9月（yuè）1日（rì）啟（qǐ）動的“北京2008年奧運會市場開發計劃”吹響了奧運讚助商競爭的號角。奧運（yùn）會這個（gè）四年一度的世（shì）界體育盛會不（bú）僅僅是運動（dòng）員的競技場，同時也成為了全球眾多企業讚助權的博弈場。
一個事關中外企業能否在全球（qiú）最具魅力的市場上具有營銷優勢的計劃———北京2008年奧運會市場開發計劃，9月（yuè）1日在北京正式啟動。國際奧委會主席羅格，中（zhōng）共中央政治局委員、北京市委書記、北京奧組委主席劉淇在（zài）啟動儀式上，手持中國古錢幣形狀的青銅鑰匙（shí），聯手打開金鎖，向全世（shì）界（jiè）開啟了北京2008年奧運會市場開發的大門。這扇向世界各國企業敞開的大門，意味著奧運商戰正式打（dǎ）響。
北京（jīng）奧運會市場開發，不（bú）僅能夠為北京奧（ào）運會奠定雄厚的資金基（jī）礎，還將幫助國內外企業通過積極參與奧運會市場開發，充（chōng）分享受奧運會品牌帶來的廣泛效（xiào）益和回報，並（bìng）通過（guò）奧運會這個平台創（chuàng）立名牌，迅速走向世界市場（chǎng）。
關於市場開發計劃的結構
北京奧運市（shì）場開發（fā）計劃的主題部分（fèn）是三大計劃：讚助計（jì）劃、特許計劃和票務計劃。
讚助計劃由三級（jí）架構構成，一級為北京2008年奧運會合作夥伴，二級為北京2008年奧運會讚助商，三（sān）級為2008年奧運會供應商，這其中包括獨家供應和供應（yīng）商。特許計劃也是由三項內容組成，包括奧運會標誌的特許商品計劃（huá），奧運會紀念幣計劃和奧運會紀念郵票計劃。
設置奧運讚助計劃三級架構的目的是為了開辟充足的奧運（yùn）會組織經費（fèi），同時（shí）也是（shì）為廣大企業提供參與的（de）空間，不同級（jí）別的讚助企業對奧運會的貢獻和投入是不同（tóng）的，根（gēn）據投入與（yǔ）回報相輔相成的價值鏈原則，不同級別的讚助企業將獲得與（yǔ）投入相應的權益回報。各個級別（bié）都設（shè）立了基（jī）準（zhǔn）價位，這是讚助企業首先要達到的價（jià）位要求。與此同時，設定基本價位時也考慮到了行業之間的差別、讚助形（xíng）態和奧林匹克市場營銷期這些因素，不同行業的基準（zhǔn）價位也會有所差異。
關於供應商計劃（huá）
2008年北京奧運會供應（yīng）商是奧運會（huì）讚助商計劃中的第三個層（céng）次。之所以取名為供應商，是（shì）因（yīn）為這些企業（yè）對奧運會的讚助主要是實物或（huò）服務。同時也（yě）是為了（le）向社會說明，奧運（yùn）會（huì）的舉辦（bàn）使用了這些“供應商”提供的產品或服務。那些為奧運會（huì）提供了產品或服務但並沒有讚（zàn）助奧運會的企業，沒有權利使（shǐ）用奧林匹（pǐ）克知識產權，沒有權利對外宣傳該企業“為（wéi）奧運會（huì）提供了產品或服務，是奧運（yùn）會的供應商”。為了（le）保護正式“供應商的權利”，在奧運會的所有采購合（hé）同（tóng）中，都將有此類防範（fàn）性的條款。
2008年奧運會供應商主要分為兩種類型，一是獨家供應商，二是供應商。獨（dú）家供應商是指在指定行業或產品領域，隻有一家供應商存在。而供應商則可以有兩家（jiā）或三家企業共同成為指定行業或產品領域的奧運會供應（yīng）商。
關於類（lèi）別和排他權問題
奧運會是一項龐大而紛繁的技術工程，曆時7年的籌備，幾十萬人的介（jiè）入，技術和服務的大量需求決定（dìng）了讚助類別是廣泛的，任何產品和技術（shù）服務類別隻要不與奧林匹克精神相悖，符（fú）合奧運會的需要，符合奧林匹（pǐ）克市場開發的規則都有可能成為奧運會（huì）的讚助類別。
說到類別就要涉及到產品類別的排他（tā）權原則。國際奧委會的全球合作夥伴，北京奧組委的合作夥伴，讚助商（shāng）和獨家供應（yīng）商都享有奧林匹克市場開發的獨家權力（lì）。
一般（bān）情況下（xià）一個類別隻有一家讚助企業，高（gāo）級別（bié）讚助的類別不能再用於低級別，逐級（jí）排他。排他（tā）權的原（yuán）則體現了奧運讚助的（de）稀缺性和寶貴價值所在，為讚助夥（huǒ）伴開辟（pì）了獨有（yǒu）的（de）市場營銷空間，有助於讚助企業在競爭中占據優勢地位（wèi）。
排他權（quán）是奧運會權益回報的核心內容之一，奧運會是注（zhù）意力經濟的集中體現，它不（bú）是一個簡單的17天的（de）體育賽事，它（tā）在為（wéi）全（quán）世界優秀的運（yùn）動員提供競（jìng）技舞台的同時，也為讚助夥（huǒ）伴提供了向世界展示（shì）產品、技術、服務和（hé）企業文化的大（dà）舞台。為全世界200多個國家和地區的近40億人（rén）所矚（zhǔ）目，必將為企（qǐ）業帶來長遠（yuǎn）的經濟效益和（hé）社會效益。
關於（yú）時間表和征（zhēng）集方式（shì）
讚助企業（yè）的征集是一個（gè）循序漸進的過程，市場開發計（jì）劃啟動以（yǐ）後，組委會首先開始合（hé）作夥伴級別的征集工作，然後再進入讚（zàn）助商和供應商征集階段，具體（tǐ）的時間安排：
合作夥伴的征集工作計劃從2003年的（de）4季度開（kāi）始，讚助商征集工作將晚於合（hé）作夥伴的征集工作，供應商的征集工作從2004年的（de）10月份開始，各級之間的銷售間隔大約為半年左右（yòu），屆時組委會（huì）實（shí）事求是的根據具體情況進（jìn）展進行調整，並且有（yǒu）可（kě）能同時進行不同級別的銷（xiāo）售（shòu）工作。合作夥伴和讚助商（shāng）的奧林匹克的市（shì）場營銷期大（dà）約在4年半到3年半，供應商的（de）奧林（lín）匹克市場營銷期大約在三年到一年之間。
雖然有上述時間安排（pái），但是北京奧（ào）組委歡迎對奧（ào）運會讚助有興趣（qù）的企（qǐ）業隨時與之聯係（xì），北京奧組委將開通北京（jīng）2008市場開發的熱線，並在組委會（huì）的官方網站開設電子信箱，通過不同的方式及（jí）時提（tí）供信息和谘詢服務，有的（de）放矢的向企業開展推介活動。
關（guān）於特許計劃
特（tè）許計劃就是組委會授權企業生產（chǎn）和銷售奧林匹克標誌的商品和紀念品。特許（xǔ）企業以向組委會繳納最低保證金和特（tè）許權費的方式對奧林匹克、奧運會做出貢獻。不同的商品會規定不同的特許權費，特許企業在生產和銷售過程中獲（huò）得收益不再享有奧運（yùn）會讚助企業的權益套餐，不能使用奧林匹克標誌開展（zhǎn）市場營銷，這就是特（tè）許企業和上述（shù）的讚助企業的區別。
特許計劃的目的是宣（xuān）傳、紀念和收藏。近幾屆奧運（yùn）會的特（tè）許商品種類（lèi）都達到了幾千種，組委會將選擇傳統的、具有中國和北京特色的奧運會標誌產品進行開發。這些商品價格適中（zhōng），有穩定收入的（de）來源，具有紀念和收藏價值。特許商品的大類包括（kuò）體育用品係（xì）列、文化用品係類、休閑（xián）係類（lèi）、工藝（yì）品係列、旅遊（yóu）紀念品係（xì）列等。特許企業將通過嚴格的遴（lín）選程序予以確定，包（bāo）括市場調查（chá），資質評估、企（qǐ）業經驗、實地考察等步驟。特殊（shū）企業的管理是特許計劃的重要內（nèi）容，特殊（shū）企業的（de）資格並非（fēi）一（yī）勞永逸，組（zǔ）委（wěi）會將采取（qǔ）階段性簽約（yuē）的辦法，始終保（bǎo）持特許企業的高品質，從而（ér）實現中國製造等高品質的目標。
關於（yú）特許（xǔ）計劃的時間表
特許計劃分為兩個（gè）階段：一個是國內特許計劃階段，一個是國際特許計劃階段。國內（nèi）的計劃（huá）是從2003年到2008年，而國際的計劃是從2005年到2008年，國內計劃主要就是指（zhǐ）可以在國內（nèi）銷售特許商品，國際計劃階段可以擴大到其他國（guó）家和地區進行銷售。不久組委會將出台北京2008年（nián）奧運會會徽（huī）使用規定和商業使用（yòng）會徽的指南，我們將根據這（zhè）些（xiē）規定開（kāi）始（shǐ）受（shòu）理特許企業的授權（quán）申請。屆時（shí）組（zǔ）委（wěi）會向社會發出公告，歡迎生產和零售企業參與組委（wěi）會（huì）的特許計（jì）劃。
審核：
