本報記者（zhě） 林 劍

　　“比賽第一（yī），友誼第十四”“天時（shí）地利人不和”……無（wú）論是（shì）否（fǒu）球迷，是否身份證號以“32”開頭，相信這些天都被這些別具一格但也妙趣橫生（shēng）的口號刷了屏。

　　這（zhè）就是“蘇超”！

　　“蘇超”全名“2025年江蘇省城（chéng）市足球聯賽”，由江蘇省體育局（jú）與各設區市政府聯合主辦，各設區市體育局、省足協（xié）和省體育產業集團共同承辦。

　　從承辦主體看，“蘇超”其實是由政府主導（dǎo）參與的省（shěng）級業餘（yú）足球賽事。近（jìn）年來，類似的比賽不（bú）少，比如創立（lì）於2016年，已有十年發展曆史的浙江省足球超級聯（lián）賽(浙（zhè）超)，再比如2018年正式升級為主客場賽製的廣東省足球超級聯賽（sài），以及今年剛剛啟動的河南省黃河足球冠軍聯賽(黃冠聯賽)等。所不同的是蘇超選擇了“全民參與+城（chéng）市榮譽”的（de）理念，在組隊方式上，由全省（shěng）13個設區市分別組建1支代表隊，球隊以城市命名，通過城市間的精彩角逐，激發地域認（rèn）同感，讓足球成為（wéi）傳播城市文化、凝聚民眾共識（shí）的嶄（zhǎn）新載體。說白了，過（guò）去大（dà）部分省級業餘足球賽事均以“城市名+俱（jù）樂部名”體（tǐ）現，如杭州吳越錢塘（táng）隊、惠州惠新（xīn）隊等，而“蘇超”，則是（shì）更加簡單直白的南（nán）京隊、蘇州隊、南（nán）通隊……13個地市全部參賽。

　　思路的調整、隊名（míng）的更迭，直接激起（qǐ）了江蘇13個（gè）地市的參與欲、競爭欲。對足球稍有（yǒu）了解的人，都知（zhī）道“德比戰”對於一國（guó）聯（lián）賽的提升帶（dài）動（dòng）作用，而“蘇超”，場場都是“德比戰”，用（yòng）江蘇球迷的話說，“既定勝負、也決生（shēng）死（sǐ）”……

　　目前“蘇超（chāo）”戰罷三輪，線上線下都（dōu）成了“現象級”賽事。線下門票一（yī）票難求，本輪南京（jīng）隊與無錫隊賽前，五台山體育場雨中湧入16000多名觀眾，前兩輪場均現場觀眾超8000人。線上關於“蘇超”的話題數以億（yì）計，創意十足的網友和收起了嚴肅（sù）麵（miàn）孔（kǒng）的官媒共同創造（zào）了“蘇超”這一“足球的盛事、人民的節日、歡樂的海洋”。

　　“蘇超”的火爆（bào）出圈，首先在（zài）於其對足（zú）球、體育的本質回歸。“貼近性”是足球、體育的本質屬性，也（yě）是鍛造“鐵杆體（tǐ）育迷”“體（tǐ）育文化”的重要根由（yóu）。試想一下，在“南（nán）京某某俱樂部隊”和“南京隊”之間，哪個更容易引起當地球迷的關（guān）注和共鳴？這其實也是以“蘇超”為代表的（de）基層社會足球（qiú）賽事最應該發揮的作用、扮演的（de）角色，隻有群眾身邊的賽事才有可能更直接影響大家對足球的認識和態度，真正讓足（zú）球成為一種生活方式。貴州“村超”“村BA”同（tóng）樣也是這種模式的典型（xíng）——賽場上的球員都是我的父老鄉親，支持根本不需要任何理由！

　　其次，江蘇自身的文化特性以及自下（xià）而上的“造梗推廣”加速了“蘇超（chāo）”的破圈。“散裝江蘇”當然隻是一個玩笑，但恰恰彰顯了江蘇省內敢為人先、不甘落（luò）後的精神氣質，真（zhēn）正通過體育賽事將各座城市、全省（shěng）凝聚團結在一（yī）起。而從最開始官媒製造“名梗”“名場麵”之後，網友也自（zì）發“自下而上”開始二次加（jiā）工、二次包（bāo）裝、二次（cì）推廣，最終（zhōng）社交平台的“蘇超”洪流，同樣（yàng）與“村超”“村BA”通過自媒體平台擴大聲量和影響如出一轍。也進一步證明，對於體（tǐ）育賽事，尤（yóu）其（qí）是業餘體育賽事，各（gè）級各類媒（méi）體的廣泛（fàn）參與至關重要。

　　最（zuì）後（hòu），“蘇超”的成功，很大程度上契合了城市自我宣傳推廣（guǎng）以（yǐ）及促進消費的需要。與其說每周（zhōu）一輪的“蘇超”是足球場上的比拚，還不如（rú）說是各參賽城市（shì）間的形象展示和“文旅對抗”，足球賽事帶來的大量人流（liú）、關注，最終都被轉化為對辦賽城市（shì）文旅（lǚ）資源的（de）消費和（hé）推動——以揭幕戰為例，鎮江周邊（biān）酒店入住率提升30%，餐飲消費增長25%；徐州與（yǔ）宿遷的“楚漢爭霸”拉動當地餐飲預訂量激（jī）增；常（cháng）州甚至推（tuī）出“9.9元門票+蘿卜幹炒飯”套餐，帶動當（dāng）地品牌銷（xiāo）量翻倍。在推進（jìn）中國式現（xiàn）代化建設的大背景下，體（tǐ）育（yù）、足球（qiú）的（de）內涵外（wài）延正在（zài）不斷擴展，真正成（chéng）為貫徹落實以人民為中心的發（fā）展（zhǎn）思想，服（fú）務當前經濟社會發（fā）展大（dà）局的生動注腳。

　　這樣的“蘇超”，多多益善。