2024年（nián），中國體育用品出口交出增速6.77%的答卷，全年出口額達283.96億美元，展現了“中國（guó）製造”的（de）韌性。與之同（tóng）頻，體育（yù）用（yòng）品行業外貿仍麵臨產業鏈（liàn）外遷、成（chéng）本優勢減弱等深層次挑戰。中國體育用品業聯合會日前發布《中國（guó）體育用品對外貿易發展報告(2024)》，對行業現狀及（jí）趨勢進行深度（dù）解析，幫助企業（yè）在新的一年裏把握出海機（jī）遇。

　　近幾（jǐ）年，體育用品對外貿易出現大幅度震蕩，經過2023年的去庫存（cún）周期，國際體育用品市場需求逐步修複，尤其是歐美消（xiāo）費（fèi）市場的複蘇，為跑（pǎo）步機、健身器材等品類注入增（zēng）長（zhǎng）動（dòng）力。2024年，中國（guó）體育用品進出口總額298.83億美元，較2023年增長6.22%。其中，進口額14.88億美元，較2023年下降3.31%；出口額283.96億美（měi）元，較2023年增長6.77%。

　　伴隨體育（yù）用品企業出海持續升溫，全球供應鏈格局發生變化——耐克、阿迪達斯等（děng）國際品牌將產能轉移至東南亞；代工龍頭企（qǐ）業在（zài）越（yuè）南、印度尼西亞的（de）工廠已占據全球運（yùn）動鞋產能的八成以上（shàng），直接導致中國運動鞋出口連續兩（liǎng）年下滑（huá）。這（zhè）也提示想要依靠出海打開新局（jú）麵的體育用品（pǐn）企業，代工模式式微，自主創新與品牌化成為破局關鍵。

　　好消息是，政策與市場的雙重驅動為行業指明方向。《關於提升加工貿易發展水平的意見》提出推動產業鏈向（xiàng）高端延伸，鼓勵企（qǐ）業從OEM(代工)向ODM(自主研發製造)和OBM(自主品牌)升級。與此（cǐ）同（tóng）時，東南亞、拉美等新興市場的崛起，為（wéi）露營裝備、球類產品等品類開辟（pì）了新空間。例如，馬（mǎ）來西亞、泰國對合成纖（xiān）維帳篷的需求四年內翻番，墨西哥（gē）、巴西長期占據球類產（chǎn）品（pǐn）出口前三（sān）……這些變化為體育用品（pǐn）企業提供了市場多元化機會。

　　體（tǐ）育用品出口（kǒu）市場中，美國作為多年來最大出口國的（de）地位不受（shòu）挑戰。2024年，體育用品對美出口（kǒu）89.28億美元，較上年增長12.53%，占全部出口的31.44%。在（zài）其他排名前二十的出口目（mù）的地中，越南、泰國、墨西哥、巴西、波蘭等（děng）新興市場值得關（guān）注，這些國家近幾年表現出較為廣闊的市場潛力（lì），也（yě）是我國體育用品出口第二梯隊的中堅力量。

　　外貿形式更多元，“一般貿易”占比上升。經過全球（qiú）貿易體係的深度演進，中國對外貿易業態持續創新，跨境電商、市場采（cǎi）購貿易等（děng）新業態蓬勃興起，形成了多維度、立體化的貿易格局。作為傳統支柱型貿易（yì）方式，一般貿易和加工貿易始終占據我國對外貿（mào）易的主導地位。

　　隨著國內外經濟社會環境逐步（bù）演化，一般貿易占比有所上升，加（jiā）工貿易占比下降。2024年，體育用品一般貿易出口196.9億美元，占比69.36%，加工貿易出口39.40億元，占（zhàn）比13.88%。

　　聚焦具體品（pǐn）類，中國體育用品外貿的“冷暖差異”較為顯著。其中運動鞋服出口承壓，高端市場依賴（lài）顯著。運動鞋服作為傳（chuán）統出口主力，2024年出口額雙（shuāng）雙下滑，其中，運動服（fú）出口23.14億美元，下降4.45%；運動鞋出口20.60億美元，下降6.90%。近（jìn）五年，除2021年和2022年（nián）出口實（shí）現大幅度增長外，其（qí）餘三個年份運動鞋服均出現（xiàn）明顯（xiǎn）回落。這樣的（de）態勢與產業鏈國際轉移密切相關。

　　跑步（bù）機出口額延續升勢，“新興經濟體”市場潛力（lì）大。2024年，跑步機出（chū）口繼續取得良好業績，出口共計1673.63萬台，出口額13.58億美元，增幅分別達到44.70%、37.08%。

　　從出口市場結構看，美國作為我國跑步（bù）機出口最大市場，連續三年出口市場份（fèn）額超過36%。

　　英國、德國、印度、西班牙（yá）、荷蘭作為跑步機（jī）出口傳統主力市場，保持相對穩定（dìng）的市場份額。一些（xiē）新興經濟體（tǐ）表現出較強的消費能力和市場潛（qián）力，印（yìn）度尼西亞出口份額從2020的1.31%，穩步增長到2024年的2.39%；波蘭從2020年份額0.95%，逐年遞增到2024年的2.29%，躋身出口市場前十名。隨著這些（xiē）新興市場經濟發（fā）展水平的快速提高，民眾對健康和健身更加重視，跑步（bù）機等健身器材需求也快速釋放（fàng）。近幾年，巴西、墨西哥、越（yuè）南、泰（tài）國、馬來西亞、土耳其（qí）等出口市場都表現出色，值得關注。

　　健身器材需求（qiú）回暖。2024年（nián），健身器材出口50.47億美（měi）元，同比增長22.13%，繼2023年（nián）之（zhī）後（hòu）連續實現增長。美國、德國、英國、荷蘭、日本等在出（chū）口市場中位居前列（liè）。值得一提的是，2024年排名前十大市場全部實現出口增長，顯示出全球市場需求整體回暖（nuǎn）的積極（jí）信號。

　　人造（zào）草市場發展（zhǎn）均衡，中低端（duān）市場競爭力更強。2024年度，人造（zào）草皮出口共計（jì）4.55億美元，較上年（nián）小幅下降2.62%。人造草坪對發達國家市場（chǎng）出口呈現穩中（zhōng）趨降態勢，而對東南亞、中（zhōng）東、拉美和非洲一些（xiē）發展中（zhōng）國家出（chū）口則表（biǎo）現出很好的增（zēng）長勢頭。

　　戶外用品則呈現出“傳統市場穩、新興市場熱”的格局。2024年，我國戶外用品出（chū）口（kǒu）25.90億美元，較2023年小幅下跌2.60%，仍處在（zài）合（hé）理調整範圍。合成纖維帳篷出口額占戶外（wài）用品（pǐn）總出（chū）口的73.36%，美國、澳大利亞、德國仍是核心市場，但馬來西亞、泰國的表現尤為突出，成為行業新亮點。

　　2024年，中國球類（lèi）產品實現出（chū）口（kǒu）6.99億美元，小（xiǎo）幅下滑5.61%。美國、巴西、墨西哥連續三年占據出口額前三名。

　　過去一年，中國體育用品外貿的“傳統優勢”與“新興市場”交替敘事。運（yùn）動鞋服的份額流（liú）失警示（shì）傳統（tǒng）代工模式的弊端，而健身器材的逆（nì）勢增長則證明創（chuàng）新（xīn）驅動的潛力。未來，體育用品行業仍（réng）需在“守”與“攻”之間找到平衡——守（shǒu）住高端市場的品質口碑，深耕新興市場的差異化需求；守住供應鏈的規模優勢（shì），鑽研技術研發的附加值空間。當“價（jià）格優勢”逐漸讓位於“價值（zhí）優勢”，更多中（zhōng）國（guó）體育（yù）用品企業才能（néng）真正從“世界工廠”邁向“全球品牌”。(豐佳佳)