體育“是促進經濟社會發展的（de）重要動力”，“推動群眾體育、競技體（tǐ）育、體育產業協調發展”“冰天雪地也是金山銀山”……習近平總書（shū）記高度重視體育產業發展，為體育強國建設指明方向、擘畫藍圖。

　　神州大地（dì）上，殷殷（yīn）囑托化作奮進力量奔（bēn）湧（yǒng）向前：賽事經（jīng）濟百花齊放，冰雪經濟規模持續突破，體育企業揚帆出海……中國體育產業正迸發出強（qiáng）勁發展活（huó）力，為區域協同發（fā）展注入（rù）全新動能，更以體育為橋向世界講述新時代的中國故事。

　　“蘇超”爆火背後的體育（yù）產（chǎn）業潛能

　　一項地方業餘足球賽事，能掀起多少聲浪？

　　千萬級讚助、直播（bō）觀賽超20億人次（cì）、帶動消費達百億規模、全網話題量超1000億次……2025江蘇省城市足球聯賽(“蘇（sū）超”)從賽場火到商圈，從江蘇燎原（yuán）全國（guó），交出一份驚豔答卷。

　　距離新賽（sài）季開始（shǐ）還有2個多月，已（yǐ）有24家讚助商就位，其中不乏國（guó）際知名品牌，讚助總額（é）超過1個億。江蘇省體育產業集（jí）團董事長顧曄感慨地說：“一個省級業（yè）餘賽事被搶（qiǎng）著讚助，放在以前想都不敢想，這正是體育消費潛力充分釋放的印證。”

　　這（zhè）份火爆，源於對總書記囑托的堅定踐行。2020年9月22日，習（xí）近平總書記在教育文化衛生體育領域專家代表座談會上強調，要推動體育產業高質量發展，不斷滿（mǎn）足體育消費（fèi）需求。

　　錨定這一方（fāng）向，江蘇出台30餘項政策，安排超11億元專（zhuān）項發展資金，構建起全方位政策支撐體係，為體育產業發展、“蘇超”等賽事（shì）落地生根鋪路搭橋。

　　習近平總書（shū）記指出，加快建設體育強國（guó），就要堅持以人民為中心的思想，把人民作為發展（zhǎn）體育事業的主體。

　　江蘇（sū）將這一要求（qiú）貫穿（chuān）辦賽全程，讓“蘇超”成為真正（zhèng）屬於老百姓的賽（sài）事。球迷反映場地太小，就搬進城市最大足球場；群眾吐槽停車難，市長在公號留言區直接回複（fù）“安排”；球（qiú）迷專列、文商旅聯動優惠……政府與民眾實現雙向（xiàng）奔赴。

　　群眾體育，點燃的不僅是群眾熱情，還有消費熱潮。“蘇超（chāo）”化身江蘇文旅（lǚ）推介會，實現“1元門票帶動（dòng）7.3元周邊消費”的杠杆效應，拉動旅遊、餐飲、住宿（xiǔ）等多業態協同增長，成為名副其實（shí）的“消費引擎”。

　　這一效應並非個例，江蘇已形成“跟著（zhe）賽事去（qù）旅行”的新範式，無錫（xī）馬拉鬆單場帶動消（xiāo）費超5億元，39個項（xiàng）目獲（huò）評“中國體育旅遊（yóu）精品項目”，各種“流量”正轉化為“留量”。

　　如今，“蘇超”點（diǎn）燃全民足球熱情，“湘超”“贛超”“川超”等賽事百花齊放，形成（chéng）全（quán）國性“城超”熱潮。2026年“蘇超”新賽季將於4月開賽，“五一”“十一”假期被納入賽程，這份貼合民眾需求的小巧思，彰顯著賽事（shì）紮根民生的初心。

　　“後冬奧時代”的區域共興成績單

　　“來奧運場館邊開民宿，這個決（jué）定是對的！”每（měi）到節假日，北京延（yán）慶佛（fó）峪口村的民宿老板梁園園就忙得腳不沾地。

　　北京冬奧會早已過去，常住人口不足300人的佛峪口村（cūn），2025年接待遊客近7000人次，距離不遠的（de）國（guó）家高山（shān）滑（huá）雪中心（xīn）“雪飛（fēi）燕”，正是客流絡繹不絕的核心密碼。

　　習近平（píng）總書記在北京冬奧會籌備過程中就反複叮囑，“辦冬（dōng）奧不是一錘子買賣，不能辦過之後就成（chéng）了（le）‘寂靜的（de）山林（lín）’”“賽時需要和賽後利用相結合（hé）”。

　　為破解賽後利用難題（tí），北京冬奧組委聯合（hé）屬地政府和場（chǎng）館業主，量身定製三（sān）版《場館遺（yí）產計劃》，讓每座（zuò）冬奧場館都裝上“可持續發展引擎”。

　　在延慶，“雪（xuě）飛燕”既承辦國際高水平賽事，也向公眾開放體驗，非雪季更開發徒步、攀岩等山地項目（mù），真正（zhèng）實現四季精彩不斷。“遊客來了（le）就不想走。”梁園園是2023年回國發展的，作為滑雪愛好者，她瞅準了冬奧遺產為京津冀地區發展帶來（lái）的機遇。

　　在河北張（zhāng）家口崇禮，28項場館功能改造搭建起“一場館一（yī）特色”運營體係，冬奧場館綜合利用率達100%。自2024年以來（lái），崇禮連續兩年夏季（jì）接待（dài）遊（yóu）客量超冬季，徹底打（dǎ）破“雪季依賴”。

　　“舉辦冬奧會是推進京津冀協同發展的重要抓手，必須一體謀劃、一體實施，實現北京同河北比翼齊飛。”習近平總書記（jì）高瞻遠矚。

　　賽（sài）事搭台，產業唱戲，離不開區（qū）域協同的硬核支撐。

　　京張兩（liǎng）地攜手推出“四季八線 嗨玩京張”主題線路（lù），舉辦京張全季體育旅遊嘉年華，十大重點項目加速落（luò）地。張家口打通北京至崇禮、雪場間的交通“微循環”，動態（tài）調整列車班（bān）次，讓遊客出行更順暢；京津冀遊泳公開賽（sài）連（lián）年舉辦、首屆京津冀地（dì）區匹克（kè）球運（yùn）動協（xié）會及俱樂部邀請賽（sài）舉行，體育成為人文交流的重要紐帶。

　　32歲的張家口（kǒu）人曲曉彤說“自（zì）己趕上了好時（shí）候”，酷愛滑雪的他，幹了5年滑雪跟拍攝影（yǐng）師，客戶群體不斷擴大（dà），職業前景向好。他說，京津冀協同發展帶來了無數機會，冰雪產業鏈不斷延長，給了他（tā）這樣的從業者實現自我的可能。

　　如（rú）今（jīn）的京張大地，“賽事+旅遊”“賽事+商業（yè）”“賽事（shì）+文化”融合業態蓬勃發展。崇禮（lǐ）168超級越野賽創（chuàng）造旅遊收入（rù）1.68億元；國家跳台滑（huá）雪中（zhōng）心“雪如意”承（chéng）辦（bàn）電競賽事，現（xiàn）場非遺剪紙創意作品被國內（nèi）外選手、觀眾大量（liàng）選購（gòu）；冬奧村變身集住宿、研學、賽訓於一體的綜合空間。

　　“加速（sù）建（jiàn）設中的京張體育文化旅（lǚ）遊帶正成為（wéi）區域共興（xìng）的‘黃金紐帶’。”北京市社會體育管（guǎn）理中心主任孔憲菲說。

　　從賽場到民生、從一季到（dào）四季，冬奧會（huì）遺產（chǎn）持續煥新，繪就京（jīng）津冀協（xié）同共興新圖景；以賽事（shì）為橋、以產業為脈，粵港澳全運會為大（dà）灣區注入融合共進的活力，讓發展同頻共振……體（tǐ）育正成為區（qū）域協調發展（zhǎn）的重要紐帶。

　　“中國製造”的體育強國奮進路

　　山東德州樂陵（líng），一座（zuò）魯北（běi）小城，緣何（hé）吸引眾多國際體育組織負（fù）責人紛至遝來？

　　世界摔跤聯合會主席拉洛（luò）維奇（qí）說（shuō），這裏有（yǒu）他們最重要的戰（zhàn）略合作（zuò）夥伴。

　　走進位於樂陵的泰山體育產業集團（tuán）的企（qǐ）業博物館，會（huì）降溫的環保草坪、能健身的智能公交站、搭載黑科（kē）技的碳（tàn）纖維體操鞍馬、斬獲德國iF設計獎（jiǎng）的競技自（zì）行車……一項項（xiàng）“黑科技（jì）”讓人目不暇接。

　　很多人恐怕想不到，這家（jiā）常年為奧運會、亞運會、單項世錦賽服務的（de）國際賽事（shì）“標配”供應商，40多年前還隻是一個校用定製小作（zuò）坊（fāng）。看著飛速（sù）運轉的自動化生產線，說起當年從三米房頂赤腳跳下測試訓練用墊子質量的（de）往事，集團董事局主席卞誌良感（gǎn）慨，“中國製造（zào）”篳路藍（lán）縷、拔（bá）節（jiē）生長（zhǎng），是體育強國建設的生動注腳。

　　2022年1月4日，習近平總書記在北京考察2022年（nián）冬奧（ào）會（huì）、冬殘（cán）奧會（huì）籌辦備賽工作（zuò）時強調：“建設體育強國，必須實現高水（shuǐ）平（píng）的體育科技自立自強。”

　　總書（shū）記的要求，為泰山體育幹事（shì）創業（yè）、堅（jiān）持科技自（zì）立自（zì）強指（zhǐ）明了方向。

　　卞誌良（liáng）還記得，初入國際市場，才知道“標準”的重要性。“我們柔道墊子送（sòng）檢100多次才通過，體操器材次數更多。”

　　一次（cì）次實驗，一點點嚐試，通過（guò）建設國家級工業設計中心、建立產品檢測實驗（yàn）室（shì）、聘請全球英才加入科研團隊……泰山體育從（cóng）適應別人的標（biāo）準，到開始建立自己的標準，如今已有200多項產品通過國際單項體育聯合會認證，主持和參與製定90餘項國際國內標準（zhǔn）。

　　2020年9月22日，習近平總書記（jì）在教（jiāo）育（yù）文（wén）化衛生（shēng）體育領域專家代表座談會上指出，體育“是展示國家文化軟實力的重要平台”。這（zhè）份以（yǐ）科技硬實（shí）力鑄就的行業底氣，讓（ràng）中國體育品牌成為彰（zhāng）顯國家文化軟（ruǎn）實力的堅（jiān）實載體。

　　自2000年起，紅雙喜連續為7屆奧運會提供高於國（guó）際乒聯標準的乒乓器材（cái）；自2019年起，安踏成為國際奧委會官方體育服裝供應商……從默默無聞到行業標杆，中國體育企業正揚帆出海、逐浪前行，在國際舞台上（shàng）擦亮中國品牌，讓世界聽見中國體（tǐ）育的鏗鏘聲（shēng）音。

　　(劉亢 王恒誌)