本報記者（zhě） 豐佳佳

　　2025年是“十四五”規劃收官之年，也是“十五五”規劃謀篇布局之年。這一年，向國民經濟支（zhī）柱性產業加（jiā）速邁（mài）進的中國（guó）體育（yù）產業在利好政策（cè）助力下迸發新活力（lì），為提振消費（fèi）、促進經濟社會發展積蓄新動能。

　　頂層設計領航，為發展注入“催化劑”。2025年，國家對體育產業政策支持力度持續加（jiā）大，體育產（chǎn）業積極服務（wù）國家（jiā）經濟社會發展大（dà）局作用凸顯。政策“組合拳（quán）”直擊體育消費（fèi）市場關鍵節點（diǎn）和痛點，為體育產業發（fā）展找準著力（lì）點，鍛長板補短板，深挖體育（yù）消費潛（qián）力（lì），對擴大內需、促進經濟增長發揮了（le）重要作用。國務院辦公廳（tīng）印發的《關於釋放體育消費潛力進一步推進體（tǐ）育產業高質量發展的意見》對釋（shì）放體育消費潛力（lì）進行了更係統、更全麵（miàn）的頂層設計，提出“到2030年，培育一批具有世（shì）界影響力的體育企業和體育賽事，體育產業發展水平大（dà）幅（fú）躍升，總規模超過7萬億元，在構建新發展格局（jú）中發揮重要作用”的發展目標，並鼓勵各地（dì）將辦賽服務納入“高效辦成一件事”重點事項清單（dān）。7萬億元的規模目標向（xiàng）市場和社會傳遞了國家全力發展體育產業的明確信號，提振了行業信心（xīn）並引導資源匯聚（jù）。

　　體育消費站上風口，跨部門協同為產業發展凝聚合力。2025年，我國首個針對體育產業提供金融支持的綜合性、指導性文（wén）件出（chū）台——中國人民銀行牽頭印發的《關於金（jīn）融支持體育產業高質量發展的指導意見（jiàn）》明確提出，要加快構建適應（yīng）體育產業發（fā）展、多層次、廣覆蓋的金（jīn）融產品和服務體係。2025年5月，央行設立5000億元服務消費與養老（lǎo）再貸款，激勵引導金融機構加大對重點領域和養老領域的（de）信貸投放力度，體育是政策支持的領域之一。上述政策舉措實施以來，金（jīn）融部門與體育部門密切配合，推動金融機構（gòu）結合體育產業發展特點，創新推出特色化、產業化金融產品，加（jiā）大對體育（yù）重點領域的金融支持力度。例（lì）如在經營主體方麵，指導（dǎo）金融機構創新推出（chū）體育賽事（shì）貸、體（tǐ）育科創貸、體育人才貸等（děng）特色化金融產（chǎn）品，有效滿足不同類型戶外（wài）運動企（qǐ）業的融資需求。

　　優質賽事活動供給推動商旅文體健融合走向縱（zòng）深。體育（yù）賽事是撬動體育消費的有力杠杆，體育賽事串聯起吃、住、行、遊、購、娛全鏈條消費，讓“賽事經濟”效應持續放大，賽事流（liú）量高效轉化為經濟發展的增量。“體育賽事進景（jǐng）區、進街區、進商圈”“跟著（zhe）賽（sài）事去旅（lǚ）行（háng）”“樂享精彩賽事 尋（xún）味中華美食（shí）”“跟著微（wēi）短劇去運動”等（děng）係列品牌活動不斷滿足人民群眾的參賽、觀賽需求（qiú）。2025年前三季度，河北、江蘇、浙江、福建、山東、廣西、四川7省區共監測了（le）1211場重點（diǎn）賽事活動，帶動體育及相關消費超311.87億元。“蘇超”“浙BA”等一係（xì）列（liè）地方體育賽事湧現，單（dān）場上座人數屢（lǚ）創新高（gāo），賽（sài）事品牌價（jià）值迅速攀升。第九屆亞冬（dōng）會期間（jiān），哈爾濱累計消費總額超250億元，較前一年同期（qī）增長35.2%，環比增長32.6%。

　　戶外運動成為促（cù）進人與自然和諧（xié）互動、推動消費升級的重要力（lì）量。2025年，體育（yù）部門會同有關部門從提高硬件設施水平、創新裝備器材科技（jì）、優化（huà）融資經營環境、倡導健康戶外文化等方麵入手，不斷增強中國戶外運動產業核心競（jìng）爭力，提高產（chǎn）業發（fā）展內生（shēng）動力。體育總局會同國家發展改革（gé）委提請國務院辦公廳（tīng）轉發的（de）《關於建設高質量戶（hù）外運（yùn）動目的地的指導意見（jiàn）》部署高質量戶外運動目的地（dì）建設的具體工作任務。10月，國家發展改革委、體育總局等六部門印發了《關於印（yìn）發第（dì）一批高質量戶外（wài）運動（dòng）目的地（dì）建設地（dì）區名單的通知》確定將“北京市平穀區金海湖戶外運動（dòng）目的地”等（děng）49個目的地納入高質量戶外運動目的地建設地區（qū）名（míng）單予以重點支持。高質量戶外運動目的地的建設與發展，是“需求升級產生消費升級（jí）帶動產業升級”邏輯鏈條的（de）體現，首批名單的公布將帶動更多具備條件的地區，通過高質量戶外運動目的地的建設，推動優質自然資源向戶外（wài）運動開（kāi）放。連續三年舉辦的中國戶外（wài）運動產業大（dà）會進一步聚集行業資（zī）源，豐富戶外運動產品和服務供給，成為業內權威的政策（cè）發布平台（tái）、豐富的內容輸出平台、前沿的產（chǎn）業創新平台、活（huó）躍的產業融合平台（tái）。

　　北京冬奧會“帶動3億人參與冰雪運動”的成果進一步（bù）鞏固和擴大（dà），冰雪經濟發展方興未艾。2024—2025冰雪（xuě）季，全國滑（huá）雪場累計接待客（kè）流量達2.56億人次，同比增長13.5%，其中入境客流量81.7萬人次，同比增長29.4%，全國滑雪場內的消費筆數、金額分別達（dá）到1.96億筆（bǐ）、786.13億元，同比分別增長72.53%、12.88%。據測算，2024—2025冰雪季，全國居民冰雪運動參與人數達2.92億人，冰雪運動參與率達20.6%，同（tóng）上一（yī）個雪季相比，參與人數增加2744萬人，參（cān）與率提高1.93個百分點。

　　2025年（nián），體育（yù）用品製造業積極適應市場需求變化，加強產品和（hé）技術研發，以特色化發展、專業化運營、精細化管理，推動品牌建設（shè）取得顯（xiǎn）著成效。體育總局公布的“體育領域國家級‘專精特新’小巨人企業名單”(2024年)有146家企業入圍，覆蓋智能可穿（chuān）戴設備（bèi）、運動器材芯片、碳纖維自行車生產、“體育（yù）+”機器人研發等多個領域，展現了我國體育領域企業在強鏈補鏈、構（gòu）建高水平產業體係方麵的成果。在南昌舉行（háng）的第42屆中國國際體育（yù）用品博覽會參展企業數量再創新高，累（lèi）計觀展人次達12萬，商貿對接（jiē）成果豐碩（shuò），體育用品行業（yè）複（fù）蘇展現強勁的勢（shì）能。中國體育製造產業鏈的全球競爭力持續提升，在貨物貿易方麵（miàn）同樣有所體現，2025年（nián）前三季（jì）度，體育用品進出口總額224.22億美元，同比增長1.1%。其中，出口213.55億美元，同比增長1.4%，進口10.67億美元，同比下（xià）降3.9%，實（shí）現貿易（yì）順差202.88億美（měi）元。

　　體育產業是朝（cháo）陽產業、幸福（fú）產業、綠色產業。展望“十五（wǔ）五”，錨定（dìng）7萬億元目標的體（tǐ）育產業將迎（yíng）來發展新機遇。接下來，體育總局將結合國家重要戰略落實、重要工作部署，在實踐調研基礎上，加快研製賽事經濟（jì）發展專項（xiàng）政策、“十五（wǔ）五（wǔ）”體育產業發展規劃、“十五五”戶外運動產業（yè）發展規劃，夯實產業發展基礎、做強體育消費市場、打造體育消費新場景、加強商旅文體健聯動，培育“體育+”融合消費新增長（zhǎng）點，為體育強國建設提（tí）供更強動（dòng）力，為構建新發展格局貢獻更大力量。