹（shào）越南體育用品市場現狀和需求後表示，雖然胡誌明市的體育製造業在羽毛球、足球、輪滑鞋等產品領域與中國製造的產品在生產端的國際分工中形成（chéng）了一定（dìng）的競爭態勢，但（dàn）良性（xìng）競（jìng）爭能推動體育用品市（shì）場繁榮發展。中國企業在技術、品牌、供應鏈等（děng）方麵具有豐富經驗，可以與越南本土企業實現（xiàn）優勢互補，共同開發新（xīn）產品，提升產品質量，滿足消費者日益增長的多樣化需求。

　　2024年，中國體育用品出口交出增速6.77%的答卷（juàn），全年出口額（é）達283.96億美元，展現了中國製（zhì）造的韌性。但在各種複雜因（yīn）素影響下，體育用品企業出海麵臨的挑戰增多。對此（cǐ），聯（lián）合（hé）會（huì）相關負責人給出兩點建議。第一（yī），尚未出海的中國體育用（yòng）品企業要（yào）考慮如何用全球化（huà）布局將貿易保護主義影響降到最低。麵對全球變局，中國體育用品製（zhì）造業已經到了必須主動尋求改變、迎接挑戰的時間節點，要主動適應新的全球產業格局及投資貿（mào）易規則給外貿市場帶來的新變（biàn）化和規律。第二，正在出海的中國體育用品企業，要為當地市場創造更（gèng）多價值（zhí），向全世界展示中國企業獨（dú）有的創業精神（shén）和商業氣質。“中國體育用（yòng）品（pǐn）製造業已經逐步形成規模化的集群優勢和完整體係的生產優勢，麵對（duì）更廣闊的海外（wài）市場，我們應該堅定走出去（qù）的（de）全（quán）球化發展戰略。要以全球格局和國（guó）際視野，去調動全球（qiú）製造端和（hé）供應鏈資源為己所用，並為當地市（shì）場創造更多價值，盡快融入和（hé）適（shì）應不同（tóng）區域（yù）市場（chǎng）的本土（tǔ）化、本地（dì）化政（zhèng）策。”