本報記者 趙 萌

　　剛（gāng）剛結束的世界杯亞洲區預選（xuǎn）賽和即將開戰的（de）歐（ōu）錦賽，正在把這個夏天（tiān）的足球氛圍推向火熱，足球消費的夏天（tiān）也（yě）隨（suí）之到來。

　　轉播全覆蓋 讚助創新高

　　在2024這個體育大年，歐錦賽作為頂級的足（zú）球賽事版權之一，是品牌的必爭之地。中國移（yí）動（dòng）咪咕作為2024歐錦賽轉播商，將通過“內容+科（kē）技（jì）+融（róng）合（hé）創（chuàng）新”，積極構建多元體育生態，為用戶提供卓（zhuó）越的（de）歐錦賽觀賽（sài）及消費（fèi）體驗。除了央視將一如既往全程轉播所有比賽外，愛奇藝體育（yù）也將對本屆歐錦賽的51場賽（sài）事進行全場次直播。

　　本屆歐錦賽現有10多家全球讚助商，包括阿迪達（dá）斯（sī）、可口可樂等長期夥伴，值得注意的是，其中還有5家來自中國的（de）讚（zàn）助（zhù）商（shāng）。中國企業讚助歐錦賽再創新高，除了螞蟻集團(含旗下支付寶在內的13個子品牌)外（wài），還有vivo、比亞迪、速（sù）賣通（tōng）和海信。讚助席品牌變（biàn）化的（de）背（bèi）後，折射出在支付科技、跨（kuà）境電商、智能手機和新能源汽車（chē）等熱（rè）門“出（chū）海賽道”，中國企業的全球化（huà）業務範圍與影響力（lì）顯著增長。

　　足球產品熱銷 海外市場猛漲

　　“2024年歐錦賽將到來，怎（zěn）能沒有一件支持球隊的應援T恤（xù）？”近日，在某視頻平台的“2024歐錦（jǐn）賽官方授權（quán）周邊”店，銷（xiāo）售主播正在講解著產品。記者看到，在評論區不少（shǎo）人寫著自己的身（shēn）高、體重，谘詢適合購買的衣服，也有一些人對價格298元的吉（jí）祥（xiáng）物毛絨玩具（jù）和促銷價57元（yuán）的毛絨鑰匙扣感興趣。

　　本屆歐（ōu）錦賽開幕前，記者在淘寶、京東等線上平台看到購（gòu）買各國球衣的（de）需求明顯增加，阿迪達斯官（guān）方旗艦店一款德國隊球衣顯示有超過2000人加購，一周內有100多人購買。該店客服告訴記者：“近期除了球衣的（de）銷量增長以外，相關的足球（qiú）、足球襪、腰包等（děng）產品（pǐn）也都有增長的趨勢。”

　　與此同時，海外市場也對歐錦賽相關周邊產品需求猛烈，近日在廣東省東莞歐洲專倉裏，菜鳥跨境倉庫工作人員忙（máng）得不可開交。速賣通和菜鳥相關數據顯示，速賣通5月足球用品銷量同比增長80%，西班牙、法國（guó）成為5月足球銷（xiāo）量最高的國家（jiā），從菜鳥跨境倉發往歐洲的包裹量（liàng）同比去年增長300%以上。“前兩周送（sòng）過來的足球已經賣光了，剛通知工作人員去補貨了。”據菜鳥跨境倉庫工作人員介紹，除了（le）足（zú）球外，義烏的足球小擺件、小旗幟以及深圳的氛（fēn）圍燈、投影儀等都是（shì）歐洲專倉近（jìn）期的熱銷商品。

　　看（kàn）球消費強（qiáng）勁 商（shāng）家緊抓契機

　　燒烤大魷魚、泡椒口味的萵筍、冰爽的啤酒，為迎接歐錦賽的到來，位於北京市（shì）通州區的一家球迷主題燒烤店推出了特色套餐。該店老板是一位球迷，他介紹：“店內近期將70寸電視更新升級為100寸，這是看球的必（bì）需品。店內還掛上了賽事相關元素裝飾，一些套餐的方案還在更新中。”

　　位（wèi）於（yú）回（huí）龍觀地區（qū）的優布勞精釀酒館（guǎn）為迎接歐錦賽，推出了“歐洲杯嗨啤看球節專（zhuān）屬瓶啤盲盒”；位（wèi）於（yú）朝陽（yáng）區798園區內的辛德勒啤酒德餐廳推出了299元的歐錦（jǐn）賽（sài）觀賽單人自助餐；位於海澱區複興路的甲丁坊德餐（cān）酒吧推出了498元歐錦賽狂歡四（sì）人餐。大躍（yuè）啤酒歐錦賽（sài）期間會推出優惠觀賽活動，具體方（fāng）案尚未確（què）認。大躍啤酒工作人（rén）員向記者表示：“由於歐錦賽並非每場比賽都是焦點（diǎn）戰，因此店鋪會針對重點比賽，通過小程序開放線上報名通道。消費者線上進行預約申請，現場進（jìn）行核銷報名領取酒票。”

　　此外，福建福州市悅（yuè）華（huá）酒店於（yú）6月15日至7月15日推出了（le）“免費喝精釀”活動，還有大屏電視（shì）觀賽、現場參與競猜贏好禮、分享贏（yíng）精釀券等互動活動；廣東深圳的歐錦（jǐn）賽“下酒套餐”也已準備好，位於萬科雲城附近的“煮鮮（xiān）小酒館”不僅（jǐn）推出了大杯啤（pí）酒（jiǔ），老（lǎo）板還會組織酒會挑戰（zhàn）活動，店裏還有遊戲屋；新疆的球迷也有好去（qù）處，位於石河子的星空露營地近期推出“狂歡啤酒（jiǔ）暢飲套餐（cān）”“雅致品味套（tào）餐（cān）”等結合露營（yíng）的看球新體驗，超大幕（mù）布（bù）搭配滿天星空，以及實時轉播，讓大眾在夏日晚風中一起呐（nà）喊、助威（wēi）、狂歡。