騎行（háng）熱帶火相關裝備（bèi）市場。王輝攝

　　早（zǎo）起練個八段錦，周末叫上朋（péng）友去溯溪（xī），報（bào）名參加一場（chǎng）馬拉鬆……2024巴黎奧運會雖已結束，但對全民健身（shēn）熱情的帶動還在延續，並且參與戶外運動（dòng）的人群也發生了變化，呈（chéng）現出向縱深化的趨勢，催生了更加專（zhuān）業的消（xiāo）費（fèi）需求，帶動專業裝備消費的全麵打開。

　　數據顯（xiǎn）示，2022年中國戶外用品行業零（líng）售額（é）約為262.2億元，同比增長3.39%；預計2024年將達274.4億元。而《促（cù）進戶（hù）外運動設（shè）施（shī）建設與服務提升行動（dòng）方案(2023—2025年)》提出，到2025年，推動戶（hù）外運動產業總規模將達到3萬（wàn）億（yì）元。從當（dāng）前（qián）的市場（chǎng）看，徒步、露營（yíng）、騎行、滑雪等大眾戶外運（yùn）動逐（zhú）漸（jiàn）成為主流（liú），登山、攀岩、越野跑等小眾運動走向大眾，攀冰、探洞、皮劃艇等新（xīn）興運動蓬勃增長，顯（xiǎn）示出了廣闊的市（shì）場前景。

　　愛上“撒野” 服（fú）裝（zhuāng）鞋靴受歡迎

　　隨著健康（kāng）生活方式日漸成為新時（shí）尚，戶外運動也在快速走向生活化、全民（mín）化。作為運動戶外靈感趨勢發源地，小紅（hóng）書結（jié）合當下用戶對運動戶外的個性化（huà）需求和場景化應用多維洞察（chá）運動戶（hù）外人群，形成“運動煥（huàn）活（huó）”+“自在戶外”的12種生（shēng）活方式人群，這些人群有特定的對不同裝備的需（xū）求。比如，在“運動煥活”中有以強身（shēn）健體（tǐ）為基礎也是直接動力的輕鬆健體派、以運動改善體態的線條雕（diāo）塑家等，在“自在戶外”中有跑馬拉（lā）鬆的自我超越者、喜（xǐ）歡探索自然體驗地的野趣探索家等。

　　“他（tā）們以緩解壓力、強身健體和親近自然為核心訴求，這些關不住的‘野性’讓他們（men）每（měi）月都會進（jìn）行戶外運動，每周運動3至6個小時左右，戶外運動已經成為了（le）越來越多人的（de）新生活（huó）方式。”體育產業專家劉珊珊介紹，戶（hù）外服裝和運動鞋靴最受戶外人歡迎，相比之下女性更愛購買戶外服飾和配飾，男性對運動（dòng）鞋靴情有獨鍾。

　　“剁手（shǒu）”前先種（zhǒng）草 本土品牌加速掘金（jīn）

　　隨著戶外運動成為新型“社交貨幣（bì）”，超半數人會（huì）通過社媒渠道進行種草。在購買功能性更強的戶外用（yòng）品時，除了線上（shàng）渠道，人們也喜（xǐ）歡去品牌線下專賣店體驗（yàn）產品和服務。庫潤數據聯合Mob研究院（yuàn）發布的《2024年戶外運動人群洞察報告》顯示，年均花費3000元（yuán）以下的人超半數（shù），其（qí）中（zhōng）三線城市占比76.4%；一線城市（shì）年花費5000元以上的人群占（zhàn）比46%，遠高於（yú）其（qí）他線（xiàn）級城市。

　　運動愛好者蔡思（sī）祺近日新購入了一套露露樂蒙（méng）的瑜伽服，褲子花費850元，上衣花費（fèi）480元。她說：“我加入了一個戶外運動群，平時大家會經常組織（zhī）一起去登山（shān）、騎行、徒步等，對於戶外運動裝備的選擇上（shàng），男性和女性的關（guān）注點有一些區別。比如，大家會選擇（zé）駱（luò）駝、探路者、凱樂石這樣有較高認知度（dù）的品牌，瑜（yú）伽服裝品牌露露樂蒙是女性運動者非常喜歡的。另（lìng）外，產品功能性、質量和（hé）材料是戶外運動人群（qún）購買裝備時主要考（kǎo）慮的因（yīn）素。男性更關注（zhù）產品價格和外觀，女性更關注（zhù）產品舒適度。”

　　消費者需求升級 戶外運動行業經曆變革（gé）

　　對於（yú）戶外運動品牌而言，更加全麵化、精細化的用（yòng）戶需求結構，讓“找到（dào）人、理解人”達到了前所未有（yǒu）的重要程度。凱度大中華區科（kē）技暨媒介業務群董事總經理謝宛玲介紹：“在當前體育產業加速發展的浪潮中，戶（hù）外運動行業正經曆著一場由內而外的變革。這場變革的核心是（shì）消費者（zhě）需求的升級。隨著健康意識（shí）的不斷提升，大眾愈發熱衷於投身運動和戶外（wài）活動（dòng），這不僅彰顯了（le）他們蓬勃的生命力，也極大地激發了（le）大眾（zhòng）對相（xiàng）關產品的消費熱情。”

　　消費者對戶外運動裝（zhuāng）備的需求，已從簡單的功能性轉變為（wéi）對（duì）高品質和（hé）優體驗的（de）追求。他們尋找的不僅是（shì）一（yī）件裝備，更是一種生活態度的體現，以及自我表達的渴望。這種需求的變化，促使品牌（pái）在設計（jì）、材（cái）料（liào）、科技等方麵創新，以滿（mǎn）足消費者對專業性與個（gè）性化的雙重需求。中國管（guǎn）理科學學會體（tǐ）育管理專業委員會副秘書長馮珺表示：“在後（hòu）奧運經濟時代，戶外運動裝備品牌應當在進一步鞏固完（wán）善產業鏈和供應（yīng）鏈規模優勢的同時，著力提升產品的科（kē）技含量（liàng）和技術附加值，將短期供給優勢轉化為長期品牌影響力和商譽優勢，從而在國（guó）際市場上贏得更多市場機遇和發展空間。”(趙（zhào） 萌）