馬年新春，萬象更新，米蘭冬奧會賽（sài）場中國健兒奮（fèn）勇拚搏，讓冰（bīng）雪運動成為特別的賀歲選擇。春節民俗（sú）與冰雪（xuě）消費相疊（dié）加，加之政策護航、全民（mín）參與、業態創新，共同催生出冰雪經濟的新動能，讓馬（mǎ）年春（chūn）節既有“年味兒”更有“運動範兒”，冰雪消費正書（shū）寫著新春消（xiāo）費的新篇章。

　　政策賦能為冰雪消費築牢（láo）根基。商務部等9部門印（yìn）發《2026“樂（lè）購新春”春（chūn）節特別活動方案》，明確組織開展內容豐富多彩、群眾喜（xǐ）聞（wén）樂見的春節促消費活動，豐富多元化消費場景。各地紛紛出台惠民政策，發放冰（bīng）雪消費券、減免景區門票，金融機構同步推出滑雪場（chǎng）消費立減、裝備分期免息等服務，形成上下聯動的消費促進格局。全方位的政策支持打破（pò）了冰雪運動（dòng）的（de）地域限（xiàn）製（zhì），讓其從北方“專屬娛樂”成（chéng）為全民共享的新春盛宴，推動冰雪（xuě）消費展現出蓬勃生機。

　　米蘭冬奧會的（de）熱度持續傳導，點燃全民冰雪熱情，運動賀（hè）歲成為新風尚。冬奧賽場的每一次突破，都轉化為線下冰雪消費的動力（lì）。在亞布力滑雪旅遊度假區，嚴寒擋不住人們的熱情，雪道上既有孩童戲雪的歡聲笑語，也有（yǒu）滑雪發燒友（yǒu）馳騁的颯爽身姿，不同年齡段的雪友在雪場歡度新春。

　　“受（shòu）冬奧會熱情帶動，今年雪場上的人明顯增多，大家都在用運動‘賀（hè）歲’。”雪（xuě）友芳（fāng）芳告訴記者。滑雪教練們假日裏也格外忙碌，一位資深教練表示，如今遊客不再滿足於“玩雪打卡”，更想“滑好”，專業（yè）裝備與進階教學（xué）已成（chéng）為消（xiāo）費剛需，雪場也針對性增加了教學班次。

　　冰雪運動普及（jí）帶動了上（shàng）下遊配套消費升（shēng）溫。哈爾濱一家體育用品企業，其自主研發的競技款（kuǎn）滑雪板憑借專利技術，廣泛覆蓋國（guó）內市（shì）場。同時，冰雪裝備租賃、滑雪培訓等服務消費快速增長，鐵（tiě）路部門在京張高鐵及東北部（bù）分列車試點（diǎn）“雪具便利行”服（fú）務（wù），解決遊客出行痛點（diǎn），進一步提升冰雪消費的便捷度。

　　冰雪旅遊持續火爆，南（nán）北聯（lián）動繪就消費新畫卷（juàn）。相關數據顯示，春節期間（jiān）米蘭、威尼斯等意大利（lì）城市酒店預訂熱度（dù）同比增幅超200%，海外冰雪遊備受青睞。國內市場上，哈爾濱、長白山、阿勒泰、張家口等傳統目的地領跑，哈爾濱冰雪大世界內，馬造型冰雕雪雕將生肖文化與冰雪技藝相（xiàng）融合（hé），傳遞出（chū）“馬到成功”的新春祝福，成為遊（yóu）客打卡點。

　　北方（fāng）冰雪韻（yùn）味十足，南方冰雪（xuě）同樣（yàng）精彩。南方依托室內冰雪場（chǎng）館打造（zào）“南（nán）國冰雪年”，成都大型室內滑雪場“熱雪奇跡”推出雪（xuě）地生活文化節，將川渝煙火氣與冰雪運動結合，雪地火鍋等活動精彩紛呈；浙江幾座滑雪場完善（shàn）雪道設施，兼顧“小白”與“老手”需求，讓（ràng）南方人足不出省就能感受冰雪樂趣（qù）。

　　產業鏈延伸推動冰雪經濟高質量發展。“冰雪+文旅”融合成效顯著（zhe）。四川（chuān）康定（dìng）推出（chū）“冰雪·暖陽·溫（wēn）泉嘉年華”，達州巴山（shān）大峽穀舉（jǔ）辦冰雪賽事和冰（bīng）瀑展，豐富了文體旅產品供給。“冰雪+縣域”成為新亮點。數據顯示，春節（jiē）期（qī）間，同（tóng）程旅行平（píng）台黟縣（xiàn）、陽朔縣、平（píng）遙縣（xiàn）的酒店及民宿預訂熱度同比增長均超400%。恩施巴（bā）東綠蔥坡滑（huá）雪場融合滑雪（xuě）、圍爐煮茶等元素（sù），夜滑場景成（chéng）網紅打卡點（diǎn），春節假期日均接待遊客超3500人（rén）次。各（gè）地完善配套設施，推動客流（liú）轉化為（wéi）消費力，讓冰雪“冷資源”變為帶動縣域發展的“熱產業（yè）”，為新（xīn）春消費注入強（qiáng）勁動（dòng）力。

　　馬年春節與米蘭冬（dōng）奧（ào）會的相（xiàng）遇，讓冰雪消費實現新突破、煥發新活力。從全民參與的運動熱潮到全鏈條升（shēng）級的消費場景，從南北聯動的文體旅融合到縣域經濟的蓬勃崛起，冰雪經濟正突破地域與季節限製，成為拉動內需、促進（jìn）消費升級的（de）新（xīn）增長點，持續為中國經濟高質量（liàng）發展注入源源不斷的冰雪動能，書寫消費賦能經濟發展的（de）新篇章。

　　(趙萌）