6月（yuè）1日（rì）至2日，浙江寧波灣省級旅遊度假區（qū）(天妃湖（hú）)人潮湧動，浙江省首屆科技體育運動匯“向海”主題賽(以下簡稱“向海”主題賽)的開幕，吸引了來自全（quán）省的111支代表隊“跟著賽事（shì）打卡奉（fèng）化”。
當前，隨著“跟著賽事去旅行”成為大眾出遊的新方式（shì），奉化文旅（lǚ）也抓住機遇（yù），開啟了（le）“二次創業”：大力（lì）承接、舉辦各項體育賽事，以賽促旅，以體興業，將體育（yù）流量轉化為經濟增量，推（tuī）動城市真正“活”起來、“樂”起來。
一馬當先 高規格培樹“體旅”品牌
良港風平浪靜、藍（lán）海得（dé）天獨厚、沙灘玉屑銀末……這是浙江寧波灣省級旅遊度（dù）假區的天妃湖畔。“沒（méi）想（xiǎng）到天妃湖風景這麽優美，趁著陪孩子參賽，我們準（zhǔn）備好（hǎo）好玩一下。”6月1日，帶著孩子參加“向海”主題賽的家長（zhǎng）王亮感慨此行收獲“意外之喜”。
天妃湖是東海近岸海域的（de）常年性清水區，擁有山、海、田、城、古道、古村、老街、老鎮、漁港、小島、濕地、淺（qiǎn）灘等自然資源和（hé）人（rén）文資源。
近年來，浙江（jiāng）寧波灣省（shěng）級（jí）旅遊度假（jiǎ）區(簡稱“度（dù）假區”)舉辦了各（gè）類體育賽事（shì），培育了帆船、槳板、皮劃艇（tǐng）、鐵人三項、越野行走、海上馬拉鬆等一係（xì）列寧波灣自主運動IP品牌，打造“春鐵、夏泳、秋帆、冬馬”特色運動賽事，承辦了“中國（guó）家庭帆船賽”“中（zhōng）國鐵人三項（xiàng）小勇士賽”“浙江省大學（xué）生賽艇和皮劃艇錦標賽”等一係列重大賽事，讓“寧波灣·奉化玩”品牌逐漸深入人心。
舉辦各類體育賽事、各種文（wén）旅活動，給度假區帶來了不盡的流量。以此次“向海”主題（tí）賽為例，日均（jun1）人流量超1.3萬人（rén）次。“近年來，度假區已成（chéng）為寧波老百姓節假日休閑遊玩的網紅地，2023年遊客量超90萬人次，還獲評‘浙江（jiāng）省最具（jù）潛力戶外露營（yíng）地’。”寧波濱海旅遊休閑區開發（fā）建設管理（lǐ）中心黨工委書記、管理中心主（zhǔ）任夏勇介紹。
據了解，度（dù）假區將持續推動“體育+旅遊＋生態”深（shēn）度融合發展，以“康養旅居城、運動大景區”為發展定位，集（jí）“濱（bīn）海運動休閑、醫療健康旅居（jū）、文化創意體驗、會獎商務旅行、海洋生態觀光”五大功能為一體，致力於打造寧波國際旅（lǚ）遊消費中（zhōng）心、建設長三角（jiǎo）濱海旅遊目的地，實現旅遊人次年超（chāo）百（bǎi）萬，推動度假區實現更高（gāo）質量發展。
巧乘東風 高水準擦亮“村遊”招牌
浙江寧波灣省級旅遊度假區的（de）“體育+”發展路（lù）徑，是（shì）奉化推動文旅資源“活”起來的縮影。
在鄉村，文旅體活動亦（yì）“花（huā）樣”百出（chū）、精彩紛呈。
襲一（yī）身漢服（fú）、浪漫開跑（pǎo）；擇一枝桃花、徜徉花（huā）海；大手牽小手、為愛奔赴……今年3月，2024奉化桃花馬拉鬆鳴槍開（kāi）跑，1.3萬名跑友（yǒu）徜徉（yáng）在（zài）“天下第一桃園”林家村、中國傳統村落青雲村、國家重點旅（lǚ）遊鄉村滕頭村……賽場外農貿集市、非遺市集人頭（tóu）攢動，比賽間（jiān）歇還穿（chuān）插極具區域特色的文（wén）藝表（biǎo）演，接地氣、聚人氣。“風景如畫，跑完還要去四（sì）處走走（zǒu）看看。”成為跑友（yǒu）們說的最多的（de）一句話。
“沾土氣、接地氣（qì）、冒（mào）熱氣”的鄉（xiāng）村體育賽事，將沿線鄉村（cūn）的自然景觀、古村落、農業產業基地、農家樂（lè）、民宿（xiǔ）等資源“串珠成鏈”，奉化的“和美鄉村”穩穩接住“潑天流量”，農特產品銷量大增，特色民宿和（hé）農家樂興起，形成了獨具（jù）特色的鄉村賽事經濟。
奉化還因勢利導，聚焦“百村景區化”“微改造、精提（tí）升”等工程，打（dǎ）造“一鎮一風光、一村一幅畫、一戶一天地”。寧波市奉化區文化和廣電旅遊（yóu）體（tǐ）育局黨委書記、局長王豔兒介紹（shào），近年來，奉化累計創（chuàng）建“整潔村莊”284個，區級美麗庭院2.2萬戶，美麗庭院特色（sè）精品村29個，已初步形成了“鄉村（cūn）美麗創新鏈”。
據了解，今年奉化計（jì）劃開展惠民文體（tǐ）活動500場。這500場活動的“舞台”，不僅僅在（zài）城市、在商圈，更在鄉村（cūn）廣闊的田野上。“我們將加快全區優質（zhì）農文體旅資源統籌整合速度，形成‘山、海、城’高質量發展（zhǎn）新格局（jú）。”王豔兒表示（shì），奉化將巧乘東風，高水準擦亮“村（cūn）遊”招牌，多維發力釋放“乘數（shù）效應”，以文旅體活動成就文化大餐、經濟大盤，賦（fù）能城市發展。
穩（wěn）紮穩打（dǎ） 高質量推進“賽事經濟”
2024全國U19青（qīng）年籃球（qiú）聯賽激烈開賽、2024奉化桃花馬拉鬆激情開跑、國際街（jiē）舞挑戰賽總決賽活力開跳、浙江省首屆科技體育運動匯（huì）“向海”主題賽……今年上半年，奉化各類大型賽事接連不斷。
城市（shì）與賽事“雙向奔赴”背（bèi）後（hòu），是奉化苦練內功的成果。
近年來，奉化穩紮穩打，全麵推進（jìn）體育健民工（gōng）程。2023年完成文旅體項目（mù）投資64.93億元，目前區（qū）內有體育場地（dì）2247個。其中，總投資5億元建成的奉化體育中（zhōng）心，有實力承接各類“國字號”賽事。
連續七年來奉化參（cān）加馬拉鬆的（de）周蓉，親眼見證了這座城市的蝶變。“這幾年，明顯感受到賽道沿線特色街區（qū）提質升級，文旅新場景、新體驗不斷湧現，像在參加一場盛大的嘉年華。”周（zhōu）蓉說。
賽事有（yǒu）了（le），如何將賽（sài）事的“流（liú）量”變為消費“能量”和經濟“增量”？寧（níng）波市奉化區文化旅遊集團有限公司董事長陸川（chuān）介紹（shào），奉化也有一些“錦囊妙計”：高品（pǐn）質開發旅遊新載體、新（xīn）產品；豐富品牌式節會、沉（chén）浸式夜遊、體驗式研學等旅遊業態；不斷升級節慶、賽事、服務、低（dī）碳等消（xiāo）費體驗……“預計2024年限上餐飲、住（zhù）宿營（yíng）業額分別增長30%和15%，限上零售（shòu）業銷售額增長（zhǎng）25%。”在複合型消費場景的加持下，2024年奉（fèng）化活（huó）動類（lèi）營收預計達1200萬元，旅遊綜合收（shōu）入增長（zhǎng）5%以上。
“預（yù）計2024年限上餐飲、住宿（xiǔ）營業額分別增長（zhǎng）30%和15%，限上零售業銷售額增長25%。”陸川表示，在複合型消（xiāo）費場景的加持下，2024年奉化活動類營收預計達1200萬（wàn）元，旅遊綜合收入增長5%以（yǐ）上。
城市是賽事的（de）“賽場”，賽事是（shì）城市的“秀場”，一係列精彩賽事讓外來遊客感（gǎn）受到體育競技（jì）之（zhī）美的同時，也點燃了大眾參與體育運動的熱情，刺（cì）激了奉化文旅消費的市場。解碼（mǎ）奉化文旅“二次創業”的（de）模式，可（kě）以看到這座將山（shān）海韻、民國風、米勒情完美交融的城市，正徐徐展開一幅“文（wén）旅體農”融合發展的絢（xuàn）麗畫卷……(徐融 魯新/文）
審核：
