近年來，青海省以生態文明思想為指導，不斷創新思路，開展冰雪運動，發展冰雪旅遊（yóu）。為牢固樹立“綠（lǜ）水青山就是金（jīn）山銀（yín）山，冰天雪地也是金山銀山（shān）”的重要（yào）精神，11月22日，由青海省文化（huà）和（hé）旅遊廳、青海省體育局、海北州人（rén）民政（zhèng）府主辦，中央廣播（bō）電視（shì）總台青海總（zǒng）站和總（zǒng）台央視網全程參與（yǔ）策劃與直播的“山宗水（shuǐ）源（yuán） 大美青海”2024-2025青海省冬春季（jì）旅遊冰雪運動戶外（wài）徒步活動在（zài）青海海北藏族自治州崗什卡雪峰成功舉（jǔ）辦。

　　這場以冰雪作媒、以文化為魂的盛會，以（yǐ）崗什卡雪峰為核心，用徒步、馬隊巡遊、非遺（yí）展示等豐富多彩的形（xíng）式展現了青海冬春季旅（lǚ）遊的獨特魅力（lì），不（bú）僅展現了青海冰雪經濟的活力，更彰顯了（le）央地（dì）聯動在文旅發展中的強大推動力，持（chí）續拓展冰雪經濟發展新空間。

　　同時，總台央視網及新（xīn）媒體矩陣、青海省地方媒體矩陣全力加持（chí），充分釋放媒體勢能，使活動熱度持（chí）續攀升。截止（zhǐ）目前，本次（cì）活動已（yǐ）取得（dé）令人矚目的宣傳成果與顯著的（de）經濟效益，活動累積覆蓋觸達（dá）人群達6.18億。

　　傳播方麵，總台《新聞聯播》等多頻（pín）道播出相關報道，大屏（píng）累計觀看（kàn）覆蓋量達3.18億；“青海冬春（chūn）冰雪旅遊（yóu）季”相關（guān）話題閱讀量達2億次；央視網及其多終端平台（tái）、青海省（shěng）內多家融媒體等平台共同參與直播，觀看人數觸達（dá）844.8萬次；央視網（wǎng）第三方平台報道閱讀量達567.8萬次；含11家央媒報道（dào）累計閱讀（dú）量超1780萬；6地城市核（hé）心商圈等戶外大屏推廣覆蓋車（chē）人流6065萬。

　　青海省文旅、海北州廣（guǎng）播電（diàn）視台、門源（yuán）融（róng）媒體中心共同助力活動傳播，省內戶外大屏、手機短信提醒等均刊發廣告（gào），截至11月24日，省內戶外大屏上線播放次數1380次；省內外20餘家央媒、省媒等新媒體、紙媒平（píng）台等對活動進行（háng）相關報道100餘篇，瀏覽量（liàng）1102.5萬次；海北（běi）州廣播電視台大小屏齊發力，共發布活動內（nèi）容30條，總瀏覽量達20.5萬次；門源融媒體中心共發布新聞報道短視頻77條，累計閱讀（dú）量（liàng）超（chāo）6.5萬次。

　　經濟方麵，從餐飲到住宿，從交通到購物，崗什卡地區（qū）的多產業融合增長顯著。11月22日活動（dòng）現場共（gòng）配（pèi）置文旅消費券30萬元，直接拉動消費（fèi）近60萬元，間接帶動消費（fèi）超（chāo）300萬元。11月23日，崗什卡雪峰景區接待遊客超5600人（rén）次，景（jǐng）區收入超（chāo）10萬（wàn）元（yuán）。

　　冰雪碰撞非遺 傳統藝術盡顯冬季運動魅力

　　從仙米林海、崗什卡雪峰的原生態徒步，到七（qī）彩瀑布的壯美奇（qí）觀以及非遺項目的生動演繹……在一幅冰雪畫卷中，本次活動生（shēng）動（dòng）地展現了青海得（dé）天（tiān）獨厚的冰雪旅遊（yóu）、冰（bīng）雪運動資源（yuán），為全國觀眾（zhòng）帶來了（le）一場自然與人文的雙重盛宴。

　　活動現場熱鬧非（fēi）凡，參與者沉浸於青（qīng）海冰雪旅遊的無限魅力。從（cóng）崗（gǎng）什卡（kǎ）雪峰腳下出（chū）發的徒步者們，沿著盤旋（xuán）的盤山公（gōng）路（lù）前進，感受著冰雪高原的自然環境，增強自我探（tàn）索與挑戰精神；仙米林海出發的徒步者們，在靜謐的生態公園裏（lǐ），感受另一個維（wéi）度的青海；抵達七彩瀑布（bù）的選手們，看到眼前動與靜（jìng）、寒與暖交融（róng）的自然奇觀，臉上寫滿了驚喜與滿足……同時，遊客們（men）還通過崗什卡雪峰景區的戶外裝備展，領略了冰雪運動的專業與科技，在美味的火鍋宴中（zhōng）點燃（rán）舌尖與味蕾。

　　自然（rán）風景（jǐng）之外，主（zhǔ）辦方還特意在徒步活動的行進路線上，設計了馬頭琴、阿柔逗曲目、紮念彈唱等極具民族特色的非遺項目展示，為這（zhè）場冰雪盛會增添了（le）深厚（hòu）的文化底蘊。

　　比如，馬頭琴（qín）傳來低（dī）回婉轉（zhuǎn）的旋律，伴隨著琴聲，徒（tú）步者們（men）繼續（xù）用腳步丈量著這（zhè）片神（shén）奇的土地；以歌傳意，感受曆史悠（yōu）久的藏（cáng）族彈撥（bō）樂器（qì）“紮念”、品味（wèi）獨具魅力的藏族民（mín）間藝術（shù）“阿柔逗曲”；而（ér）河穀盛裝馬隊的巡遊（yóu）更是將草原文化帶（dài）到了冰雪世界，馬蹄聲與牧歌在雪地上回蕩，成為一道流動的非遺畫卷……

　　青（qīng）海的傳統文化在此次活動中煥（huàn）發新生，傳遞出濃鬱的生活氣息和民族文（wén）化的魅力，吸引了大量網友在線討論。“青（qīng）海冬春冰雪旅遊季”成為了網（wǎng）友們的熱議話題，青海的冰雪故（gù）事走進了大家心裏，走進了千（qiān）家萬戶。

　　在自（zì）然之中感受傳統的溫度，冰雪與非遺的深度交融（róng），讓青海不僅是旅遊目的地，更成為了文化傳播的重要窗口。

　　以“冷”資源激活“熱”效應 助力青海冬春季文（wén）旅跑出“加（jiā）速度”

　　本次活動高效整合青海海（hǎi）北州文旅資源（yuán），通（tōng）過“文化賦能+景（jǐng）區引流（liú）”，青海經濟活力得到（dào）凝聚與綻放。活動期間，遊客的有序（xù）流動，使崗什卡雪峰景區路線沿線的餐飲、交通等（děng）需（xū）求顯著增加；匠心獨（dú）具的非遺藝術品進（jìn）一步提升了活動的品質（zhì）和遊客體驗，為持續激活青海文旅市（shì）場注入了（le）充沛動能。

　　這些豐富多（duō）彩的旅遊產（chǎn）品和冰雪運（yùn）動，進一步（bù）促進了（le）區（qū）域經濟的全麵活躍，推動青海冬春季（jì）旅遊市場的繁榮發展，提升青海的旅遊知名度和影響力。更重（chóng）要的是，青海的（de）冰雪經濟以其獨特性與創新性，逐漸在全（quán）國範圍內形成差異化競爭力，從而為長期可持續的發展打下了堅實的基（jī）礎。

　　不同於東北冰雕與雪鄉的視覺奇觀，也有別（bié）於內蒙古冰雪那達慕的草原豪情，青海的冰雪（xuě）經（jīng）濟從自然生態與文化傳（chuán）承中汲取力量，展現出（chū）一種兼容壯美與深邃的（de）獨特（tè）魅力。這是對自然生態與文化的深度融合，是對非遺傳承與鄉村振興的生動實（shí）踐（jiàn），還是（shì）貫穿始終的（de）生態保護理念。

　　這樣的冰雪（xuě）經（jīng）濟，不是單純的消（xiāo）費符（fú）號，而（ér）是一場心靈的洗禮，讓遊（yóu）客在壯美（měi）與靜謐中，找（zhǎo）到與自然的深度連接。而這種（zhǒng）連接（jiē）是有靈（líng）魂、可持續的，能夠為青海冰雪經濟（jì）注入源源不絕（jué）的動力。

　　構建地方文旅新形態，央地聯動助力（lì）青海冰雪經濟出圈

　　本次活動充分運用央視網矩陣傳（chuán）播優勢（shì），通過直播形式，以快節奏和輕鬆感，共鳴大眾情緒，吸引了大（dà）量網友的關注和參與。其中，總台《新聞聯播》、總台新聞頻道、總台財經頻道、總台（tái）中文國際頻道、總（zǒng）台農業農村頻道、中國之聲等已播出多條青海（hǎi）冬春季（jì）活動相（xiàng）關報道，大屏累（lèi）計觀看覆蓋量達3.18億；有效（xiào）擴大傳播聲量，進一步助推旅遊打卡地破（pò）圈傳（chuán）播（bō），將海北藏族自治州門源（yuán）回族自治縣的獨特魅力呈現（xiàn）給全國觀眾。

　　同時，“青海冬春冰雪（xuě）旅遊季”相關話題閱讀量達（dá）2億次；央視網及其多終端平（píng）台、人民網、青海文旅、門源融媒體（tǐ）等多家媒體平台參與直播，共計觀看（kàn）人數觸達844.8萬次；央視網第三方平台報道閱讀量達567.8萬次；含（hán）央視網（wǎng）、新華網等11家央媒報道，累計閱讀量超1780萬；同時北京、上海、廣州、成都、深圳、鄭州6地城市核心（xīn）商圈、城市廣場等多元化場景戶外大屏輪番滾動（dòng）推廣“山宗水源（yuán） 大美青海”2024-2025青海省冬春季旅遊冰雪（xuě）運動戶外徒步活動，覆蓋車人流6065萬。

　　青海省內戶外大（dà）屏、手機短信提醒等均（jun1）刊發廣告，截至11月24日，省內戶外大屏上線播放次數1380次，其中（zhōng）國貿（mào）225次，西大街225次，國（guó）芳（fāng）180次，大十字300次，萬方城450次；省內外20餘家（jiā）央媒、省媒等新媒體、紙媒平台含（hán）新華（huá）網、人民網、央（yāng）廣網、中國新聞社、中國通訊社（shè）、絲路中國網、西北旅（lǚ）遊網、青海日報（bào）、青海廣播電視台、西寧廣（guǎng）播電視台交（jiāo）通廣播等進行相關報道100餘篇，瀏（liú）覽量685.5萬次；海北（běi）州廣播電視台大（dà）小屏齊發力，共發布活動內容30條，總瀏覽量達20.5萬次；門源融媒體中（zhōng）心共發布新聞報道短視頻77條，累計閱讀量超（chāo）6.5萬次。

　　央地聯動的背後，是一次關於資源整合與文化傳播的深度合（hé）作——青海用其得天獨厚（hòu）的自然資源與文（wén）化底蘊，提供了一個絢麗多彩的舞台；而央視網則以製播能力與傳播矩陣，為這一舞台搭建了直達觀眾的橋梁。信息傳播飛速發展的時代，這種模式不僅是文旅創新的成功嚐（cháng）試（shì），也是一種打破區域局限、賦能區域經濟的新範式。

　　未來，青海將（jiāng）持續以“夏花冬雪”模式深耕全域旅遊，進一（yī）步釋放（fàng）文旅資源的潛能；央視（shì）網也將繼續（xù）以媒體之力助（zhù）推青海冰雪文旅的品牌化發展，共同打造冰雪經濟與文化融合的（de）“中國樣板”。

　　可以期待的是，以（yǐ）本（běn）次合作為起（qǐ）點，青海冰雪文（wén）旅將邁向更加廣闊的舞台。央視（shì）網（wǎng）也將（jiāng）在（zài）助力（lì）區域文（wén）旅發展的實踐中，繼續書寫央地（dì）協作的新篇章。