本報（bào）記者 趙 萌

　　近（jìn）年來，冬奧會（huì）及多項國內國際冰雪賽事的成功舉辦，推動我國冰雪運動實現曆史性跨越，冰雪經濟也隨之增長。 冰雪經濟躍上新高度

　　冰雪經濟在我國邁入新發（fā）展（zhǎn）階段，得益於基礎設施加（jiā）速完（wán）善、賽事供給持續（xù）豐富及市場參與度顯著提升。數（shù）據顯示，2024年，中國冰雪經（jīng）濟總規模（mó）為0.98萬億元，同比增長8.0%，遠超部分傳統（tǒng）行業增速。

　　冰雪（xuě）消費（fèi）成為（wéi）年輕人與家庭休閑娛（yú）樂的新選擇，在冰雪旅遊領域尤為突出。2024—2025冰雪季，我國已舉辦包括亞冬會在內的58項國際國內高（gāo）水平賽（sài）事（shì），全國滑雪場累計接待客（kè）流超1.9億人次（cì），同比增長22.8%，其中（zhōng）東北三省、內蒙古、新疆等五地雪場的流量超（chāo）過7600萬人次，廣東、四川兩個南方省份的滑雪場場均客流居全國前兩位，分（fèn）別（bié）達到44萬人次、38萬人次，來自境外的滑雪愛好者總（zǒng）人次同比增長30.2%。全國滑雪（xuě）場內相關消費超350億元，助力冰雪經濟躍上新高度。

　　“三駕馬（mǎ）車”激活冰雪經濟

　　亞冬會期間，北京遊客王虹體驗了哈爾濱的冰雪（xuě）之（zhī）旅。滑雪後，她品嚐了鮮釀格瓦（wǎ）斯和馬迭爾冰棍，還買了（le）大（dà）列巴。漫步哈爾濱中央大街，她欣賞冰雕雪雕，感受歐式（shì）風情，品嚐地道美食，盡享獨特（tè）的冰雪文（wén）化氛圍。“新政策、新業態（tài）、新技術，三駕馬車（chē）並駕齊（qí）驅，共同推動冰雪經濟（jì）蓬勃發展。在政策紅利下，各地冰雪度假區、示範基地如雨後春筍，消費集聚效應顯著（zhe）。賽事與旅遊深度融合，科技為冰雪產業添翼，冰雪消（xiāo）費內涵豐富，產業繁（fán）榮景象盡顯。”中（zhōng）國管理科（kē）學學會體育管理專業委員會副秘書長馮珺表示。

　　去年11月，國務院辦公（gōng）廳印發《關於以冰（bīng）雪運動高質量發展（zhǎn）激發冰（bīng）雪經濟活力的若（ruò）幹意見（jiàn）》，對冰（bīng）雪運動、冰雪經濟發展進行頂層設計，釋放政策紅利。在此基礎上（shàng），各地紛（fēn）紛建（jiàn）設冰（bīng）雪度假區（qū）、國家級體（tǐ）育旅遊示範基地，加速消費集聚效應（yīng）的（de）形成。同時，滑雪裝備、主題文創、冰雪（xuě）培訓等（děng）衍生消費也快速增長，形成冰（bīng）雪消費的多元化發展格（gé）局（jú）。

　　此（cǐ）外，“跟著賽事去旅行”“體育賽事進景區、進街區、進商圈”等活動的廣泛開展，不僅豐富了冰雪旅遊的內涵，還提升了冰（bīng）雪（xuě）消費的附加（jiā）值。這些活動吸引了大量遊（yóu）客（kè）體驗冰雪運動的魅力，進一步豐富“冰雪運動+”業態。

　　在（zài）科（kē）技賦能推動下，冰雪消費增（zēng）長勢頭強勁。東（dōng）北三省（shěng）、河北、新疆等（děng）傳統北方冰雪市場充分利用（yòng）自身優勢，持續發力冰雪消費市場。南方地區（qū）則通過室內冰場、旱雪技術等突破自然條件（jiàn）限製，形成新的經濟增長點。人工智能、虛擬現實（shí）等技術在冰雪場館（guǎn）運營、裝備體驗等領域的逐步（bù）應用，為冰雪（xuě）消費的發展注（zhù）入（rù）新活力。智（zhì）能滑（huá）雪模擬器、VR冰雪遊戲等（děng）新型消費（fèi）場景的出現，既提升了消費者的體驗感和趣味性，也促進了冰雪（xuě）消費的多元化和個性化發展。

　　“冰雪運動+”引領新發展

　　國際山地旅遊聯盟專家委員會委員王笑宇表示：“致（zhì）力於深化‘冰雪運動+’趨勢，我國將不斷加強多業態融合與多鏈條協同，如（rú）文體旅融（róng）合路徑的賽事（shì）吸引、文（wén）化賦能、旅遊消費。”以此為（wéi）契機，力求將冰天雪地的（de）自然（rán）景觀（guān）轉化為推動經濟增長的金山銀山。在此進程中，冰雪（xuě）文化（huà）蓬勃發展，多地相繼打造獨（dú）具地（dì）域特（tè）色的冰雪文化品牌（pái），推出一係列豐富多彩的冰雪主題活動。

　　同時，冰雪裝備產業也不斷創新升級，國（guó）內品牌如滑雪板、碳纖維滑雪頭（tóu）盔等在國際（jì）賽事上亮相，彰顯（xiǎn）中國冰雪裝備產業的雄厚實力。

　　王笑宇認為：“我國目前仍處於冰雪消費初級階段，主（zhǔ）要以冰雪觀光為主（zhǔ）。”展望未（wèi）來，我國冰雪消費（fèi）將（jiāng）向主題多元化發展，形成“冰雪運動+”的更多消費模式，為我國冰雪經濟發展帶來新的（de）機遇和挑戰。

　　“冰雪運（yùn）動+”正（zhèng）成為驅動冰雪經濟的（de）新引擎。在國家政策與產品供給等紅利的共同推動下，我國冰雪消費展現出蓬勃（bó）生機，朝著2030年1.5萬億（yì）元（yuán）的目標穩步前（qián）進。