周羅（luó）希

　　在蒼山洱海間奔跑，於民族街（jiē）區體驗飛盤，在城（chéng）市商圈（quān）感受輪滑（huá）魅力……2024年以來（lái），雲南省體育局對照（zhào）《體育總局辦（bàn）公廳 商務部辦公廳 文化和（hé）旅遊部辦公廳關於（yú）開展“體育賽事進景區、進街區、進商圈”活動的通知》要求，創新（xīn）實（shí）施“體育賽事進景（jǐng）區（qū）、進街區、進商圈”專項行動，通過構（gòu）建“體育+”融合生態，激活文旅消（xiāo）費新場景。據測算（suàn），2024年雲南（nán）開展（zhǎn）“賽事三進（jìn）”相關（guān）活動直接經濟效益約20億元，為全省體育產業高質量發展注入了強勁動能。

　　創新機製 構建“體育+文旅商貿”融合生（shēng）態

　　2024年，雲南省體育（yù）局聯合商務、文（wén）旅部門建立跨部門協同機製，出台《雲南省開（kāi）展（zhǎn）“體育賽事進景區、進街區（qū）、進（jìn）商圈”活動實施方案》，明確7大重點任務，立足雲（yún）南省自身（shēn）特點，探索（suǒ）出一條推進“賽事三進”的新路子。通過（guò）全麵梳理全省16個州市資源底數，形成包含108項景區賽事、52項街（jiē）區（qū）賽事、24項商圈賽事的年度活動目錄，賽事共（gòng）吸引參賽選手超20萬人（rén），線（xiàn）下觀賽總規模超80萬人次，平均每場賽事線下參賽和觀賽人（rén）數合計超5000人次，真正做到讓體育賽事進景區、進街區、進商圈（quān），參與人數顯著提升。

　　同時，為提升（shēng）賽事市（shì）場化運營水平，雲南根據自身特色創新“體育賽事+非遺體驗+農（nóng）特展銷”模式。以曲靖羅平馬拉鬆為例，賽事（shì）期間同步舉（jǔ）辦雲南（nán）民歌大家唱專場、花海音樂宴等4大文旅活動（dòng），引入“最美（měi）花（huā）海嗨購好（hǎo）物”展銷，切實在數量和經費上做減法，在品質和成效（xiào）上做加法。通過“政府引導+市場運作”雙輪驅動，2024年全（quán）省開展的賽事活（huó）動市場化程度較去年均有提升。

　　賽事賦能 激活景區、街區、商圈消費（fèi）潛力

　　正如2025全國兩會期間，雲南省委書記王寧在給（gěi）人民網網友（yǒu）回信時（shí）提到：“從今年起，我們實（shí）施旅居雲（yún）南三年行動，發展康養、研學、文體、養老等新（xīn）業態，為遠道而來的旅居朋友，打造一套私人訂製的‘生活盲盒’。”通過（guò）“賽事三進”專（zhuān）項行動，雲南（nán）省體育局（jú）正積極提升（shēng）全省傳統體（tǐ）育消費場景（jǐng）的活力（lì）。

　　賽事進景區方（fāng）麵，2024年（nián）開展的36項賽事活動覆（fù）蓋昆（kūn）明轎子雪山、大理崇（chóng）聖寺（sì）三塔等23個4A級以上景（jǐng）區，不少參賽選（xuǎn）手在參賽期間完成從“選（xuǎn）手”到“遊客”的（de）身份轉化，“跟著賽（sài）事去（qù）旅行”體（tǐ）驗彩（cǎi）雲之（zhī）南獨有的風土人情。以瀾滄江—湄公河合作大理馬拉鬆為例，賽事期間29個A級旅遊景區向選手（shǒu）免費開放，帶動21萬觀眾（zhòng）產（chǎn）生“吃、住、行（háng）、遊、購、娛（yú）”消費達（dá）7095.8萬元。

　　2024年，多個特色街區通過“賽事三進”活動（dòng）實現業態升級（jí）。以玉溪（xī）市“玉見省運”商旅街區為例，在2024賽季中甲聯賽雲南玉昆隊主場賽事期間，玉溪市創新舉辦“潮球夜市”和球（qiú）迷專列服務，聯（lián）動67家商企（qǐ）開展“球票+酒店”優惠活動，帶動商圈日均客流量增長。數據顯示，全（quán）省2024年上半年開（kāi）展（zhǎn）的28項街區賽事活動，平均每場拉動消費超過1200萬元，均超出常規賽事拉動消費規模（mó）。

　　同時，城市商圈通過引入飛盤、輪滑等新興體育項目活動實現（xiàn）消費破圈。以昆（kūn）明市西山區首屆運動潮玩節為例，活動期間商圈客流（liú）量和商圈內體育消費銷售額較平時顯著增加，活動期間開展的文旅（lǚ）非遺項目展示展銷和農副產品展示展銷，也為商圈帶來了可觀的經濟增量（liàng）。賽事進（jìn）商圈，展現出“小賽事撬動大市（shì）場”的潛力，全省（shěng）的6項商圈賽事活動雖僅占賽事總數（shù）的8.6%，卻創造了（le）190萬元的即時消費。

　　成效顯著 “賽事三進”釋放（fàng）體育產業強勁動能

　　據測算，2024年全省開展各級賽事活動約2200場，帶動直接經濟效益37.2億元，“賽事三（sān）進”相關活（huó）動貢獻了約（yuē）53%的消費增量。其中，曲靖（jìng）羅平馬拉鬆吸引1.2萬名（míng）選手參賽（sài），帶動賽期（qī）旅遊收入（rù）1.62億元；東川泥石流越（yuè）野賽接待遊（yóu）客44.36萬人次，實現旅遊收入（rù）3.17億元；玉昆隊主場賽（sài）事活動通過“體育+交通+商貿”模式，主（zhǔ）場比賽拉動（dòng）消費5.17億（yì）元。

　　經過不斷努力，雲南省通過“賽事三進”專項（xiàng）行動正在實現“賽事流量”向“經濟留量”的轉（zhuǎn）化（huà），通過“跟著賽事去旅行”品牌建設，為雲南省打造“旅居（jū）雲南”新名片（piàn）奠（diàn）定了堅實基礎。