本報記者 王 輝

　　隨著春節日益臨近，全國各（gè）地市（shì）場紛紛推出琳琅滿目的“龍元素”商品，這其中自然少（shǎo）不（bú）了體育文化創意產品。

　　近日，記（jì）者走（zǒu）進北京王府井（jǐng）工美大廈一層，放眼望去滿眼都是“冰（bīng）墩墩（dūn）”的龍年新春特別款“龍墩墩”。記者了解到，“龍（lóng）墩（dūn）墩”毛絨玩具每隻售價為198元，鑰匙扣（kòu）每枚68元，盲盒每件99元。工作人員介紹，“龍墩墩”係列擺件、馬克杯、紀念章、冰箱貼、明信片、文具等產品近期（qī）銷量一（yī）直在持續上升。

　　作為奧林匹克曆史知識（shí）產權再次授權開發的文創產品，“龍墩墩”延續（xù）了中國春節文（wén）化、生肖文化特色，成為弘揚奧林匹克精（jīng）神（shén）、創新發（fā）展中國文化的典型範（fàn）例。“龍（lóng）墩墩”以“舞龍”“四海（hǎi）龍王”等傳統文化內容作為創意基點，營造（zào）了喜慶、祥和的氛圍。

　　在體育文化創意產業（yè）中，文化是核心，創新創意是手段，體育（yù）是載體。日前，在第九（jiǔ）屆SportIN體育潮流產業（yè）大會體育（yù）bank年度頒（bān）獎盛典暨首屆體育文化創新創意發展大會上，體銀智庫創始人安福秀對以“冰墩（dūn）墩”“龍墩（dūn）墩”為代表的（de）體育文創產品熱銷背後的原因進行了分析。她認為，體育文化創意產品具有高（gāo）知識性（xìng）、高附加值、高融合性、強開拓性等（děng）特點。體育文化創意產業發展呈現四（sì）大趨勢：一是以技（jì）術為動力的創意在（zài）體育文化創意產（chǎn）業中越來越強（qiáng）；二是以集群化（huà）連帶性（xìng）為特點的協同在體育文化創意中會愈加顯著；三是（shì）以“互聯網+”為趨勢的特征（zhēng）在體育（yù）文化創意產業中愈加明顯（xiǎn）；四是以效益為核（hé）心的產值在體育文化創意產業規（guī）模中比重（chóng）會越來（lái）越大。 (下轉第二版)　(上（shàng）接第一（yī）版（bǎn）)

　　“體（tǐ）育文化是體育產業高質量（liàng）發展的必然要求，也是體（tǐ）育產業走向高質量發展的一個重（chóng）要標誌（zhì）。近年來，中國體育文化的內涵不斷豐富，從登山精神、女排精神（shén），到北京（jīng）冬奧精神，從競技賽場上（shàng）振（zhèn）奮人心的中國運（yùn）動健兒，到奧運遺（yí）產傳承和創新發展（zhǎn）中，‘中（zhōng）國式’再發展被世界認可；從構建更高（gāo）水（shuǐ）平的全民健身公共服（fú）務體係，到‘雙循環’新發展格局下中國體育產業的高質量（liàng）發展；再（zài）到大家耳熟能詳的‘村（cūn）超’‘村BA’‘村VA’等民間體育賽事的繁榮，體育文化一直根植於曆史悠久的中華文明，在體育（yù）強國建設的征程中（zhōng），融通現代科技力量，融合傳統精（jīng）髓，在助（zhù）推城市經濟（jì）發展（zhǎn）的同時，也展（zhǎn）現出強大的中華文化自信（xìn）。”中華全國（guó）體育基金會副理事長、秘書長彭維（wéi）勇表示，體育強國夢與中國夢緊密相連，體育文化在體育強國建設的征程中，有著非常重要（yào）的作用。講好新時（shí）代中國體育（yù）發展（zhǎn）的故事，可以（yǐ）推動體育（yù）文化向更高層次發展（zhǎn），推動中國體育產業更穩健、更長遠的發展。

　　“我們要堅定文化自信，大力弘（hóng）揚中華體育精神，推動體育文化精品創作，傳播體（tǐ）育正能量，以體育賽事為（wéi）平台，積極開展形式多樣，內容豐富的體育文化活動，不斷挖掘和充（chōng）分體現體育的綜合價值和作（zuò）用，營造正能量、好聲音，建設體育強國文化氛圍，為我們強大（dà）的‘中國自信’注（zhù）入更多體育力量。”彭維勇（yǒng）說。

　　有業內人（rén）士指出，如今，我（wǒ）國的體育文化正與科技、教育、旅遊、康養等行業深度融合，帶來對（duì）美好生活的新期待、新消費、新活力。