本報記者 趙 萌

　　近年來，冬奧會及多項國內國際冰雪賽事的成功舉辦，推動我國冰雪運動實現曆史（shǐ）性跨越，冰雪（xuě）經濟也隨之增長。 冰雪經濟（jì）躍上新高度

　　冰雪經濟在我國邁（mài）入新（xīn）發展階（jiē）段，得益（yì）於基礎設施加速完善、賽事供給持續豐富及市場（chǎng）參與度顯著提升。數據（jù）顯示，2024年，中國冰雪經濟總規模為0.98萬億元，同比增（zēng）長8.0%，遠（yuǎn）超部分傳統行業（yè）增速。

　　冰（bīng）雪消（xiāo）費成為年輕（qīng）人與家（jiā）庭休閑娛樂（lè）的新選擇，在冰雪旅遊領域尤為突出。2024—2025冰雪季，我國已舉辦包括亞冬會在內的58項國際國（guó）內高（gāo）水平賽事（shì），全國滑雪場累計接待客流（liú）超1.9億人次，同比增長22.8%，其中東北三省、內蒙古、新（xīn）疆等五地雪場的流量超（chāo）過7600萬人次，廣東、四川兩個南方省份的滑雪（xuě）場場均客流（liú）居全國（guó）前兩位，分別達到44萬人次、38萬人次，來自境（jìng）外的滑雪愛好者總（zǒng）人次同比（bǐ）增長30.2%。全國滑雪場內相關消費（fèi）超350億元，助力（lì）冰雪經濟躍上新高度。

　　“三駕馬車”激活冰雪經濟

　　亞冬會期間，北京遊客王虹體驗了哈爾（ěr）濱的冰雪之旅。滑雪後，她（tā）品嚐了鮮釀格瓦斯和馬迭爾冰棍，還買（mǎi）了大列巴。漫步哈爾濱中央大街，她欣賞（shǎng）冰雕雪雕，感受歐式風情，品嚐地道美食（shí），盡享獨特（tè）的冰雪文化氛圍。“新政策、新（xīn）業態、新技術，三駕馬車並駕齊（qí）驅（qū），共同推（tuī）動冰雪經濟蓬勃發展。在政（zhèng）策紅利下，各（gè）地冰雪度假區、示範基地如雨後（hòu）春筍，消費集聚效應顯著（zhe）。賽事與旅遊深度（dù）融合，科技為冰雪產業添翼，冰雪（xuě）消費內涵豐富，產業繁榮景象盡顯。”中國管理（lǐ）科學學會體育管理專業委員會副秘書長馮珺表示。

　　去年11月，國務院辦公廳印發《關於以冰雪運動高質（zhì）量發（fā）展激發冰（bīng）雪經濟活力的若幹意見》，對冰雪運動、冰雪經濟（jì）發展進（jìn）行頂層設計，釋放政策紅利。在此基礎上，各地紛紛建設冰雪度假區、國家級體育旅遊示範基地（dì），加速消費集聚效應的形成。同時，滑雪裝備（bèi）、主題文創、冰雪（xuě）培訓等衍生消費也快速（sù）增長，形成冰（bīng）雪消費的多（duō）元化（huà）發展格局。

　　此外，“跟著賽事去旅行”“體育賽事進景區、進街區、進商圈”等活動（dòng）的廣泛開展，不僅豐富了冰（bīng）雪旅遊的內涵，還提升了冰雪消費的附加值。這些活動吸引了大量遊客體驗冰雪運動的魅力，進（jìn）一步豐富“冰雪運動+”業態。

　　在科技賦能推動下，冰雪消費增長勢頭強勁。東北（běi）三省、河北（běi）、新疆等傳統北方冰雪市（shì）場充分利（lì）用自身優（yōu）勢，持續發（fā）力冰雪消費市場。南方地區則通過室（shì）內冰場、旱（hàn）雪技術（shù）等突破自然條件限製，形成新的經濟增長（zhǎng）點。人工智能、虛擬現實等技術在冰雪場館運營、裝備（bèi）體驗等領域的逐步（bù）應用，為（wéi）冰（bīng）雪消費的發展（zhǎn）注（zhù）入新活力。智能滑雪模擬器、VR冰雪遊戲等新型消費場景的出現，既提升了消費者的體驗感和趣味性，也促進了（le）冰雪消費的多元化和個性化發展。

　　“冰雪運動+”引領新發（fā）展

　　國際山地旅遊聯盟專家委員會委員王笑（xiào）宇表示：“致（zhì）力於深化‘冰雪（xuě）運動+’趨勢（shì），我國將不斷加強多（duō）業態融合與多鏈條協同，如文體旅融合路徑（jìng）的賽事吸引、文化賦能、旅遊消費。”以此為契機，力求（qiú）將冰天雪地的自（zì）然景觀轉化為推動經濟增長的金山銀（yín）山。在此進（jìn）程中，冰雪文（wén）化蓬勃發展，多地相繼打造獨具地域特色的冰雪文化品牌（pái），推出一係列豐富多彩的冰雪主題活動。

　　同（tóng）時，冰雪裝備（bèi）產業也不斷創新升級，國內品牌如滑雪板、碳纖維滑雪頭（tóu）盔等在國際（jì）賽事（shì）上亮相，彰顯中國冰雪裝備（bèi）產業的雄厚實力。

　　王笑（xiào）宇（yǔ）認為（wéi）：“我國目前（qián）仍處（chù）於冰雪消費（fèi）初（chū）級階段，主要以冰雪觀光為主。”展望未來，我國冰雪消費將向主題多（duō）元（yuán）化發展，形成（chéng）“冰雪運動+”的更多消費模式，為我國冰雪經（jīng）濟發展帶來新的機（jī）遇和挑戰（zhàn）。

　　“冰雪運動+”正成為驅動冰（bīng）雪經濟的新引擎。在國家政策與（yǔ）產品供給等紅利（lì）的共同（tóng）推動下，我（wǒ）國冰雪消費展現出蓬勃生機，朝著2030年1.5萬億元的目標穩步前進。