本（běn）報記（jì）者 王世讓

　　春節檔電影《熱（rè）辣滾燙》的熱映，不（bú）僅在票房上取得了巨大成功，還在全國範圍內掀（xiān）起（qǐ）一場健身（shēn）熱潮（cháo），讓大眾再一次見證了體育（yù）消費中的“她（tā）力量”。近（jìn）年來，隨著越來越多（duō）的女性加（jiā）入運動健身大（dà）軍，“她經濟”為體育市場帶（dài）來新增（zēng）量，撐起了（le）體育消費“半邊天”。

　　女性成體育消費重要力量

　　“這部電影真是太勵（lì）誌了，我也要開始自己的健身計劃（huá）了！”北京（jīng）的“90後”白領郭女士（shì）最近在公司附近的健身房買了小課（kè）包，開啟了減脂塑形的健身（shēn）之路。

　　美團數據（jù）顯示，在今年開年的（de）這一（yī）波健（jiàn）身熱潮中，女性消費者占據了主導地位。統計數據顯示，健（jiàn）身房中的女性消費者占比高達67.1%；年齡段（duàn）主要集中在20至35歲，這一（yī）年齡段的消費者更傾向於（yú）通（tōng）過體驗課程來決定是否長（zhǎng）期投入，這也促（cù）使各地健身房推出了更加靈活的體驗課程和活動，來滿足眾多（duō）女性消費者的需求（qiú）。

　　由中國（guó）健美協會指導，上海體育學（xué）院等單位製作的《2022年（nián）中國健身行業數（shù）據報告》也證實，女性是健身消費市場的主力軍。調研數據顯示，女性健身消費者占（zhàn）比達61.93%，而且女性健（jiàn）身消（xiāo）費表現得更加積極（jí）。

　　隨著女性跑者的增加，女性在運動鞋服方麵的消費能（néng）力也完全展示出（chū）來。早在2021年，中國（guó）體（tǐ）育用品業聯合會發布的《大眾健身行為（wéi）與消費研究報（bào）告》顯示（shì），女（nǚ）性在運動鞋服消費上占比（bǐ）已超50%。

　　中（zhōng）外（wài）體育品牌爭（zhēng）奪女性消（xiāo）費者

　　為了爭奪女性體育消費市場，無論是（shì）耐克、阿迪達斯等（děng）國（guó）際體育品牌，還是安踏、李寧等國產體育品牌，早已（yǐ）展開了布局和競爭。

　　耐克集團總裁兼首席執行官唐若修曾在接受媒體采（cǎi）訪時介紹，為了推動耐克在女（nǚ）性（xìng）運動（dòng）各領域的業務增長，公司設立了專門的全球女性（xìng）業務團隊，近年（nián）來公司在女性運（yùn）動科學、設計、產品、創意以及（jí）故事講述方（fāng）麵增加了一倍以上的投資。

　　從女性瑜伽褲起家的lululemon，如今產品已涵蓋女性的各種運動鞋服。2022財（cái）年，lululemon在中國的淨收入同比增長31%至6.82億美元，中國（guó）成為該公司僅次於美國及加拿大的第三大市場。

　　安踏近年來通過（guò）不斷收購運動（dòng）休（xiū）閑、戶外、童裝等品牌，逐漸成長為國內第一體育鞋服品牌。2023年（nián）10月，安踏又官宣收購主打女性（xìng）瑜伽（gā）服相關產品的瑪伊婭服飾，該品牌定位為亞洲女性運動服飾，受到（dào）眾多女性瑜伽愛好者的（de）喜愛（ài）。安踏（tà）在收購聲明中表示，“收購事項對集團旗下（xià）女性業務板塊是一個很好的補充。”