本（běn）報記者 豐佳佳

　　為了適應新時代、新趨勢，為了催生“中（zhōng）華老字號”品（pǐn）牌迸發新的活力，體育用品行（háng）業（yè）刮起了一波轉型迭代的（de）風潮（cháo），“國風”“國潮”成為老牌國貨“翻紅”“長紅（hóng）”的一條重（chóng）要途徑。

　　與此同時，在新（xīn）興體育項目迅速（sù）“走紅”，當傳統體育項目有了（le）新的表（biǎo）達方式，通過不斷“推陳出新”從而吸引更多年輕消費者的時代接踵（zhǒng）而至。然而，“國風”“國潮”並非老品牌創新的唯一出路，懂得（dé）在新時代（dài）不斷把（bǎ）握新動能，並走出（chū）適於自身品牌發展且符合新時代市場生態的（de）特色（sè）之（zhī）路，才是（shì）品牌屹立於市場而不倒的長久之計。一（yī）直有著“行業風向標”之稱的（de）中國國際體育用品博（bó）覽會(以（yǐ）下簡稱“中國體博會”)於2024年因體育消費及服務展區“傳統與（yǔ）新（xīn）興”的交融結合（hé）成功“出圈”。隨著2025中國體博會招展工作的不斷深入，體育消費及服務市場的“新時代故事”正在（zài）被重新書寫。

　　2025中國體博會體育消費及服務展區以“國風國潮，打造體育裝備市（shì）場新（xīn）模式”為主題，展區將（jiāng）緊緊圍繞球類及運動（dòng）鞋服展區、時尚運動生活展區、戶外運（yùn）動休閑展區等三大子展區板塊，將足籃排球及運動護具、乒羽網球及其他（tā）球類、運動鞋服（fú）、戶外休閑裝備、時尚體（tǐ）育器材、大眾體育服務類產（chǎn）品一並囊括，並圍繞運動細分賽道的裝（zhuāng）備發展趨勢，打造場景化的展示空間（jiān）和終端業態，持續助力國風、國潮運動品牌的發展。

　　此外，2025中國體博（bó）會還將通過舉辦“一起向健康”為主題的運動嘉年華，讓體育運動愛好（hǎo）者能夠在（zài）現場近距（jù）離感受到時尚體育元素及運動裝備科技的魅力。

　　體育消費及服務展區招展情況一片向好，截至目（mù）前，已（yǐ）經有（yǒu）300家企業報名參展（zhǎn），已報名企（qǐ）業參展麵積（jī）超過9200平方米，展區負責人李崢梳理了（le）2025中國體博會體育消費及服務展區呈（chéng）現多個特點。

　　第一，乒乓器（qì）材、網羽器（qì）材品類持續增長。受（shòu）新一輪奧運周期及全民健身相關政策影響，大眾喜聞樂見的運動重新（xīn）進入體育消費者視線（xiàn），加之在賽事經濟的助力和刺激下（xià），也讓越來（lái）越多人重新拾起被擱置的傳統體育項目。在2024中國體博會體育消費及服務展區內，乒乓器材、網羽器材品類（lèi）呈現（xiàn）出翻倍增長的現（xiàn）象便是最好的佐證。如今，按照2025中國體博會體育消（xiāo）費及（jí）服務展區企業參展報名勢頭來看，乒乓器材、網羽器材品類的參（cān）展規模將至少保持與上一屆展會持平的情況。

　　第二，戶外運（yùn）動（dòng）板塊，老（lǎo）展（zhǎn）商再度回歸。受疫情影響，大眾對於（yú）體育消費的偏好向“走出家門”“走進戶外”轉移，但如今大眾對休閑體育的“新鮮勁兒”已呈現出逐漸（jiàn）“散去”之勢——戶（hù）外運動板（bǎn）塊再度回歸平穩。“這樣一來，相關企（qǐ）業需要重新作出經營戰略層麵的調整。如何在（zài）市場變幻的第一時間迅速做出應答，參展是（shì）一個機（jī）智之舉。”由此，李崢介紹（shào），在2025中國體博會體育（yù）消（xiāo）費及服務（wù）展區，以思凱樂為代（dài）表的戶（hù）外行業頭部企業的再度回歸，便成為順理成章之事。

　　第三，運動鞋服類企業“團購”模式日漸“火熱”。談起“團購”式消費，人們的印象總是停留在飲食、出行、娛樂等（děng）；如今，“團購大軍”將首先成規模地出現在體育消費及服務市場的鞋服領域。在中（zhōng）國體博會組委會不久前的企業（yè）走訪調研過程中，“團購”成為現階（jiē）段屢次（cì）被提及的關鍵詞。大眾對運動鞋服（fú）類（lèi）團購的需求不斷（duàn）擴大，進一步帶動了（le）運（yùn）動（dòng）鞋服企業紛紛逐漸探索“團購”模式（shì）的（de）新“玩法”。其中比較有代（dài）表性的是路克士，其足球隊服的“團購”模式逐漸（jiàn）成熟，相繼的“團購”訂單也十分火熱。

　　第四，新展商變“老朋友”。所謂新展商，就是第（dì）一次參展中國體（tǐ）博會的企業。而有意思的是，首（shǒu）次參展的企（qǐ）業常（cháng）常是一經參（cān）展（zhǎn），便選擇長期（qī）留在中國體博會體育消費及（jí）服（fú）務展區這個“大家庭”中，比（bǐ）如代理美津濃羽毛球器材的椰殼，再比如以台球（qiú）為主要展示品類的銳勝，都是近年來首次參展的企業，自中國體博會進（jìn）入2025新周期以來，緊跟展會的腳（jiǎo）步，計劃（huá）前往南昌繼續參展。由此，從“新（xīn）展商”轉變為“老友記”。

　　第五，在（zài）近年來總是充滿熱點的新大（dà）眾運動板塊中，匹克球的熱度依舊（jiù）不減——甚至上（shàng）規模（mó）企業都已經開始全麵（miàn）布局，著手嚐試擴增這一新品類，迎合當下新的時尚潮流運動風尚。2025中國體博會招展工作尚未結（jié）束，但匹克球參展企業數量和規（guī）模已經（jīng）趕超去年。“老字號”體育品牌開始嚐試踏入匹克球這一新（xīn）領域，比如乒乓（pāng）球運動的頭部裝備品牌紅雙喜，也希望在更廣泛的領域（yù）積極“開疆拓土”，明年展會期間（jiān）也將攜最新研發的匹克球裝備精（jīng）彩亮相。

　　在2025中國體博會上，傳統與新興將進一步兼容，“國風”“國潮”繼續詮釋新時（shí）代（dài）的（de）新內涵（hán）。