本報報道組

　　黨（dǎng）的二十屆三中全會提出，完善擴大（dà）消費長效機（jī）製。中央經濟工作會議也將“大（dà）力提振消費”列為（wéi）全年首要任務，釋放明確（què）政策信號。今年政府工作報告同樣將提振消費作為重點，具體部署“實施提振消費專項行動”。體育產業作為朝陽產（chǎn）業、綠色（sè）產業，門類相對齊全，產品和服務（wù）附加值高，對其他（tā）產業帶動作用明顯，在促消（xiāo）費方麵擁有得天獨厚的優勢。今年全國兩（liǎng）會，不少人（rén）大代表、政協委員聚焦體（tǐ）育產業促消費建言獻策，希望將體育（yù）產業打造成為（wéi）新的經濟增長點，在冰（bīng）雪經濟、賽事經濟、特色發展等（děng）方麵有所（suǒ）作為、實現突破，為體育強國建設夯實產業基礎，為經濟社會發（fā）展貢獻體育力量（liàng）。

　　冰天雪地（dì）也是金山銀山

　　哈爾濱亞冬（dōng）會不僅是競技的（de）盛會，還是產（chǎn）業匯聚發展的平台。記者從哈爾（ěr）濱（bīn）亞冬會組（zǔ）委會了解到（dào），從（cóng）亞冬會賽事籌辦（bàn）到賽會結束，特許商品累計銷售額超6億元；在亞冬會疊加效應推動下，早已成為著名體育旅遊目的地的“爾濱”春節假期接待遊客（kè）1215.1萬人次，同比增長20.4%，其中入（rù）境遊客激增144.7%。

　　在（zài）黑龍江代表團的開放團組活動上（shàng），全國人（rén）大代表、黑龍江省委書記許勤介紹，黑龍江把（bǎ）冰雪經濟作（zuò）為東北振興、黑龍江高質量發展的重要切入點，全產業鏈推動冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅遊融合發展，並（bìng）且廣泛性開展（zhǎn）群眾性冰雪運動，據初步統計，2024年黑龍江全省（shěng）冰雪經濟總規模超2660億元。

　　全國人大代表、北京冬奧會冠（guàn）軍任子威表示，哈爾濱亞冬（dōng）會的成功（gōng）舉辦，一方麵向全亞洲、全世界展示了中國冰雪競技水平的提升，另一（yī）方麵也讓人對冰雪經濟的前景充滿期待。

　　除北方（fāng）傳統冰雪省（shěng）份外，得益於“帶動三億人參與冰（bīng）雪運動”從願景成為現實，群眾冰雪普及（jí）成果進一步鞏固擴大，我國不少南方省份也（yě）迎來冰雪熱。在澳門代表團的開放團組活動中，全國人大代表、中國澳門體育總會聯合會理（lǐ）事（shì）長何敬麟表（biǎo）示，越來越多的澳門人選擇走上冰場，嚐試花樣滑冰（bīng）、冰球等項目，也有不少人選擇成為產業從業者，讓無冰無雪的澳門感受冰雪運動的魅力，看（kàn）到冰（bīng）雪產業的希望。

　　冰天雪地（dì）也是金山銀山，在這一（yī）刻再次具象化。

　　“歡迎來十五運會”

　　如果（guǒ）在（zài）今年全國兩會期間評選（xuǎn）最（zuì）“萌”的存在，十五運會吉祥物“喜洋（yáng）洋”“樂融融”當之無愧。以中華白海豚（tún）為原型的它們被人大代表、政協委員，以及記者親切地形容為“可愛到（dào）發芽”。廣東代表團開放團組會議上，全國人大代表、廣東省省長王偉中專（zhuān）門向記者介紹了這兩個可愛的吉祥物（wù），並邀請大家（jiā）十五運會（huì）期間到大灣區，到廣東旅遊、觀賽。

　　十五運（yùn）會首次來到大灣區，由廣（guǎng）東、香港、澳（ào）門聯合承辦，極大地釋（shì）放了三地體育熱情。今年全國兩會，廣（guǎng）東、香港、澳門的全（quán）國人大代表會被（bèi）問及全運會（huì）的問（wèn）題，大家異口同聲地說：“歡迎來十五運會！”本屆全運會，將專門設置一項跨越粵（yuè）港澳三地的賽事——公（gōng）路自行車（chē）。對此，何敬麟格外期待，他表示，這項賽事將充分（fèn）展示近（jìn）年來粵港澳三地交（jiāo）通基礎設施建設、融合發展的成果。“隨著一小時、兩小時（shí）生活圈加速成行，相信（xìn）不僅僅是體育比賽，購物、消費、娛樂都可以輕鬆逛遍大灣區，進一步推動粵港澳大灣區發展邁上新台階。”

　　近年來，賽事經濟（jì）成為各界關（guān）注的焦點，通過“體育（yù）賽事進景區、進街（jiē）區、進商圈”“跟著賽事去旅行”等創新探索，賽事經（jīng）濟對消費的正向拉動（dòng）效應逐步凸顯。一個典型（xíng）的例子是北京冬（dōng）奧會成功舉辦（bàn）對以張家口（kǒu）為代表的冰雪經濟的抬升。數據顯示，2023—2024雪季，張家口崇（chóng）禮接待遊客441.22萬人次，實現旅遊綜合收入52.43億元。全國人大代表、張家（jiā）口市體育局局長郭誌煒（wěi）表示，要認真貫徹政（zhèng）府工作（zuò）報告部署要求，紮實（shí）做好冰雪文章，在張家口打造國際冰雪運動與休閑旅遊勝地，發展新（xīn）興項目，豐富業態供給（gěi）；提升服務體驗，穩定拓（tuò）展客源；發展冰雪研學，厚植冬奧文化。打造世界（jiè）級雪上（shàng）項目（mù）專業賽事聚集區，優化辦賽方式，發（fā）揮規模效應；優化辦賽時間（jiān），用（yòng）足比較優勢；優化競賽表演，培養觀賽習慣。打造國家級冰雪裝備產業基（jī）地，完善產業（yè）鏈（liàn）條，培（péi）強產（chǎn）業集群（qún）；強化技術創（chuàng）新（xīn），提升（shēng）核心競爭力。

　　全國（guó）政協委員、湖北省社會主義學院院長丁亞（yà）琳也重點關注賽事經濟對消費的（de）促進帶動（dòng）作用，她（tā）表示，當前賽事經濟呈現出（chū）高速發展態勢（shì），成為（wéi）擴大內需促進（jìn）消費的重要抓手。“體育賽事經濟的培育是一（yī）種‘體育+文旅商’生態（tài）的融合打造，如何把賽事的流量變為增量，從服務產品（pǐn）上要能吸引並留得（dé）住消費者，並且提供願意去消費的產品，要考慮消費者的需求提供一站式服務，依托賽事深化和拓展配套文旅活動（dòng），在賽事（shì）中增加商（shāng）業展示環節等舉措，放大消費效應。另外，在（zài）政策服務上，可以加（jiā）強體育與（yǔ）文旅商的協同，針對參賽觀賽人群發放消費券或促銷政策等，更好發揮賽事對消費（fèi）的促（cù）進作用。”

　　戶外運動產業未來可期

　　全國人大代表、雲南植物藥業有限公司研究院院長黃春球認為，大力發展（zhǎn）戶外運動產業是以資源換產業、以資源（yuán）換市（shì）場的有效路徑，是助力資源經濟發展的重要抓手。她建議構建國家層麵工作協調機（jī）製，加快推動自然資源向戶外運動開放，支持景區等地建設（shè）戶外運動基礎設施，優化（huà）數字化服務供給等，助力雲南打造西南戶外運動集聚區和“全域體育+全域旅遊”先行區。

　　近年來，國家體育總局高度重視戶外運動產業發展，連續兩年在雲南舉（jǔ）辦中（zhōng）國戶外運動產業大會。《中國戶外（wài）運動產業（yè）發展報告(2023—2024)》顯示，2023年以來，在全國參（cān）與戶外運（yùn）動的4億多人次中，“80後（hòu）”“90後”逐步成為主力，新（xīn）一線（xiàn）城市正引領運動市場的發展。從消費（fèi）水平看，戶外（wài）運動愛好者年均消費保持在較高（gāo）水（shuǐ）平，在單個戶外運動項目（mù）上的消費年均達2000元（yuán）至5000元。從類型看，2024年上（shàng）半年，騎行、垂釣、滑翔傘、衝浪、帆船的訂單量（liàng）較2023年（nián）上半年有增長，我國戶外運動產業保持快速發展（zhǎn）態勢，已成為推動體育產業發展的重要力量。今年初，國（guó）家發（fā）展改革委、體育（yù）總局聯合印發的《關於建設高（gāo）質量戶外運動目的地的指導意見》提出從（cóng）合理利用優質戶外運動資源、強化戶外運動設施建設、推動戶外運動產品（pǐn）及服務升級、健全戶外運動賽事活動體係、深化（huà）戶（hù）外運動等產業融（róng）合發展、提（tí）升戶外運動安全治理水平、強化要素保障等方麵入手，持續推動（dòng）戶外運動產業提質增（zēng）效。

　　體育消（xiāo）費的對象是人，主體是人（rén），全國政協（xié）委（wěi）員、北（běi）京體（tǐ）育大學中國體育政策研究院院長鮑明曉表（biǎo）示，讓體育消費釋（shì）放活力，促進體育產業（yè）發展，要（yào）重視消費者的需求（qiú），要讓大家有錢（qián）、有閑（xián）、有能力、有意願（yuàn）進（jìn）行體育消費，這背後（hòu）涉及體育對於群眾生活方式的變革，要讓（ràng）體育成為人們健康（kāng）生活的一部分（fèn），作為（wéi）一種向上的生活方式，與群眾的生活息息相關。“加速體育（yù）產業發展，同樣要貫徹落實‘以人民為中心’的理念，重點研（yán）究（jiū）製約廣大群眾體育消費的障（zhàng）礙在哪裏，針對群眾痛（tòng）點找到具體的針對性解決辦法，最大限度地激發群眾體育消費（fèi）活力。”