巴黎奧運會和殘奧會吉（jí）祥物。新華社記者 高靜（jìng）攝（shè）

　　本報記者 王世讓

　　7月（yuè）26日至8月11日，2024年（nián）奧運（yùn）會將在法國巴黎舉行。隨著開幕式的日益臨近，奧運會的熱度已經傳遞到中國企業身上，從現場觀眾最喜愛購買的吉祥物到奧運賽（sài）場上的比賽裝備，從旗幟、望遠鏡、助威棒等各式各樣的小商（shāng）品到擁有奧運營銷權的頂級讚助商，中國企業已經開（kāi）始分享巴黎奧運會帶來的“經濟大蛋糕”。

　　奧（ào）運會吉祥物中國造

　　2022年（nián）北京冬奧會期間，吉祥物“冰墩墩（dūn）”火爆（bào）全網，北京甚至出現了民眾通宵排隊搶購“冰墩墩”的盛況，可見（jiàn）奧運會舉辦國民眾和現（xiàn）場觀眾對吉祥（xiáng）物的（de）巨大購買需求。

　　巴黎奧運會的吉祥物名（míng）為“弗裏熱（rè）”，2022年底就已經開始在巴黎的線下特（tè）許商品旗（qí）艦店售賣，包括售價32歐元的毛（máo）絨（róng）玩（wán）具、T恤衫和鑰匙扣等（děng）。據法國媒體介紹，80%的巴黎奧運會吉祥物玩偶外包給中國廠商製造。剩下的市場（chǎng）份額由兩家法國玩具製造商（shāng）取得，但原（yuán）材料和（hé）零（líng）部件也都來自中國，法國廠商在本土工廠完成裝配工作。

　　為什麽選擇中國製造？法國經濟部相關人士曾對媒體表示（shì），選擇中國廠商的主（zhǔ）要原（yuán）因是法國本土公（gōng）司（sī）的生產成（chéng）本高昂且規模不足，而中國製造能夠為消費者提供價格更為實惠的同等（děng）產品。

　　義烏小（xiǎo）商品又“爆單”

　　浙江義烏向來被稱為全球小商品貿易的“風向標”和“晴雨表”，隨（suí）著巴黎奧運會的臨近，包括足球（qiú）、旗幟、助威棒、望遠鏡在內的諸多賽事周邊商品的訂單（dān）量有了明顯的（de）增（zēng）長。

　　“以前天文（wén）望遠鏡賣得火，最近便攜式望遠鏡銷量也（yě）上來了（le）。”一（yī）位在義烏從事（shì）望（wàng）遠鏡批發的商家告（gào）訴記者，剛有一位歐洲客戶下單1萬隻便攜式望遠鏡，未來（lái）每月還需要1萬隻，一直持續（xù）大半（bàn）年。“之前的裏約奧運會和東京奧運會（huì）都曾掀起一波望遠鏡銷售高潮，這次巴黎（lí）奧運會熱度也（yě）在升（shēng）溫，訂單增長得很快。”

　　義烏海關公布的統計數據顯（xiǎn）示，今年1至2月，義烏對法國的出口額達5.4億元，同比增長42%，其中體育用品出口增長70.5%。

　　中企奧運營（yíng）銷正當時

　　四年一屆的奧運會，為企業開展體育營銷提供了廣闊舞台。在國（guó）際奧委會（huì）全球合作（zuò）夥伴（bàn）中包括中國（guó）企（qǐ）業阿裏巴巴和蒙牛（niú），他們通過與奧運會的合（hé）作，向全（quán）世界（jiè）展示了中（zhōng）國企業和經濟的發展。

　　奧（ào）林匹克廣（guǎng）播服務公司與奧林匹克頻道服務公司首席（xí）技術官索蒂裏斯·薩拉穆裏斯（sī）曾表示，阿裏雲在過去幾年作（zuò）為奧（ào）運會轉播的基礎設施，讓奧運故事觸達更（gèng）多全球觀眾。2024年巴黎（lí）奧運會將基於阿裏雲實現雲上轉（zhuǎn）播，並進一步優化觀賽（sài）體驗。除了讓全球觀眾在雲上看（kàn）到比賽，奧運會賽事轉（zhuǎn）播還將實現三維定（dìng）格（gé）畫麵、慢動作回（huí）放等技術創（chuàng）新，讓觀眾（zhòng）更直觀感受到運動的難度和美感。

　　蒙（méng）牛的奧運營銷也在不斷升溫。近日，蒙牛就邀請鄧亞萍、田（tián）亮（liàng）等人打造“送票天團”，在直播活動中為廣大網友抽取了包含（hán）巴黎奧運會門票、往返機（jī）票、酒店等在內的觀賽大（dà）禮包，送多位幸運兒自由行前往巴黎奧運觀賽，將廣大（dà）消費者真正拉入奧運營銷。

　　此外，還有眾多企業（yè）將隨著中國體育代表團一同登上巴黎奧運會賽場；多家企業成為巴黎奧運會體育器材供應商，包括“紅雙喜”的乒乓球台、“雙魚”的乒乓球、河北英利奧（ào）生產的乒乓球賽場地（dì）膠、“張孔”舉重杠鈴。而隨（suí）著巴黎奧運會的日益臨近，各大品牌的（de）營銷活動也將不斷升溫，精彩表現（xiàn）值得國人期待。