本報記（jì）者 趙 萌

　　《關於打造消費新場景培育消費新增長點的措施》(以下簡稱《措施》)對培（péi）育文旅體育消費新場景提出了重（chóng）點任務，其中提到“打造一批（pī）有影響力的主題旅遊精（jīng）品線路”。

　　《措施》針對深（shēn）化旅遊業態融合創新，提出了積極發展冰雪旅遊（yóu）、海洋旅遊、自駕露營旅遊、紅色旅遊、研學旅遊、康養旅遊，推廣“音樂+旅遊”“演出+旅遊”“賽事+旅遊”等業態，打造一批有影響力的主題旅遊精品線路。文化和旅遊部“十四（sì）五”規劃專家委員（yuán）會（huì）委（wěi）員（yuán）張輝表（biǎo）示（shì）：“在當前發展階段，契合新消費、新需求的有效供給不足（zú）成（chéng）為製約旅遊消（xiāo）費進一步增長的瓶頸。麵對需（xū）求變化，旅遊市場各主（zhǔ）體需要打造適（shì）合現代旅遊的新場景，這就要求旅遊要與其他產業融合，持續創（chuàng）造新場景、新玩法，吸引更多消費者。”

新線路包（bāo）含三大類型

　　早在2008年，以北京奧運會成功舉辦為契機（jī），原國家旅遊局推出（chū）32條“奧運（yùn）精品旅遊線路”。自2010年起（qǐ），國家體育總局通過中國體育旅遊博覽會平台定期組（zǔ）織“中國（guó）體育旅遊精品項目”推（tuī）選，部分入（rù）選項目已具備體育旅遊精（jīng）品線路的特征。2017年，“十一黃金周體育旅遊精品線路”在京發布，正式使用“體育旅遊精品線（xiàn）路（lù）”這一概念。

　　據官方統計，“十四五”以來，體育總局會同文化和旅遊部共推介（jiè）57條“國（guó）慶（qìng）、春節假期體育旅遊精品線（xiàn）路”，帶動體（tǐ）育旅遊經（jīng）濟升溫。“從（cóng）近（jìn）年來推（tuī）出的新線路側重點看，一是依托重點體（tǐ）育賽事的主題旅遊（yóu）精品線路，二是（shì）聚焦特色項目體驗的主題旅遊精品（pǐn）線（xiàn）路，三是從群眾體育角度滿足人民健康美好生活需要的主題旅遊精品線路。”中國管理科學學會體育管理專業委員會副秘書長馮珺介紹。

新線路推動經濟升溫

　　從（cóng）依托重點（diǎn）體育（yù）賽事的主題旅遊精品線路看（kàn），北京“光影京韻·炫跑都市之旅”線路，以2024北（běi）京馬拉鬆賽事為契機，同時將天安門廣場升旗（qí）儀式、長安街宏偉建（jiàn）築、學院路書香氣息和奧林匹克（kè）公園（yuán）景觀融匯其中。從聚焦特色（sè）項目體驗的主題旅（lǚ）遊精（jīng）品線路看（kàn），貴州航空運（yùn）動滑翔傘體育旅遊精品線路，將興（xìng）義市、盤州（zhōu）市等省內最具代表性的飛行基地有機串聯，使遊客通過別具特色的天空之旅飽覽山川景色。從群眾體（tǐ）育（yù）角度滿（mǎn）足人民美好生活需要的主題旅（lǚ）遊精品線路看，如福建環武夷（yí）山國家公園1號風景道騎遊精品體育旅遊線路（lù），通過騎行、徒步、登山等多種運動形式使（shǐ）遊（yóu）客在收獲健康的同（tóng）時（shí），可以領略人與自然的（de）和諧之美。

　　北京體（tǐ）育大學副教授李慧介紹：“具體而言，貴州省黔東南‘村超（chāo）、村BA’體育（yù）旅遊精（jīng）品線路作為專門開發的體育旅遊線路，串聯起（qǐ）台江‘村BA’、榕江‘村超’、肇興千戶侗寨、鎮遠古城、雷山郎德苗寨（zhài）等景區，形成了集體育賽事、民族文化、戶外休閑、養生、民俗體驗於（yú）一體（tǐ）的（de）體育旅遊路線。”從帶動經（jīng）濟的效果看，2022年7月（yuè）至2023年9月，“村BA”舉辦地台江縣共接待遊客320.96萬人次，實現旅遊綜（zōng）合收入36.47億元；2023年1至8月“村超”舉（jǔ）辦地榕江縣接（jiē）待遊客561.9萬人次，實現旅遊綜合收入61.12億元，過夜遊客同比增長98.24%。

新線（xiàn）路應融合發展（zhǎn）

　　未來，新線路開發的方向和趨（qū）勢在於體育與文化、旅遊的深度融（róng）合發展，在行業基礎設施層麵共建共享，在產品（pǐn）開發上實現融合互促，從而（ér）更好（hǎo）助力體旅經濟升溫。

　　馮珺表示（shì）：“在定製線路時，應注意體旅經濟作為（wéi）新消費（fèi）增長點，產品和商業模式開發（fā）尚不夠成熟穩定。一方麵，要通過積累行業發展經驗切實提升服務體（tǐ）驗和治（zhì）理水平，避免‘唯流量（liàng）論’和‘噱頭（tóu）經濟（jì）’等短期取向；另一方麵，要充分重視業態創新給（gěi）安全（quán）生產帶來的新挑戰，強化預案（àn）儲備和全流程（chéng）監管（guǎn），進一步落實安全生產主體責任。”