本報記者 王 輝

　　當今（jīn）時代，體育產業正以前所未有的（de）速度蓬勃（bó）發展，成為（wéi）既（jì）推動經濟繁（fán）榮又提升全民健康水平的雙重驅（qū）動力。2025年政府工作報告（gào）中（zhōng）明確提出，要（yào）“大力提振消費、提高投資效益，全方位（wèi）擴大國內需求”，並著重強調釋（shì）放文化、旅遊、體（tǐ）育等領域的消費潛力。這一關鍵性決策，為體育產（chǎn）業的進一步蓬勃（bó）發展注入了強勁動力，也使體育消費再度成為社會關注的焦點。

　　體育產業（yè） 經濟發展的新（xīn）增長點

　　近年來（lái），我國陸續出台一係列政策文件，全力（lì）助推體育產業發展，深度挖掘體育消費潛力。這些政（zhèng）策舉措從（cóng）宏觀視野彰（zhāng）顯了國家對體育產業戰略價值的高度重視。體育產業作（zuò）為經濟發展的新興增長點，與國家發展和（hé）民眾生活緊（jǐn）密相連，不僅關乎國民身體（tǐ）素質（zhì）的提升，更是健康中國建設（shè）的關鍵一環。國（guó）家對體育（yù）產業的大力（lì）支持，正是踐行以人民為中心的發展理念，致力於滿足人民群眾（zhòng）日益增長的美好生（shēng）活需求。

　　在國家政（zhèng）策的持續引領下，體育（yù）產業實現了令人（rén）矚目的跨越式發展。近年來，國家體（tǐ）育總局精心（xīn）打造政策組合拳，出台多項專項文件，構建起涵蓋場館建設、賽事運營（yíng）、體教融合（hé）等全方位（wèi）的政策配套體係，推動體育產業（yè）規模持（chí）續擴大。國（guó）家統計局數據顯示，2023年我國體育產業總規模達36741億元，相較於2018年增（zēng）長68.3%，其中服務（wù）業占比攀升至72.7%，產業結構持續優化升（shēng）級。

　　全民健身（shēn） 激發體育消費新模式

　　近年來，全民健身熱潮席卷全國，成為驅動經濟內循環和消費升級的關鍵力量。體育總局通過一係（xì）列精準的政策（cè）引導和有（yǒu）力（lì）支持（chí），全力推動全民健（jiàn）身開展，重塑體育消費新範式。

　　全民健身日、全國大眾冰雪季等全國性（xìng）主題活動的（de）舉辦，顯著提升了群眾參與度和滿意度，激發了全民運（yùn）動熱情。隨著全民健身理念的深入人（rén）心，體育消費場（chǎng）景也在不斷（duàn）拓展延伸。各地創新推出“體育+旅遊”“體育（yù）+文化”等多元融合模式，精心打（dǎ）造涵蓋多業態、多場景的體育消費（fèi）新生態。此外（wài），全國多地通過發放體育消費券、舉辦體（tǐ）育消費季等惠民舉措，進一步（bù）刺激體育消費熱情，釋放消費潛力。

　　《2023年全民健身監測報告》顯示（shì），我國經常鍛煉（liàn）人口已達5.4億，人均體育消費支出3068元，較（jiào）疫情前大幅增長57%。消費結構呈現（xiàn）出明顯的高端化趨勢，智能裝備（bèi）消費額（é）占比高達28%，運動康複服務市（shì）場規模更是突破千億元大關。

　　在（zài）“雙循環”新發展格局（jú）下，我國體育消費正以驚人的態勢展現出強大的乘（chéng）數效應。每增加1元體育消費，可聯動帶動相關產業增收7.8元；每（měi）萬（wàn）人增加1個體育（yù）場館（guǎn），區域（yù）GDP將顯著提升0.3%。體育消費正成為驅動我國經濟（jì）發展的新引（yǐn）擎，為國民經濟（jì）持續增長注入源源不斷的動力。

　　科技（jì）賦能 體育產業前景無限

　　隨著科技的飛速進步，我（wǒ）國體育產（chǎn）業正加速與新興技（jì）術深度融合。人工（gōng）智能、虛擬現實等前沿技（jì）術，將為體育產業帶來（lái）前所未有（yǒu）的變革機遇（yù），為消費者量身打（dǎ）造更（gèng）加豐富多樣、個性（xìng）化（huà）十足的體育產品和服務體驗。體育產業在追求規模擴（kuò）張的（de）同時，將更（gèng）加注重高質（zhì）量發展，通過全方位（wèi）提升產品和服務（wù）品質，精準滿足人民群眾對美好生活的多元（yuán）化需求（qiú）。

　　展望未來（lái），體育總局將繼續強化政策引領，為體育產業創新（xīn）發展提供源源不斷的強勁動力，進（jìn）一步深挖體育消費潛力，釋放體（tǐ）育產業的無（wú）限可能（néng）。通過持續加強體育基礎設施建設，為群眾參（cān）與體（tǐ）育活動提供更加便捷、舒適的條（tiáo）件（jiàn）；精心舉（jǔ）辦體育賽事“三進”活動，將精彩的體育賽（sài）事深度融入景區、街區和（hé）商圈，培育龐大的體育消費群體；大力推動“跟著賽事去旅行”等體旅融合項目，促進體育產業與其他行業深度融合，不斷拓展體育產業邊界，開（kāi）創體育產（chǎn）業發展的嶄（zhǎn）新局麵。

　　在國家戰（zhàn）略強力支撐下，體育（yù）產（chǎn）業正蓄勢邁向高質量發展新階段（duàn）。作為“十四（sì）五”規劃重點培育的產業，體育產業（yè）預計到2035年將（jiāng）實現7萬億市場規模，在GDP占比突破2.5%，成為國民經濟高質量發展的新（xīn）引（yǐn）擎。通過“健康中國（guó）2030”與體育強國建（jiàn）設的雙輪驅（qū）動，體育產業不僅持續釋放萬億級消費動能，更在促進（jìn）全民健康、推動產業升級（jí）、助力鄉村振興等方麵發揮戰略支撐作用（yòng）。