本（běn）報記者 張小可

　　時至6月（yuè）中旬，今年的（de）“618”網絡購物節（jiē）到了收官之際，運動戶外成為消費亮點。

　　隨著人（rén）們健康意識的提升和生活方式的轉（zhuǎn）變，戶外運（yùn）動（dòng）逐漸成為（wéi）大眾生活的重要組成（chéng）部分，“618”網絡購物節甫（fǔ）一開始，戶外運（yùn）動相（xiàng）關品類便迎來開門（mén）紅。在“什麽值得買”平台，運動服飾、運動器材GMV(商品交易總額（é）)同比增長（zhǎng）330.71%、250.72%，戶（hù）外裝備GMV同比增長313.42%。

　　在（zài）天貓平（píng）台開賣首（shǒu）小時，lululemon、迪桑特（tè）、可隆、Helly Hansen、Lafuma、伯希和同比增幅均超50%，KEEN同比增長超100%，凱樂石同（tóng）比增長超120%，昂（áng）跑同比增長超（chāo）130%，Hoka one one同比增長超160%，薩洛蒙同比增長超400%。

　　從相關（guān）消費意向調研數據可以看出，戶（hù）外運動產品需求正呈現出多元化特征。在今年“618”網絡購物節的購物計劃中，31.8%和29.4%的消費者（zhě）打算購買運動戶外裝備和運動服飾。從（cóng）細分品類來看，戶外鞋服類、跑步類、瑜（yú）伽類等運動產品均收獲大量消費者青睞。其中，戶外鞋（xié）服類以29.5%的比例（lì）領先，這不僅反映出消費者對（duì）功能性穿搭的重視，更印證了隨著（zhe）戶外活動日益普及，人們對專業戶外裝備的需求正持（chí）續攀升。

　　“今年‘618’我購置了專業登山鞋（xié）和輕量化登山包，準備在下半（bàn）年的假期（qī）挑戰難度更高的山峰。現在戶外（wài）裝備越來越專業、輕便，能讓我的登山體驗更安（ān）全（quán）、舒適。而且‘618’期間優惠力度大，能省不少錢。”來自北京的戶外運動愛好者劉逸晨分享道。

　　衝鋒衣（yī）依然是戶外愛（ài）好者“618”購物清單上的（de）熱門（mén）之選，更輕薄、性價比更高，透（tòu）氣和防雨性能（néng）好的衝鋒衣成為消費者首選。在“什麽值（zhí）得買”平台，迪卡儂（nóng）MH500衝鋒（fēng）衣、始祖鳥Gamma Lightweight男士夾克、伯希和（hé）新款三（sān）合一衝鋒（fēng）衣成為戶外服飾（shì）GMV前三位。

　　值得（dé）注意的是，在體育領域國家級“專精特新”小巨人企業中，戶（hù）外運（yùn）動產品企業（yè）的數量正（zhèng）不斷增多。日前，國家體育總局辦公廳公布的體育領域國家級“專精特（tè）新”小巨人（rén）企業名單(2024年)中，多家戶外運動領域企（qǐ）業（yè）入（rù）選，其技術產品覆蓋露營用品、水上運動科技產（chǎn）品、自行車配件，釣魚（yú）用具、智能穿戴等細分領域（yù），顯示出（chū）我國（guó）戶（hù）外運動產業從“規模（mó）擴張”向“技術驅動”轉型的趨勢。

　　業內人士分析，戶外運動消費（fèi）的多元化增長，一方（fāng）麵得益於消費者健康意（yì）識的提升和消費觀念（niàn）的轉變，人們願意為高品質的戶外生活方式買單；另一方麵，各大品牌不斷推出創新產品（pǐn），滿足消費者在不同場景下的需求，同時電商平台的促銷活動也進一步激發了消費者的購買熱情。而多家（jiā）體育（yù）領域國家級“專精特新”小巨（jù）人企業（yè）在戶外運動領域（yù）的發力，更為行業注入了（le）創新活（huó）力，推動產品（pǐn）在技術、材料等方（fāng）麵不斷升級。隨著戶（hù）外運動市場（chǎng）的不斷發展，行業（yè）將（jiāng）在（zài）產品創新與消費場景拓展上迎來更多可能性。