本報記者 豐佳佳

　　強化品牌建設，打造具有國際競爭力的體育用品產業集（jí）群，中國體育用品製造業探索契合時代發展的路徑。隨著國家不斷出台外貿相（xiàng）關利好政策，“中國體育用品智（zhì）造”逐漸在國際市場嶄（zhǎn）露頭角，但目前企業的國際化布局依然（rán）麵臨諸多困境與挑戰。聚焦企（qǐ）業出海遇到的痛點，中國體育用品業聯合會啟動了全（quán）球市場的考察走訪行動，推動中國製造走出去（qù），促進國際合作引進來。

　　“經過行業（yè）調研發現，近年來印度尼（ní）西亞、越南、馬來西亞等東南亞國家憑借相對龐大的（de）人口基數、年輕化的（de）體育消費群（qún）體以及日益增長的體育消費需求，成為中國體育用（yòng）品行業、企業拓展海外市場的重要目標。”中國體育用品業聯合會(以下簡稱“聯合會”)相關負責人表示，結（jié）合當前市場發展趨勢，聯合會通過（guò）組織海外展會、考察走訪活動等舉（jǔ）措，促進產業互補，加強友好經貿往來，希望打造中國體育用（yòng）品企業尤其是民營企（qǐ）業精準觸達東南亞國家乃至更大範圍海（hǎi）外專業買家的快速通道。去年在雅加達舉行2024中國（guó）體博會(印（yìn）尼（ní）)—東盟展，通過個性化市場推廣服務及一對一商務谘詢和市場分析服務，有效（xiào）幫扶企業拓展業務訂單。

　　為（wéi）進（jìn）一步幫助企（qǐ）業開拓新市場（chǎng）新空間（jiān），聯合會日前組建考察團，帶領健身器材、運動（dòng）地材以及時尚運動行業共9家民營企業相關負責人前往印（yìn）度尼西亞、越南，與當地政（zhèng）府部門、地方（fāng）商（shāng）會（huì）、經銷商、產業園、運（yùn）動俱樂部等開展交流，了解體育用品（pǐn）市場的現狀和（hé）發展趨勢，挖掘雙方在技術、產品、市場等方麵的合作潛力。“此次考察走訪進一步加深了體育用品企業與印尼、越南體育行（háng）業各界的相互了解，為未來合作（zuò）奠定了堅（jiān）實基礎。”聯合會相關負責人說，通過深入交（jiāo）流與（yǔ）實（shí）地（dì）探訪，考察團不（bú）僅獲得寶（bǎo）貴的第一手市場資料，還就（jiù）企業出海遇到的現實問題（tí）與相關機構進（jìn）行交流，共（gòng）尋破題之道。 

　　考察團在與印尼國家體育委員會代表交流中得知，目前印（yìn）尼需要維修改建的場館有1.6萬個，全年組織的各類（lèi）賽事（shì）對於體育用品及體（tǐ）育場館建（jiàn）設等有很大需求，借助此次互動交流能深入了解企業的產（chǎn）品，為未來合作奠定基礎。印尼迷（mí）你（nǐ）足球協會計劃在38個省、500多座城市興建比（bǐ）賽場地，在場地基礎（chǔ）設施建設方麵，協會希望能與聯合會及各類相關體育用品企業建立聯係並達成合作。結合現有的訓練場（chǎng）設計圖，企業家（jiā）們就該項目（mù）場地設施建設構想及運營模式展開交流討論，剖析潛在合作空間。同時（shí），考察團調研發現，印尼市場的健身（shēn）器材品牌多樣且數量充（chōng）足，健身市場的氛圍和（hé）熱度展現出巨大發展潛力，多位企業家與印尼健身器材經銷商及健身房運營方代表探（tàn）討（tǎo）了在健身器材供應、健身房運營管理、體育人才培養等方麵的合作機（jī）會。

　　作為東南亞市場迅速崛（jué）起的（de）新星，越南近年來在全球經濟一體化浪（làng）潮中展現出（chū）令人矚目的活力。考察團的企業家們與當地協會、企業負責人深入探討越南體育用品市場的現狀與前景，對當地市場（chǎng）的競（jìng）爭格局、消費（fèi）習慣、政策法規等方麵有了更清晰的認識。越南工商會胡誌明分會相關負責人在介紹越南體育用品（pǐn）市場現狀和需求後表示，雖然胡誌明市的體育製造業（yè）在羽毛球、足球、輪滑鞋等產品領域與中國製造的產品在生產端的國際分工中形成了一定的競爭態勢，但良性競爭能推動體育用品市場繁榮發展。中國企業在技（jì）術、品（pǐn）牌、供應鏈等方麵具有豐富經驗，可以與越南本（běn）土（tǔ）企（qǐ）業實現優勢互補，共（gòng）同開發新產品，提升產品質量，滿足消費者日益（yì）增長（zhǎng）的多（duō）樣化需求。

　　2024年，中（zhōng）國（guó）體育用（yòng）品出口交出增速6.77%的答卷，全（quán）年（nián）出口額達283.96億美元，展（zhǎn）現了（le）中國製造的韌（rèn）性（xìng）。但在各種複雜因素影響下，體育用品企業（yè）出（chū）海麵臨的挑（tiāo）戰增多。對此，聯合會相關負責人給出兩點建議。第（dì）一，尚未出（chū）海的中國體（tǐ）育用品企業要考慮如（rú）何（hé）用（yòng）全球化布局將貿易（yì）保護主（zhǔ）義影響降到最低。麵對全球（qiú）變局，中國體育用品製造業已（yǐ）經到了必須主動（dòng）尋求改變、迎接挑（tiāo）戰（zhàn）的時間節點，要主動適應新的全（quán）球產（chǎn）業格（gé）局（jú）及投資貿易規則給外貿市場帶來的新變化和（hé）規律。第二，正在出海的中國體育用品企業，要為當地市場創造（zào）更多價值，向全世界展示中國（guó）企業獨有的創業精神和商業氣質。“中國體育用品製造（zào）業已經逐步形（xíng）成規模化的集群優勢和完整體係的生產優勢，麵對更廣闊的海外市場，我們應該堅定走出去的全球化發展（zhǎn）戰略（luè）。要以全（quán）球（qiú）格局和國際（jì）視野（yě），去調動全球製造端和（hé）供應鏈資源（yuán）為（wéi）己所用（yòng），並為當地市場創造更多價值，盡快融入和（hé）適應不同區域市場的（de）本土化、本地化（huà）政策。”